14.Принципы проектирования информационной рекламы.

Успех творческой рекламной деятельности по созданию рекламных посланий как сочетания рекламного текста и рекламных образов и ил­люстраций базируется на ряде  принципов , которые в концентрирован­ном виде можно перечислить следующим образом: доступность для вос­приятия, ясность, аргументированность, ассоциативность, наглядность, эк­спрессивность.

Рекламное послание (обращение) должно обладать следующими глав­ными качествами:

1) быть уникальным (в том смысле, что никто из конкурентов не ис­пользует аналогичные творческие решения и рекламные аргументы);

2) быть правдоподобным, вызывающим доверие;

3) быть актуальным, затрагивать наиболее значимые для потребителя свойства рекламируемого товара;

4) учитывать специфику средства распространения  рекламы , для которого оно предназначено (например, телевидение, пресса, наружная реклама , Интернет и т.д.).

Эти основные характеристики рекламного послания важно учитывать как в процессе разработки рекламных кампаний и отдельных обраще­ний, так и при их оценке.

В условиях постоянно возрастающего потока  рекламы  потребитель способен воспринять лишь часть дошедшей до него информации, и лишь на часть воспринятой информации потребитель реагирует так, как требу­ется рекламодателю.

15. Виды и способы печати, современные печатные технологии.

  Офсетная печать (от англ. - offset)

Способ плоской печати, при котором краска с печатной формы передается на резиновый вал, а с него на запечатываемый материал (бумагу и др.). Широко применяется для одно-многокрасочных изданий. Является наиболее производительным способом печати. При данном способе печати применяется как система CMYK (триада) так и отдельные краски (Pantone). При совместном использовании этих способов появляется возможность (хотя это и удорожает тираж) добиться его красочности. Применяется при печати полноцветной рекламной продукции, картонной упаковки, каталогов, буклетов, брошюр, визиток и др.

  Флексография (от лат. flexus - изогнутый)

Способ высокой печати с эластичных (гибких резиновых, фотополимерных) рельефных печатных форм. Применяется при изготовлении упаковочной продукции из бумаги, фольги, полимерных пленок, а также некоторых видов газетной и книжной продукции. Сравнительно недорогой способ печати. На данный момент не может передать полноцветное изображение во всем его богатстве как офсет и глубокая печать.

  Глубокая печать

Это более дорогой способ печати, чем флексография из-за гравирования алмазным резцом печатных валов, изготовленных из сплавов цветных металлов. Передает наиболее богатое (глубокое) полноцветное изображение, но векторные кривые и мелкий текст передает хуже. Применяется чаще всего при изготовлении упаковочной продукции и журналов (зарубежом).

  Шелкография

Способ трафаретной печати. Применяется при изготовлении небольших тиражей визиток, открыток, подарочных коробочек и пакетиков, баночек, стеклянных флаконов, этикеток, наклеек, кружек, маек, сумок и зонтов с логотипами фирмы, а также другой сувенирной и представительской продукции, производимой на ручном и полуавтоматическом оборудовании. При изготовлении продукции этим способом печати обычно пользуются 1-3 отдельными красками.

  Тампонная печать

Метод печати основан на переносе краски с печатной формы (клише) на запечатываемую поверхность с помощью специального упругоэластичного тампона. Области применения: печать на ручках, зажигалках, пепельницах, значках, канцелярских принадлежностях, посуде и мн. др.

  Термотрансферная печать

Применяется при нанесении изображения на футболки, бейсболки, флаги, спецодежду, металлические таблички, металлические изделия, например, кружки.

 

Технология термоподъема ("Персиковая печать")

Предназначена для изготовления рельефной печати. Эта печать делает продукцию наиболее привлекательной и изысканной за счет своеобразной фактуры.

  Широкоформатная печать

Применяется при изготовлении продукции больше формата А1 и (или) слишком малотиражной продукции при визуальном восприятии с расстояния более 1-3 м. При этом методе используется технология струйной печати.

  Ризография

Самый простой и экономичный способ изготовить тираж от 20 до 4000 экземпляров. Не передает полноцвет.

В основном применяется в тиражировании прайсов, листовок, бланков и др.

16. виды печатной продукции и материалы для ее изготовления.