3. Перечень дисциплин, знание которых необходимо для изучения дисциплины «рекламная деятельность»
|
|
Вопросы (темы), знание которых |
|
Дисциплина |
необходимо при изучении данной |
|
|
дисциплины |
|
|
|
|
Основы маркетинга |
Изучение рынка. Продвижение товара на |
|
|
рынок. Стимулирование сбыта. Работа с |
|
|
общественностью |
|
|
|
|
Стандартизация и |
Товар, ассортимент товара, качество товара. |
|
экспертиза товаров |
Виды и средства информации о товаре |
|
|
|
|
Коммерческая деятельность |
Разработка товарного ассортимента. |
|
|
Разработка плана закупок материальных |
|
|
ресурсов. Коммерческая деятельность по |
|
|
сбыту продукции на промышленном |
|
|
предприятии. Организация торговли на |
|
|
выставках, ярмарках, аукционах |
|
|
|
4. Распределение бюджета времени при изучении дисциплины
(в часах)
|
|
Всего |
|
В том числе |
| |
|
Тема |
|
Лекции |
Практиче_ |
Самостоя_ |
|
|
|
|
ские |
тельная |
| |
|
|
|
|
занятия |
работа |
|
|
Тема 1. Предмет и содержание |
12 |
- |
- |
12 |
|
|
дисциплины |
|
|
|
|
|
|
Тема 2. Роль и место рекламы в |
12 |
- |
- |
12 |
|
|
рыночной экономике |
|
|
|
|
|
|
Тема 3. Основные виды |
12 |
- |
- |
12 |
|
|
рекламы |
|
|
|
|
|
|
Тема 4. Реклама и |
12 |
- |
- |
12 |
|
|
общественное мнение |
|
|
|
|
|
|
Тема 5.Организация рекламной |
10 |
2 |
- |
12 |
|
|
деятельности |
|
|
|
|
|
|
Тема 6. Планирование |
10 |
2 |
- |
12 |
|
|
рекламной деятельности |
|
|
|
|
|
|
Тема 7.Контроль рекламной |
16 |
2 |
2 |
12 |
|
|
деятельности |
|
|
|
|
|
|
Тема 8. Эффективность |
16 |
2 |
2 |
12 |
|
|
рекламной деятельности |
|
|
|
|
|
|
Итого |
108 |
8 |
4 |
96 |
|
5. Содержание дисциплины
Тема 1. Предмет и содержание дисциплины, ее взаимосвязьс другими дисциплинами
Задачей
изучения дисциплины «Рекламная
деятельность» является формирование
у студентов – будущих специалистов в
областирыночной экономики теоретической
базы и навыков практической деятельности
в области рекламы. Экономической основой
реклам' ной деятельности является
товарный рынок.Предмет изучения
дисциплины – принципы, формы и методы
рекламной деятельности на внутреннем
и внешнем рынках.Темы дисциплины
изучаются в последовательности,
определяемой функциями рекламы.
Тема 2. Роль и место рекламы в рыночной экономике
История развития рекламы, ее содержание и социально-экономическое значение. Общее понятие рекламы. Реклама в нашей стране и за рубежом. Классификация рекламной деятельности и ее принципы. Особенности современного рекламного процесса. Характеристика рекламодателя, рекламного агентства, средств распространения рекламы и потребителя. Организация рекламного процесса. Взаимосвязь участников рекламного процесса.Рекламная деятельность в системе маркетинга. Реклама как инструмент и составная часть маркетинга. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции – важнейшая функция рекламы. Связь с потребителем с помощью рекламы.Каналы и способы распространения рекламы.