- •Минобрнауки россии
- •Тула, 2013 Содержание
- •Введение
- •1 Теоретическая часть
- •1.1 Общие сведения о туроператорской компании «Росс-Тур»
- •1.2 Услуги туроператорской компании «Росс-Тур»
- •2. Аналитическая часть
- •2.1 Анализ целевой аудитории
- •2.2 Исследование уровня спроса
- •2.3 Анализ конкурентов
- •2.4 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения рекламной кампании
- •3 Практическая часть
- •3.1 Классификация рекламных кампаний
- •3.2 Определение последовательных этапов проведения рекламной кампании, описание рекламной кампании
- •3.3 Составление медиа-плана рекламной кампании
- •3.4 Подготовка рекламных материалов
- •Заключение
- •Список литературы:
3.3 Составление медиа-плана рекламной кампании
Медиа-план рекламной кампании приведен в таблице 1.
Таблица 1 – Медиа-план рекламной кампании
Средство размещения |
Место размещения |
Продолжительность выхода |
Стоимость, руб. |
1 |
2 |
3 |
4 |
Печатная реклама (буклеты 29х21см, каталоги 210х297см, листовки 36х30см) |
В магазинах на стендах, для раздачи на улицах |
с 1 апреля 2013 по 1 сентября 2013 |
Буклеты: 1 шт.= 17руб.20коп. 100 шт. = 1720 Каталоги на пружинках: 1 шт.= 154руб.20коп. 50 шт.= 7710 Листовки: 1 шт.=3руб.10коп. 100 шт.= 310 руб. |
Реклама в прессе (рекламное объявление размером 10х15 см) |
Журнал «Туризм и Отдых» |
В 6 номерах журнала с апреля по сентябрь (номера поступают в продаже с 10 числа соответствующего месяца).
|
4266руб./мес. 6 месяцев = 25 600 |
1 |
2 |
3 |
4 |
Рекламные сувениры (ручки, календари, блокноты, брелоки) |
В офисе компании |
с 1 апреля 2013 по 1 сентября 2013 |
Ручки: 1 шт.: 5р.71коп. 100 шт.: 571 Блокноты: 1 шт.: 34 руб. 100 шт.: 3400 Календари: 1 шт.: 4р.45коп. 200 шт.: 890 Брелоки: 1 шт.: 16р. 100 шт.: 1600 |
Наружная реклама (1 рекламный щит размеров 6х3м, 1 растяжка размеров 10х2 см, 2 штендера) |
ул. Пушкина, 133/3 (штендер); по ул. Маршала Жукова (штендер); по ул. К.Маркса(рекламный щит); по ул. Красный путь (перетяжка).
|
с 1 апреля 2013 по 1 сентября 2013 |
1 рекламный щит = 8700 руб. 1 растяжка = 5440 руб. 1 штендер = 3200 руб. 3200х2=6400руб.
|
Реклама в интернете (рекламный баннер размером 17х12 см)
|
Омский городской портал «БилетОмск» http://www.biletomsk.ru/ |
с 1 апреля 2013 по 1 сентября 2013 |
8100 руб./мес.
48600руб./6 мес.
|
1 |
2 |
3 |
4 |
Почтовая онлайн-рассылка (на 1000 рассылок в месяц) |
Rusend.com |
с 1 апреля 2013 по 1 сентября 2013 |
500 руб./мес. 3000 руб./6 мес. |
Итого |
|
104 201 руб. |
Итак, общая стоимость рекламной кампании для туроператорской компании «РоссТур», длящейся 6 месяцев, составит 104 201 рублей.
3.4 Подготовка рекламных материалов
В качестве примерного варианта рекламных материалов выберем разработку календаря и штендера. На примерном варианте рекламного календаря (рисунок 6) будет располагаться фирменная эмблема и название фирмы. Приятный, яркий и красивый дизайн, контрастные цвета привлекают внимание.
Рисунок 6 – Пример рекламного календаря
Рекламный штендер (рисунок 7) будет находиться на центральных улицах города, а также на улице, на которой расположен офис компании. На штендере должны быть указаны название фирмы, слоган, адрес, телефон, количество метров до офиса. Дизайн штендера выполнен в ярко-красных тонах, такое оформление привлекает внимание, и крупный шрифт видно издалека.
Реклама 7 – Примерный вариант рекламного штендера