Тема 9. Комплексный анализ рынка

213. Что такое покупательский спрос?

• Готовность покупателей в данный отрезок времени при­обретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен.

• Готовность покупателей в данный отрезок времени при­обрести товар по вполне определенной цене.

• Любовь к трем апельсинам.

• Состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар.

214. Что такое предложение товара?

• Целевая установка производителя.

• Готовность производителя произвести и продать опреде­ленное количество товара в конкретный период времени.

• Готовность производителей производить разные коли­чества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.

• Оферта.

215. Конъюнктуру рынка нельзя определить как:

(укажите лишнее)

• Определенное соотношение между спросом и предложе­нием как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или в его сегменте.

• Складывающееся в определенный период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товаров.

• Наиболее выгодные для производителя условия прода­жи товаров определенной группы в конкретном месте и в данный период времени.

• Результат взаимодействия факторов и условий, опреде­ляющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги.

216. Закон спроса представляет собой следующую зависимость:

• Рост доходов потребителей ведет к тому, что они начина­ют покупать больше товаров.

• Превышение предложения над спросом, как правило, ве­дет к снижению цены на товар.

• Кривая спроса имеет положительный наклон.

• Когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.

217. Закон предложения, если цены растут, при прочих неизменных условиях проявляется:

• В сокращении спроса.

• В росте объема предложения.

• В падении объема предложения.

• В замедлении роста объема предложения.

218. Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:

• Растет.

• Сокращается.

• Сокращается в том случае, если спрос эластичен по цене.

• Остается неизменной.

219.Какому рынку наиболее характерны следующие приоритеты: смеще­ние акцента инноваций на ресурсосбережение, выход на внешние рынки, ориентация на приобретение активов слабых конкурентов?

• рынок в период застоя;

• рынок в период замедления роста;

• рынок в период кризиса;

• новый быстрорастущий рынок;

• а) и б).

220.Выделите характеристику, относящуюся к конъюнктуре застойного рынка:

• уменьшается количество слияний и приобретений фирм круп­ными компаниями;

• организации лишены целостной информации о конкурентах и потребителях;

• интенсифицируется процесс слияний и поглощений;

• стимулирование повторных покупок требует значительных затрат;

• а) и б).

221.Выделите один из возможных приоритетов маркетинга в условиях застойного рынка:

• ориентация маркетинга на приобретение активов слабых кон­курентов;

• выход на внешние рынки;

• формирование приверженности потребителей к конкретному товару;

• концентрация на обслуживании растущих сегментов внутри со­кращающегося рынка;

• тестирование инноваций в товарной и ценовой политике.

222.При характеристике конъюнктуры нового быстроразвивающегося рынка допущена ошибка. Найдите ее:

• не существует «правил игры», и вопрос о том, как будет функ­ционировать рынок, открыт;

• для вновь созданных организаций проблема «входа» в отрасль незначительна;

• большинство исключительных прав на используемые техно­логии находится в собственности организаций-пионеров отрасли;

• максимально обостряется конкуренция;

• организации лишены системной информации о конкурентах и потребителях.

223. В каком случае проводится изучение рынка товара в целом?

• массовый маркетинг.

• товарно-дифференцированный маркетинг.

• целевой маркетинг

224. Что такое рынок?

• совокупность существующих и потенциальных потребителей.

  • акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен

  • это внутреннее побуждение к активному действию.

  • это нужда, принявшая специфическую, конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума.

225. Направления изучения рынка включают в себя:

• определение емкости рынка и доли в нем различных фирм; исследование и прогнозирование конъюнктуры рынка.

  • оценить размер потенциального рынка, оценить требования к товару и создать новые товары.

  • творческое переосмысление концепций маркетинга, придания товару новых свойств, проникновения на новые рынки, активизация рекламы.

226. Что такое емкость товарного рынка?

• показатель, характеризующий потенциально возможный объем сбыта товаров на рынке, который определяется объемом реализуемых в нем товаров в течение года.

  • сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся, прежде всего, соотношением спроса и предложения, а также движением цен и товарных запасов

  • совокупность потребителей, характеризующаяся однородной реакцией на предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга

227.Влияние на емкость товарного рынка оказывают:

• объем производства данного товара в стране, экспорт товара, импорт, остатки товаров на складах производителей на начало года и на конец года.

  • уровень и динамика доходов и расходов населения.

  • тенденции развития соответствующих отраслей и инвестиционной политики.

228.Ключевыми параметрами определения среднегодовой емкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

• количество потребителей продукции, повторные продажи, средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара;

• количество потребителей продукции, первичные и повторные продажи, продолжительность полного цикла эксплуатации то­вара;

• первичные продажи, повторные продажи, дополнительные продажи;

• количество потребителей продукции, кратность покупок/продаж, средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара;

• количество потребителей продукции, кратность покупок/продаж, средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара.

229.На московском рынке уже 10лет продается товар «х» -прибор дли­тельного пользования. Общее количество приборов «х», находящих­ся в пользовании у потребителей в 2000г., равняется 50 000.Средний срок службы прибора — 5лет. Чему равна годовая емкость рынка дан­ного прибора в 2000г., если первичный спрос в этом году составил2000приборов, а дополнительный — 200приборов.

• 12 800;

• 52 200;

• 12 200;

• 10 200;

• 2200.

230.В стране за год произведено 5900тыс. товаров «X».По импорту по­ступило 600тыс. единиц, экспортировано 400тыс. Остатки на скла­дах торговых организаций составили: на начало года — 220тыс., на конец года — 330тыс. Чему равняется годовая емкость рынка?

• 6650;

• 6210;

• 5900;

• 7450;

• нет правильного ответа.

231.В Москве в 1994году появился новый хозяйственный товар. Пер­вичный спрос на этот товар складывался следующим образом:

1994г. - 2000,1995г. - 4000,1996г. - 12 000,1997г. - 24 000, 1998г. - 12 000,1999г. - 6000,2000г. - 2000.

Известно, что 50%покупателей заменяют этот товар после трех лет эксплуатации, остальные —через четыре года. Дополнительного спро­са на данный товар не существует. Рассчитайте суммарный и вторич­ный спрос в 2000г.

• 20 000и 18 000;

• 20 500и 18500;

• 2000и 18 000;

• 18 500 и 6000;

• 20 500и 18000.

232.Методика компанииNielsenоснована на расчете:

• вторичного спроса;

• страховых запасов;

• индекса панели;

• индекса потребления;

• срока эксплуатации.

233. Рынок классифицируется по: (тема 9)

• по объектам

• по субъектам

• по объему продаж

• по характеру продаж

234. Основными направлениями исследования рынка являются определение: (тема 9)

• емкости рынка

• доли фирмы

• сегмента

• конкурентов

235. Комплексный анализ рынка не включает в себя: (тема 9)

• конкурентный анализ

  • сегментный

  • маркетинговый

  • технический

236. Критерии оценки привлекательности рынка: (тема 9)

• динамика и объем рынка

• качество рынка

• интенсивность конкуренции

• издержки производства

237. Конъюнктура рынка имеет: (тема 9)

• рентабельность

• вариабельность

• цикличность

• динамичность

238. Прогнозирование конъюнктуры рынка может быть: (тема 9)

• глобальным

• региональным

• локальным

• обособленным

239. Укажите методы прогнозирования конъюнктуры рынка: (тема 9)

• аналоговые

• нормативные

• по экспертным оценкам

• метод сепарации

240. Взависимости от сроков прогноз может быть: (тема 9)

• оперативный

• краткосрочный

• долгосрочный

• периодический