- •Международный маркетинг
- •Перцовский Наум Ильич, Спиридонов Иван Александрович, Карпова Светлана Васильевна
- •Оглавление
- •Глава 1.
- •Контрольные вопросы к § 1.1
- •1.2. Основные способы выхода фирмы на внешний рынок и стратегии международного маркетинга
- •Контрольные вопросы к § 1.2
- •Глава 2. Современная среда международного маркетинга
- •2.1 Правовая, политическая и экономическая среда международного маркетинга
- •2.2. Социокультурная среда международного маркетинга
- •Содержание и порядок проведения межкультурного анализа поведения потребителей
- •2.3. Информационно-технологическая среда международного маркетинга
- •Раздел II Международная конкуренция как основной фактор возникновения и развития международного маркетинга.
- •Детерминанты конкурентного преимущества страны
- •Понятие конкурентоспособности (ксп)
- •Основные свойства конкурентоспособности
- •Изменения в условиях и факторах воздействия на конкурентоспособность в 80—90-е годы
- •3.2. Методические подходы
- •К анализу конкурентоспособности
- •Экономических объектов различного уровня
- •(Отдельных отраслей, предприятий, товаров)
- •3.3. Основные направления повышения международной конкурентоспособности экономики россии
- •О государственном содействии повышению конкурентоспособности российских экспортеров
- •Глава 4 международная конкурентоспособность предприятий (фирм)
- •4.1. Стратегические цели и средства повышения международной конкурентоспособности
- •Российских предприятий (фирм)
- •4.2. Формирование системы показателей по определению конкурентоспособности предприятий (фирм)
- •1. Условия корректной оценки конкурентоспособности предприятия
- •2. Аналитическая оценка состояния конкурентной среды предприятия
- •3. Уровень инновационной активности предприятия
- •4. Состояние элементов производственного потенциала предприятия
- •5. Показатели конкурентоспособности выпускаемых товаров
- •4.3. Международные стандарты и проблемы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий
- •Глава 5. Конкурентный товар — основа успешного внедрения продукции на мировой рынок
- •5.1. Параметры и основные этапы оценки конкурентоспособности товара
- •5.2. Методология оценки и основные методы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий на мировом рынке
- •Раздел III. Характеристика современной международной маркетинговой деятельности Глава 6. Международная маркетинговая информация и исследования
- •6.1. Система сбора международной маркетинговой информации
- •Контрольные вопросы к § 6.1
- •6.2. Особенности проведения международных маркетинговых исследований
- •I этап. Определение проблемы и формулирование цели международного маркетингового исследования
- •IV этап. Представление и использование полученных результатов
- •6.3. Сегментирование целевых зарубежных рынков и позиционирование товаров
- •Отбор целевых сегментов зарубежных рынков
- •Глава 7. Международный комплекс маркетинга
- •7.1. Товарная политика предприятия на зарубежных рынках
- •7.2. Международная политика цен на товары и услуги
- •7.3. Методы распространения товаров и услуг на внешнем рынке
- •7.4. Продвижение товаров и услуг на зарубежные целевые рынки
- •Международная реклама и пропаганда
- •Пропаганда (publicity)
- •Прямой маркетинг (direct marketing)
- •Установление связей с общественностью (public relations)
- •Литература
3. Уровень инновационной активности предприятия
Выводы относительно состояния и тенденций развития конкурентной среды должны стать основой инновационной активности предприятия. Прибыльное (рентабельное) использование новшеств в виде новых технологий, видов продукции и услуг, организационно-технических и социально-экономических решений производственного, финансового, коммерческого, административного и иного характера обеспечивают конкурентоспособность предприятия.
Уровень инновационной активности предприятия целесообразно оценивать по стадиям жизненного цикла продукта в соответствии с ГОСТ 40.9001—88 — 40.9003—88:
— маркетинг, поиск и изучение рынка;
— проектирование и/или разработка технологических требований;
— разработка продукции;
— подготовка и разработка производственных процессов;
— производство и его организация;
— контроль и проведение испытаний;
— упаковка и хранение;
— реализация и распределение продукции;
— монтаж и эксплуатация продукции;
— техническая помощь и обслуживание;
— утилизация продукции после ее использования. Степень участия предприятия в инновационной деятельности можно оценить с помощью следующих характеристик:
1) объемы и эффективность собственной научной, научно-технической и экспериментальной работы в ходе проведения НИОКР;
2) объемы и эффективность научно-исследовательских и экспериментальных работ, осуществляемых совместно с другими организациями, а также сторонними организациями;
3) объемы средств, направляемых на покупку прав по использованию технологий, «ноу-хау» и другой интеллектуальной собственности;
4) количество и эффективность рационализаторских предложений;
5) объемы средств, направляемых на приобретение нематериальных активов путем выпуска акций, облигаций, привлечения иностранного капитала и организации совместного производства.
При этом под эффективностью новшеств подразумевается их доходность и экономическая безопасность.
4. Состояние элементов производственного потенциала предприятия
Производственный потенциал предприятия является решающим фактором на стадии реализации новшеств, когда первостепенной задачей становится своевременное и ритмичное производство продукции с заданными техническими и экономическими характеристиками. К наиболее важным элементам производственного потенциала, которые определяют конкурентоспособность предприятия на стадии производства продукции, необходимо отнести показатели производственной мощности и ее использования, уровень организации производства и управления:
— производственную мощность предприятия по основным ассортиментным группам продукции и ведущим группам оборудования. Коэффициент использования производственной мощности;
— техническое состояние и производительность станочного парка, обеспеченность инструментами, транспортным и другим обслуживающим оборудованием, степень их загрузки и возможности переналадки;
— уровень прогрессивности используемых технологий, их производительность, экономичность, безопасность и экологичность;
— обеспеченность необходимым сырьем и материалами, топливом и энергией на технологические цепи;
— соответствие производственной структуры предприятия особенностям производственной программы и используемым методам организации производства;
— квалификация и укомплектованность рабочими кадрами;
— уровень организации процессов управления, регламентации функциональных обязанностей и ответственности управленческих работников. Методическое, кадровое, техническое и информационное обеспечение управленческих служб.