Минобрнауки россии

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Тульский государственный университет»

Медицинский институт

Кафедра «Туризм и индустрия гостеприимства»

Пояснительная записка к курсовой работе

по дисциплине «Реклама в туризме и гостеприимстве»

на тему:

«Разработка рекламной кампании

туроператорской компании «РоссТур»

Выполнил:

ст-ка гр. 930481 _________________________________/ С.О. Люлёкина /

^{подпись расшифровка подписи}

Проверил:

к.т.н., доц _______________________________________ / В.Л.Жаркова /

^{подпись расшифровка подписи}

Члены комиссии:

__________________________ / /

^{подпись расшифровка подписи}

__________________________ / /

^{подпись расшифровка подписи}

Тула, 2013 Содержание

Введение 3

1 Теоретическая часть 3

1.1 Общие сведения о туроператорской компании «Росс-Тур» 3

1.2 Услуги туроператорской компании «Росс-Тур» 5

2. Аналитическая часть 6

2.1 Анализ целевой аудитории 6

2.2 Исследование уровня спроса 9

2.3 Анализ конкурентов 10

2.4 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения рекламной кампании 12

3 Практическая часть 13

3.1 Классификация рекламных кампаний 13

3.2 Определение последовательных этапов проведения рекламной кампании, описание рекламной кампании 14

3.3 Составление медиа-плана рекламной кампании 15

3.4 Подготовка рекламных материалов 16

Заключение 18

Список литературы: 19

Введение

Современная индустрия туризма – это одна из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. Важнейшим направлением в турбизнесе является продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. Путь к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия.

Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристского предприятия. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество.

Цель работы: разработать рекламную кампанию для туроператорской компании «Росс-Тур».

Для осуществления поставленной цели необходимо решение следующих задач:

1. изучить характеристику предприятия «Росс-Тур»;

2. провести маркетинговые и социологические исследования;

3. разработать мероприятия рекламной кампании и определить бюджет рекламной кампании;

4. разработать рекламные материалы.