Тема 3. Основные средства рекламы

Реклама в прессе, ее особенности, специфика газетной и журнальной рекламы, доходчивость рекламы. Реклама по радио и в кино. Преимущества рекламы по радио, ее особенности, оперативность радиорекламы, широта охвата слушателей. Специфика рекламы в кино.Телевизионная реклама, ее особенности, преимущества и недостатки, «тональность» рекламы.«Наружная» реклама. Плакаты на щитах, электрифицированное или газосветное табло, цветовые комбинации, расположение средств наружной рекламы.

«Внутренняя» реклама. Особенности рекламы в магазинах, аэропортах, на транспорте и других местах скопления людей.Реклама на ярмарках и выставках, ее особенности.

Тема 4. Реклама и общественное мнение

Реклама как составная часть изучения общественного мнения. Направления воздействия фирмы на общественное мнение. Доверие покупателя к изготовителю и продавцу. Престижная реклама и ее функциональность.Фирменный стиль в рекламе: товарные знаки, логотип – элементы фирменного блока. Рекламоспособность товарных знаков и логотипа. Спонсорство в рекламной деятельности. Рекламный слоган: разработка и использование. Ориентация на потребителя, основные задачи спонсорства. Спонсорство в спорте, культуре, социальной сфере.

Тема 5. Организация рекламной деятельности

Организация рекламодателя. Организационные функции фирм рекламодателей, их характеристика.Организационная структура рекламной службы фирмы, факторы, ее определяющие. Зависимость организационной структуры рекламной службы от схемы организации маркетинговой службы.Формирование рекламного бюджета. Экономическая природа расходов на рекламу. Процесс разработки рекламного бюджета. Основные факторы, определяющие объем рекламных затрат. Методы определения объема рекламного бюджета. Особенности деятельности основных партнеров рекламодателей.Рекламные агентства, их виды, функции. Критерии выбора рекламного агентства. Организационные схемы рекламных агентств. Функции подразделений рекламных агентств.Рекламная кампания. Виды рекламных кампаний. Этапы про' ведения рекламной кампании. Календарный график организации рекламной кампании.

Тема 6. Планирование рекламной деятельности

Рекламные исследования как основа планирования рекламной деятельности. Основные направления рекламных исследований. Этапы проведения рекламного исследования и его цели. Первичная и вторичная информация как продукт рекламного исследования. Методы получения первичной и вторичной информации.Система рекламного планирования. Цели рекламного планирования. Рекламное планирование как составная часть маркетингового планирования. Основные этапы планирования рекламной деятельности. Разработка маркетинговой стратегии на основе плана рекламной деятельности. Рекламная стратегия как элемент маркетинговой стратегии.Реализация рекламной стратегии в оперативных планах рекламных кампаний. Разработка рекламной стратегии. Основные элементы рекламной стратегии. Регулирование рекламной деятельности. Воздействие на рекламу потребителей, общественности и государства. Защита от недобросовестной рекламы.