- •Тема 1. Введение дисциплины «Маркетинг» (2 часа)
- •Тема 2. История развития маркетинга и эволюция его концепций (2 часа)
- •Тема 3. Система маркетинга и маркетинговая среда организация. (4 часа)
- •Тема 4. Анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и опасностей. Матрица swot
- •Тема 5. Теория потребностей (2 часа)
- •Тема 6. Потребительские рынки и покупательское поведение (2 часа)
- •Тема 7. Сегментация рынка и выбор целевого рынка(2ч)
- •Тема 8. Позиционирование товаров на рынке (2)
- •Тема 9. Комплексный анализ рынка
Тема 4. Анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и опасностей. Матрица swot
88. Маркетинговая среда предприятия - это
совокупность условий, факторов и активных субъектов прямо или косвенно
влияющих на деятельность предприятия.
сама фирма, ее подразделения, организация управления, ресурсы фирмы,
культура предприятия
способ достижения поставленных целей, выбранный с учетом условий внешней
среды, а также сильных и слабых сторон предприятия.
финансовые возможности конкурентов
89. Маркетинговая среда делится на…
микро- и макросреду
Внутреннюю и внешнюю
оба ответа верны
оба ответа неверны.
90. Контактные аудитории — это
организации или группы лиц, которые проявляют или могут проявлять интерес
к фирме и могут оказать положительное или отрицательное влияние на
достижение ее целей
совокупность условий, факторов и активных субъектов прямо или косвенно
влияющих на деятельность предприятия
сама фирма, ее подразделения, организация управления, ресурсы фирмы,
культура предприятия
верного ответа нет.
91. Что относится к контактным аудиториям?
предприятие.
средства массовой информации, финансовые круги, муниципальные органы
власти.
оба ответа верны.
оба ответа неверны.
92. Анализ опасностей и возможностей внешней среды проводится для того, чтобы…
выявить конфликтные отношения между сотрудниками.
принимать стратегические решения
оба ответа верны.
оба ответа неверны.
93. Стратегия – это
способ достижения поставленных целей, выбранный с учетом условий внешней
среды, а также сильных и слабых сторон предприятия.
Факторы макросреды
совокупность условий, факторов и активных субъектов прямо или косвенно
влияющих на деятельность предприятия.
все ответы верны.
94. При проведении анализа необходимо:
выявить изменения во внешней среде, которые воздействуют на различные
аспекты деятельности предприятия;
определить какие факторы представляют опасность для фирмы;
определить, какие факторы предоставляют больше возможностей для
достижения целей фирмы.
все ответы верны.
95. Факторы микросреды:
отношения с поставщиками
образ жизни
возрастная структура
квалификация трудовых ресурсов.
96. К экономическим факторам относят:
изменение ВВП;
изменения в законодательстве
отношение к товарам фирмы
динамика цен
97. SWOT-анализ —
метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов
внутренней и внешней среды организации и разделении их на четыре категории
Анализ фирмы с названием «SWOT»
оба ответа верны.
оба ответа неверны.
98. SWOT-анализ в его современном виде появился благодаря работе группы ученых…
Спенсер, Дюргейм.
Стэнфордский, Р.Стюарт.
Степанов, Ключевский.
Монсон, Бове.
99. В части внешней среды следует определить:
Какие факторы препятствуют или представляют угрозу достижению целей
фирмы.
Какие факторы способствуют или представляют больше возможностей для
достижения общефирменных целей.
оба ответа верны.
оба ответа неверны.
100. К элементам внутренней среды относятся:
маркетинг
оперативная деятельность
ценообразование
все ответы верны.
101. Возможности swot анализ – это
это ситуации, в которых компания может улучшить свое стратегическое
положение
Возможность увеличить объем продаж.
оба ответа верны.
оба ответа неверны.
102. Угрозы SWOT анализа – это
Угрозами считаются основные препятствия и проблемы, возникающие во
внешней деловой среде предприятия
угроза банкротства предприятия.
сокращение кадров.
все ответы верны.
103. Цель SWOT анализа –
увеличить объем продаж.
Привлечь высококлассных сотрудников из разных стран.
это тот уровень, которого вы собираетесь достичь в результате воплощения
своего плана
все ответы неверны.
104. SWOT анализ был введен в
1876
1969
2001
1963
105. Задача SWOT-анализа –
увеличить объем продаж
дать структурированное описание ситуации, относительно которой нужно
принять какое-либо решение
оба ответа верны.
оба ответа неверны.
106. Объектом SWOT-анализа может быть не только организация, но и
Политические партии
социально-экономические объекты
города
люди.
Компания должна следить за всеми изменениями на рынке:
требованиями потребителей
соотношением цен
конкуренцией
все ответы верны
108. В основе этой модели лежат четыре вопроса:
Что мы можем сделать (сильные стороны и слабости)? Что бы нам хотелось сделать (общеорганизационные и личные ценности)? Оба ответа верны Оба ответа неверны
109. К примеру слабых сторон предприятия можно отнести:
Спонтанная диверсификация
Вывод новой серии домов в сегмент
Уменьшение рентабельности
Успешная кредитная история и устойчивые финансовые показатели
110. К примеру сильных сторон предприятия можно отнести:
Спонтанная диверсификация
Вывод новой серии домов в сегмент
Уменьшение рентабельности
Успешная кредитная история и устойчивые финансовые показатели
111. К примеру возможностей предприятия можно отнести:
Спонтанная диверсификация
Вывод новой серии домов в сегмент
Уменьшение рентабельности
Успешная кредитная история и устойчивые финансовые показатели
112. К примеру угроз предприятия можно отнести:
Спонтанная диверсификация
Вывод новой серии домов в сегмент
Уменьшение рентабельности
Успешная кредитная история и устойчивые финансовые показатели