Тема 8. Позиционирование товаров на рынке (2)

193. Позиционирование товара представляет:

• выявление всех товаров данного вида, продающихся на рынке и оценки их объема продаж.

• прогнозирование спроса.

• разделение рынка на четкие группы потребителей, которым необходимыразные товары и разные маркетинговые подходы.

• отбор места товара на рынке и в сознаниипокупателей путем концентрации на таких характеристиках товара, которые выгодно отличают его от конкурентов.

194. Какой из типов не относится к позиционированию марки по Винду? (Ламбен)

• позиционирование, основанное на отличительном качестве товара

• позиционирование, основанное на выгодах или на решении проблемы

• позиционирование, ориентированное на определение имиджа марки

  • позиционирование, основанное на особом способе использования

195. Условие правильного выбора позиционирования (Ламбен)

• иметь хорошее понимание позиции, реально занимаемой маркой в сознании покупателей;

  • знать отличительные свойства и/или выгоды товара

  • определить маркетинговые средства

  • сознавать, что не любая дифференциация товара имеет значение для покупателя.

196. «Убедиться в том, что марка обладает достаточным потенциалом, чтобы достичь нужного позиционирования в сознании покупателей» это условие:(Ламбен)

• дифференциации

• процедуры выбора позиционирования

  • стратегии позиционирования

  • маркетингового исследования

197. Основное назначение карты восприятия: (Ламбен)

• анализ конкурентов

• выбор целевых сегментов рынка

• анализ внешней и внутренней среды предприятия

• идентификация различных наборов выгод и описание позиционирования главных марок-конкурентов.

198. Изменение позиционирования марки влияет на: (Ламбен)

• уменьшение спроса на товар

• увеличение доли рынка

  • снижение издержек

  • увеличение затрат на производство

199. Точное позиционирование на рынке несовместимо с: (Ламбен)

• избирательным сбытом

• интенсивным сбытом

  • эксклюзивной сбытовой системой

  • ограниченным сбытом

200. Расходы на рекламу и продвижение товара, на упаковку, укрепляющую позиционирование товара заложены в: (Ламбен)

• бюджет

• цену

  • издержки

  • пошлину

201. В чем состоит основная цель позиционирования?

• в создании благоприятных условий для развития компании

• в получении прибыли

• убедить потребителя в том, что ему предлагают именно тот продукт, который он ищет

  • навязать потребителю товар по более высокой цене

202. Один из подходов позиционирования включает в себя определение:

• преимуществ и характеристик товара

  • стоимости товара

  • емкости рынка

  • сегментов рынка

203. Какого из способов позиционирования не существует?

• на базе специфических потребностей

• на базе специального использования

• через категорию потребителей

• через определение конкурентов

204.Один из способов позиционирования товара заключается в сочетании схемы позиционирования товара и построения:

• профиля продукта

• схемы потребительских предпочтений

  • карты восприятия

  • таблицы товаров аналогов

205. Первый путь позиционирования товара на рынке это:

• это позиционирование товара рядом с одним из существующих конкурентов и борьба за долю рынка;

  • определение конкурентов

  • разработка SWOT-анализа

  • разделение рынка на четкие группы потребителей

206. К основным типам позиционирования товара на рынке относятся:

• отличительные качества товара;

• особый способ использования товара;

• цена на товар

• отношение товара к товарной марке конкурента

207. Отличительные особенности, которые фирме желательно учитывать при позиционировании товара:

• значимость (ценность);

• защита от конкурентов

• превосходство (преимущества);

• наглядность (очевидность);

208. Инструментами позиционирования являются:

• название

• упаковка

• имидж

• реклама

209. Укажите неверный метод позиционирования:

• построения карт

• SWOT-анализ

• соответствия

  • планирования

210. По каким показателям осуществляется позиционирование?

• уровень спроса

• ёмкость рынка

• качество

• цена

211. Основные стратегии позиционирования заключаются в:

• укрепление торговой марки в сознании потребителей;

• изыскание новой незанятой позиции;

• увеличение уровня спроса

• репозиционирование, т. е. потеснение или вытеснение из сознания потребителей конкурентов.

212. В чем заключается первый шаг позиционирование товара?

• выявление группы потенциальных потребителей

• разработка стратегии позиционирования

• внедрение товара на рынок

• дифференциация маркетингового предложения фирмы, т. е. данный товар фирмы должен быть более ценным для потребителя, чем товар конкурентов.