- •С о д е р ж а н и е
- •I . Введение Производственная практика является частью подготовки высококвалифицированных специалистов в области менеджмента.
- •II.Основная часть
- •1.История развития зао «Тираспольский электроаппаратный завод»
- •2.Сфера деятельности организации, ее место на рынке товаров и услуг
- •3.Организационно-правовая форма организации в соответствии с формой
- •1. Директор.
- •4.Основные направления деятельности организации, номенклатура товаров и услуг, сектор ее действия на внутреннем и внешнем рынках
- •5.Работа основных и вспомогательных подразделений по организации производства
- •2002 Год для зао «Тираспольский электроаппаратный завод» стал годом стабильной работы предприятия, упрочилась финансовая устойчивость и платежеспособность предприятия.
- •8.Исследование методов управления организацией
- •9.Работа службы маркетинга на предприятии
- •10.Миссия и стратегия предприятия, организация системы качества продукции
- •11.Пути совершенствования управления сбытовой деятельности на предприятии
- •Начальник отдела сбыта
- •Астрахань н.Новгород Самара
- •III.Заключение
2.Сфера деятельности организации, ее место на рынке товаров и услуг
Приоритетным направлением развития предприятия является удовлетворение нужд потребителей в безопасном использовании электрической энергии в производственной и бытовой сфере и завоевании доли рынка низковольтных автоматических выключателей в странах СНГ не ниже 40-50%.Реализация этой цели осуществляется разработкой, производством и доставкой целевым группам потребителям автоматических выключателей до 63А, устройств учета и распределения электроэнергии, электроустановочных и других изделий сертифицированных в системе качества РФ.
Прогнозируемая емкость рынка СНГ автоматических выключателей до 2004 года составляет
7-8 млн. полюсов. В 2003 г. заводом выпущено 2244638 полюсов, что составляет 28%.
Целевой рынок СНГ для низковольтных автоматических выключателей представляет собой
предприятия электромонтажной отрасли и делится на следующие сегменты:
массовое строительство - 55% общего объема продаж автоматических выключателей на рынке СНГ;
индивидуальное строительство - 20%;
изготовители устройств занятного отклонения - 5%;
машиностроение – до 5%;
ремонтные цели – 5%;
остальное строительство (замена морально устаревших изделий, промышленного строительства, строительство в сфере обслуживания) – 10%.
Предложение на рынке автоматических выключателей превышает спрос в 1,2 раза, что говорит о насыщении рынка более 100%.
Целевой рынок СНГ для устройств учета и распределения электроэнергии представляет собой
предприятия электромонтажной отрасли и делится на следующие сегменты:
массовое строительство;
индивидуальное строительство.
Развитие товарного направления «Устройства учета и распределения» предоставляет предприятию дополнительную возможность увеличить объем продаж автоматических выключателей конечному потребителю в виде готовых изделий.
Целевой рынок электроустановочных изделий ориентирован на внутренний рынок и делится на следующие сегменты:
массовое строительство;
индивидуальное строительство.
Доля насыщения внутреннего рынка – 95-100%.
Прогнозируется на 2004 г.:
1.Постепенное снижение объема продаж АЕ 1031 и АЕ 2044 (продолжение производства до тех пор, пока будет сохраняться потребность).
2.Увеличение объема продаж автоматических выключателей ВА 60-26-24 для устройств защитного отключения и уменьшение объема на однополюсные выключатели.
3.Активное внедрение на рынок автоматических выключателей ВА66-29 для расширяющихся целевых сегментов, расширение предложения за счет освоения модификаций.
4.Освоение выключателей с предельной коммутационной способностью 6 кА., при увеличивающемся спросе потребителя.
Для повышения технического уровня производства и выпускаемых изделий предусматривается усиление работы с иностранными производителями по организации совместного производства.
Для достижения поставленной задачи завоевания 40-50% доли рынка необходимо:
1.При установлении отпускных цен на автоматические выключатели АЕ 1031, АЕ 2040, ВА6629 применять нейтральную стратегию ценообразования (примерно на уровне цен конкурентов), стимулирующую ценовую политику по отношению к потребителям, использовать денежную форму расчета, большие объемы отгрузки и т.д. При определении затрат предложение придерживается принципа: «какие затраты можно позволить при рыночных ценах?». При установлении цен на новые изделия выбирается стратегия прочного внедрения на рынок «возможно и по демпинговым ценам». Цены устанавливаются и корректируются для улучшения финансовых результатов предприятия.
В рекламе делать акцент на:
доступность цен;
стабильный уровень качества;
доступность продукции потребителю, расположенному в любых регионах СНГ;
возможность обеспечить доставку любых изделий в необходимых заказчику количествах и строго в срок;
создание имиджа продукции как отечественной для рынка сбыта, хорошо адаптированной к требованиям российского рынка.
Качество автоматических выключателей должно поддерживаться на высоком уровне на всех этапах их жизненного цикла.
2.Для расширения возможности применения щитков ЩКИ (для городских квартир, коттеджей, гаражей, палаток и торговых ларьков) планируется освоение других модификаций квартирных щитков.
3.Предполагается развитие щитков ЩН в направлении:
с вводным выключателем до 100А.;
без фидерных выключателей.
При этом может предусматриваться комплектация:
на предприятии;
у покупателя;
изготовление и комплектация щитков на производственных мощностях совместных производств расположенных в регионах сбыта (для снижения затрат на транспортирование и хранение).
4.При увеличении объема сбыта электроустановочных изделий предусматривать обновление и замену дизайна каждые два года со средней длительностью 4-5 лет, где потребительские свойства товара учитывают изменение требований моды к внешнему виду изделий.
5.Для увеличения своей доли рынка в странах СНГ предприятие намечает усилить стимулирование рынка через собственную систему сбыта, через создания своих представительств в регионах, через стимулирование каналов продвижения путем применения различных систем скидок и льгот, поддержанием цены товара ниже уровня цены конкурентов, дальнейшем совершенствования изделий.
Исходя из изложенной ситуации на рынке и выявленных тенденциях, характеристик выпускаемых товаров, невозможности в данном периоде выделения уникальных технических характеристик товаров, бесперспективности перехода на обслуживание одного сегмента рынка, стратегия на2004.г. определяется достижением лидерства среди конкурентов, в снижении издержек производства и сбыта продукции.