3. Теория поведения потребителя

1. Основные постулаты теории потребительского поведения.

2. Поведение потребителей в межвременном аспекте.

Основные понятия: Рациональное потребительское поведение. Равновесие потребителя в теории кардиналистов, принцип максимизации полезности. Равновесие потребителя в теории ординалистов, бюджетные линии, кривые безразличия. Потребительский выбор в условиях риска (неопределенности результата). Отношение к риску, категории потребителей. Эффекты дохода и замещения. Индивидуальный спрос. Оптимум межвременного потребления.

1. Основные постулаты теории потребительского поведения.

Полезность блага - способность экономического блага удовлетворять человеческие потребности.

Общая полезность (total utility - ТU) с увеличением количества благ постепенно возрастает и достигает максимума в точке, когда благо полностью удовлетворило данную потребность. Дальнейший прирост потребления блага приносит уже вред и снижает общую полезность.

Предельная полезность (marginal utility - MU) - это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу.

Принцип снижающейся предельной полезности - по мере роста количества потребляемого блага, каждая последующая единица этого блага оценивается потребителем все меньше и меньше.

Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения предполагает, что потребитель способен оценить полезность каждой дополнительной единицы блага, поступающей в его пользование.

На этом подходе основано правило максимизации полезности: потребитель достигает максимума объема полезности при данном доходе, если его доход распределяется таким образом, что каждая последняя потраченная на товар денежная единица приносит одинаковую предельную полезность: MU₁/Р₁= MU₂/Р₂.

Ординалистский подход предполагает, что потребитель способен упорядочить только наборы благ, выбрав один из них или демонстрируя равное их предпочтение.

На данном подходе основан анализ потребительского поведения с помощью кривой безразличия (U₁ на рис. 3.1) , которая показывает наборы товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя. В этом случае потребителю безразлично, какой набор потреблять (при отсутствии бюджетных ограничений).

Множество кривых безразличия представляют собой карту кривых безразличия, причем кривые безразличия никогда не пересекаются друг с другом

Предельная норма замещения (marginal rate of substitution - MRS) - это количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную единицу:

MRS=∆Q₂/∆Q₁

Бюджетные ограничения (бюджетная линия) - распределение дохода потребителя на покупку альтернативных товаров (линия ВС на рис.3.1).

Равновесие потребителя (максимизация объема его полезности при данном доходе) наблюдается в точке А (на рис. 3.1.) – точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.

Кривая "доход-потребление" (кривая уровня жизни) показывает последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода (см. рис.3.2).

Кривая "цена-потребление" (индивидуальный спрос на товар) - показывает, как меняется равновесие потребителя при изменении цены на один из товаров. При этом бюджетная линия меняет свой наклон.

Э

X₁

ффект дохода (отрезок СD на рис. 3.3.) возникает при изменении цены на один из товаров вследствие роста реального дохода потребителя, у которого появляется возможность увеличить потребление всех товаров. При нормальных товарах эффект дохода приводит к росту их потребления, при низкокачественных - к уменьшению.

Эффект замещения (отрезок DE на рис. 3.3) возникает при изменении цены на один из товаров, вследствие чего он становится относительно дешевле другого товара, замещает его и спрос на него увеличивается.