Тема 2. Спрос и предложение на рынке

2.1. Спрос в системе рынка, факторы, его определяющие

Важнейшими категориями микроэкономического анализа являются спрос и предложение. Раскрытие данных категорий помогает уяснить не только механизм ценообразования, но и функционирование всего рыночного механизма.

В основе ценообразования лежит процесс взаимодействия покупателей и продавцов, а, следовательно, спроса и предложения.

Остановимся сначала на спросе. Рыночный спрос– это количество блага, которое потребители желают и готовы купить по определенной цене за определенный период времени.

Как мы видим, термин «спрос» описывает поведение фактических покупателей товара. Экономическая наука имеет дело лишь с теми потребностями, которые воплощаются в платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос согласует желания потребителей с их объективными возможностями в приобретении тех или иных товаров. Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество блага.

Объем (величина) рыночного спроса– максимальное количество данного блага, которое согласны купить потребители при текущей цене блага в единицу времени. Необходимо отметить, что когда говорят о спросе, обязательно указывается период времени, для которого определяется спрос (день, неделя, месяц, год).

Величина спросаформируется под влиянием самых разнообразных факторов, которые называют детерминантами (параметрами) спроса. Детерминанты спроса – это факторы, оказывающие влияние на величину рыночного спроса.

Ценовой фактор( основной фактор) спроса):

– цена данного блага (P_x);

Неценовые факторы спроса:

– цены заменителей данного блага или благ-субститутов (P_s);

– цены товаров, дополняющих данное благо в потреблении, или комплиментарных благ (P_c);

– доход потребителя, выделяемый им для покупки данного товара (Y);

– вкусы и предпочтения потребителя (Z);

– общее число покупателей или размер рынка (N);

– ожидания покупателей, например, инфляционные (W);

– прочие факторы (B).

Учитывая все эти факторы, функцию спросаможно представить следующим образом:

Q_DX = f (P_x, P_s, P_c, Z, N, W, B).

Прежде всего, объем спроса на благо определяется его ценой. Если прочие факторы, влияющие на объем спроса, принять за неизвестные, то указанная зависимость приобретет вид функции спроса от цены:

Q_dx =f(P_x),

где Q_dx– объем спроса на благо «х»;P_x – цена блага «х».

Функция спроса по цене может быть выражена в разной форме: табличной, графической и аналитической.

1. Табличная форма представлена в табл. 2.1.

Таблица 2.1

Спрос на благо «х»

Р(цена), руб.	Qdx(объем спроса), тыс. шт.
0	500
10	400
20	300
30	200
40	100
50	0

Табличная форма показывает, как изменяется величина (объем) спроса, например, на благо «х» в зависимости от изменения цены данного блага при неизменности всех остальных факторов, влияющих на спрос.

2. Графическая форма приведена на рис. 2.1.

D

Рис. 2.1. Кривая спроса на товар «х»

Кривая (линия) спроса показывает, как изменяется объем спроса на благо в зависимости от цены блага в конкретный период времени, при прочих равных условиях. Обычно кривая спроса имеет отрицательный наклон.

3. Аналитическая форма имеет вид:

В общей форме функция спроса по цене может быть представлена следующим образом:

Q_dx = a – bP_x,

где величина спроса на благо «х» –Q_dx;а – постоянный член;b– коэффициент влияния цены блага на величину спроса.

Важно обратить внимание на то, что в приведенной функции коэффициент при цене имеет отрицательный знак. Из этого вытекает, что значение величины спроса будет изменяться в направлении, противоположном значению цены.

В нашем примере эта функция является линейной и имеет следующий вид: Q_dx= 500 – 10P_x.

Итак, все три способа демонстрируют обратную зависимость между ценой и величиной (объемом) спроса. Эта зависимость называется законом спроса.

Закон спросапоказывает, что при неизменности всех прочих параметров снижение цены блага ведет к возрастанию объема рыночного спроса и, наоборот, повышение цены блага ведет к уменьшению объема рыночного спроса.

Действие закона спроса можно объяснить с помощью следующего:

– эффекта дохода, который заключается в том, что снижение цены блага позволяет потребителю купить большее его количество при прежней величине денежного дохода;

– эффекта замещения, указывающего на то, что снижение цены продукта делает его относительно более привлекательным и таким образом увеличивает склонность потребителя к замещению им других продуктов;

– закона убывающей предельной полезности, который утверждает, что по мере количественного роста потребляемых единиц блага уменьшается субъективная ценность каждой новой его единицы. Отсюда следует необходимость понижения цены, для того чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого блага.

Исключения из закона спроса:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2) парадокс Гиффена. Английский экономист Роберт Гиффен описал случай, когда во время голода в Ирландии в 1846- 1849 годах при росте цен на картофель его потребление не падало, а увеличивалось. Причина состояла в том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цены на него вынудило их отказаться от покупки других, более дорогих продуктов, и чтобы не остаться голодными, они все больше покупают подорожавшего картофеля. Парадокс Гиффена отчетливо проявляется и в России в кризисные ситуации, когда растет спрос на подорожавшие хлеб, макароны, картофель и аналогичные продукты, которые люди вынуждены заменить в своем рационе еще более дорогие и потому недоступные им продукты питания.

3) «эффект Веблена», описывающий престижный спрос на дорогостоящие товары, свидетельствующий, по мнению покупателя, о его высоком социальном статусе. Это спрос на престижные марки легковых машин, ювелирные изделия, модели одежды, созданные по индивидуальному заказу и т. д. Причем снижение цены на этот товар может уменьшить их привлекательность, а следовательно и спрос на них.

Принято различать изменение объема спроса и изменения в спросе (характере спроса).

Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и при фиксированных значениях неценовых факторов спроса. В этом случае имеет место движение вдоль кривой спроса. Изменение объема спроса отображено на рис. 2.2.

Рис. 2.2. Изменение объема спроса

Изменение спроса происходит при изменении прочих (неценовых) факторов, влияющих на спрос помимо цены. Изменение спроса подразумевает, что при каждой данной цене потребители будут покупать больше или меньше товара. Графически изменение спроса иллюстрируется сдвигом линии спроса вправо или влево на рис. 2.3.

Смещение кривой спроса вправо и вверх (D₁) соответствует увеличению спроса. Например, в силу изменения вкусовпотребителей установится новая зависимость между ценой и объемом спроса, т. е. изменится функция спроса от цены и произойдет сдвиг линии спроса из положенияD₀ вD₁. И, наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, это свидетельствует об уменьшении спроса или о сдвиге вD₂.

Рис. 2.3. Изменение спроса

Напоминаем, что числу прочих (неценовых) факторов или детерминант, определяющих спрос, относятся:

1) размер дохода потребителей;

2) вкусы и предпочтения покупателей;

3) цены на сопряженные товары. Сопряженные товары подразделяются:

а) на товары-субституты;

б) товары-комплементы.

4) общее число покупателей, размер рынка;

5) инфляционные ожидания потребителе й;

6) другие факторы.

Следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос какого-либо покупателя характеризует его реакцию на изменение цены данного товара, при условии, что его доход и цены других товаров не меняются. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов потребителей. Суммирование может быть произведено графическим способом, посредством таблиц или аналитических выражений.