6. Плотность текста

Обратите особое внимание на пробелы. Слишком близко или слишком далеко расположенные друг от друга слова или буквы только затрудняют процесс чтения. Слишком плотная строка доже делает неудобочитаемым очень длинный или очень короткий текст. Старайтесь, чтобы одна строка содержала не более 40 символов. Ширина колонки в 20 и менее символов замедляет мыслительный процесс, в 120 и более – затрудняет чтение. Во избежание возможных проблем придерживайтесь золотой середины: от 35 до 55 символов в строке.

7. Единство шрифта

В печатной рекламе, как правило, не рекомендуется использовать более двух разных гарнитур, и уж точно не более трех. Когда все буквы разные, читателю приходится постоянно перестраиваться, а это затрудняет процесс восприятия информации. Несмотря на данные научных исследований, многие рекламисты продолжают настаивать на том, что любой шрифт в рекламе способен решить задачу объявления. Однако специалисты по чтению знают, что это вовсе не так. Многие рекламные объявления не привлекают внимание публики исключительно по причине непродуманного шрифтового оформления. Зритель мгновенно охватывает взглядом страницу текста. Они либо вызывает у него желание читать, либо нет. Третьего, как говорится, не дано. Надеюсь, что ты уважаемый читатель, теперь достаточно вооружен и сумеешь избежать эту ловушку и твоя реклама будет неизменно привлекать твою целевую аудиторию и продавать твои товары.  Теперь ты знаешь, какое значение имеет шрифт в рекламеи будешь использовать все его возможности на полную катушку.

3.Способы построения шрифтовой композиции и образной визуализации текстового содержания.

В хорошем рекламном тексте выделяют четыре структурных элемента:

1. Слоган

2. Заголовок

3. Корпус рекламного текста

4. Эхо-фразы

Рекламный текст начинается с идеи – какую цель вы преследуете при его написании: например, рассказать об абсолютно новом товаре или поддержать на рынке существующий.

Теперь по порядку.

1. Слоган (изначально, боевой клич древних кельтов) – это фраза, в которой излагается вся суть рекламного предложения. Он должен привлечь внимание, установить связь между объектом рекламирования и полученными доводами, чтобы этот товар купить. Также слоган является частью фирменного стиля бренда и рекламной кампании в частности. В какой-то мере он даже выражает философию вашей компании (Johnson&Johnson – «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье»).

Антивирус скачать бесплатно здесь можно без регистрации.

2. Заголовок. В заголовке никогда не упоминается название бренда (в отличие от слогана). Заголовок должен стимулировать чтение самого рекламного сообщения. Он должен вызывать недоумение, вопрос, на который ответить может только ниже приведенный текст. Так же привлекают внимание интригующие заголовки, например – «Чтоб вы сдохли» (средство от тараканов) или любопытные заголовоки-парадоксы, например – «Покупай богатея».

3. Текст. Сообщение в корпусе рекламного текста предназначено убедить читателя в целесообразности действий, к которым призывает его реклама. Чем серьезнее цель – тем длиннее текст. Здесь разумно использовать аргументацию, приводя факты, доводы, способные убедить читателя в правильности выбора. «Сильные» доводы – это цифры, так как они ассоциируются с точностью и достоверностью. Описание участия товара/услуги в выставке, на конкурсе, о завоеванных им наградах и так далее так же является неплохим фактором в нашу пользу.

«Слабые» доводы – это доводы от чужого лица, например, от какой-либо «звезды» или «профессионала», так как есть огромное количество людей, на дух не переносящих рекламу, когда им чересчур открыто что-то навязывают люди, авторитет которых вызывает большое сомнение. Использовать глаголы в личной форме предпочтительнее, чем в безличной. Так же избегайте слов, ставших чересчур банальными и заезженными: лучший, уникальный, единственный, качество, здоровье, аромат и т.д.

4. Эхо-фразы (P.S) – всегда обращают внимание читателя на себя и имеют связь с заголовком. С помощью этого короткого сообщения можно добавить информацию о каких-либо достоинствах продукта, не упоминавшихся ранее, чем «добить» читателя, не оставив никаких сомнений в правильности покупки.