2.1. Состояние наружной рекламы в г. Барнауле
Компания «Алейские коммунальные сети» (АКС) еще год назад специализировалась на производстве и передаче тепловой энергии, но после смены владельца стала работать в наружной рекламе Барнаула. С начала 2012 года АКС установила 17 конструкций формата 6х3 м, однако к началу апреля все они были снесены. Пример фирмы ярко демонстрирует нынешнее состояние рынка наружной рекламы в Барнауле: любое предприятие может купить щиты и поставить их там, где пожелает, но только до очередной проверки городской администрации. Законный механизм установки рекламных модулей в городе не работает.
С начала года в Барнауле было установлено около 80 рекламных конструкций. Места под щиты можно получить только на торгах, которые в Барнауле ни разу не проводились. Конструкции появлялись на основании «временных разрешений», которые выдавали управления по строительству и архитектуре в некоторых районах города.
«Алейские коммунальные сети» часть конструкций установили именно так. Однако к сегодняшнему дню все эти конструкции уже снесены.
Согласно закону «О рекламе» с июля 2008 года земельные участки под установку и эксплуатацию конструкций наружной рекламы распределяются только на основе торгов. Порядок их проведения в Барнауле вступил в силу 1 июля 2011 года. Подобные мероприятия до сих пор не проходили по двум причинам. Первая – отсутствие надлежащим образом оформленных паспортов рекламных мест. Вторая – отсутствие утвержденных администрацией города схем размещения рекламных конструкций.
Схемы размещения наружной рекламы составлены и работают там, где наружную рекламу контролирует специально созданный для этого орган. В Томске уже не первый год работает комитет городского дизайна и рекламы, который контролирует рынок наружной рекламы в городе.Он выдает разрешения на установку конструкций, занимается демонтажем незаконно размещенной рекламы или рекламы, не отвечающей требованиям безопасности, а также несет ответственность за эстетический вид городской среды. В Кемерово – совет по внешнему оформлению города, в Новосибирске и Красноярске – управления рекламы. В Барнауле подобный орган отсутствует: по вопросам размещения наружной рекламы следует обращаться в ведомства по строительству и архитектуре, которые помимо этого загружены основной деятельностью.
На сегодняшний день большое количество уличных вывесок, принадлежащих рекламирующим компаниям, не прошли регистрацию. Для прохождения всех этапов процедуры регистрации нужно время и деньги. Без регистрации размещаются мелкие операторы рынка и частные предприниматели. Своей рекламой они наносят серьезный ущерб внешнему виду города: бьющая в глаза реклама на балконах, перекрашенные фасады на Ленинском проспекте. Еще один яркий пример — улица Толстого, которая сегодня переполнена объявлениями и вывесками. Аналогичная ситуация складывается возле стадиона "Локомотив".
В 2010 году Барнаульская гордума установила новые правила для желающих разместить наружную рекламу. Согласно документу, "рекламные конструкции не должны нарушать архитектурно-художественный облик города, должны гармонично вписываться в элементы архитектуры и внешнее благоустройство улиц, площадей, зданий и сооружений, а также элементы озеленения и цветочного оформления города". Под запрет попали объекты, которые мешают пешеходам, уборке улиц и тротуаров, выкашиванию травы. По этим правилам предъявляются и более жесткие требования к рекламе на зданиях, относящихся к памятникам архитектуры, истории и культуры.
Одной из проблем наружной рекламы является её — безграмотность и неэтичность. В Барнауле можно увидеть большое количество образцов с различными грамматическими и другими ошибками.
Кроме этого, в последнее время в барнаульской рекламе стало часто преобладать содержание эротического характера.
Одним из плюсов состояния наружной рекламы является наличие большого количества рекламы социальной тематики.
Современная реклама социальной направленности представлена в следующих темах: безопасность дорожного движения, борьба с наркоманией, формирование положительного имиджа милиции, пропаганда службы в армии, противопожарная безопасность, пропаганда донорства, благотворительность, помощь детям, формирование положительного образа города, формирование семейных ценностей.
У одной из государственных структур - ГИБДД –существует целая рекламная кампания социальной направленности в неплохом графическом и идейном исполнении, представленная на разных рекламных конструкциях. Рекламная кампания затрагивает такие аспекты, как безопасность на дорогах, безопасность детей в дорожном движении, соблюдение скоростного режима, пропаганда трезвости за рулем, а также общую безопасность дорожного движения.
Наружная реклама вдоль дорог, установленная с нарушениями, может стать причиной дорожно-транспортных происшествий. На проспекте Ленина расположено очень большое количество рекламных конструкций на близком расстоянии от дороги. Каждая конструкция сменяется последующей каждые 25-50 метров. Таким образом, общее количество подобных образцов наружной рекламы довольно велико.
Наружная реклама характеризуется большим числом нарушений требований законодательства. Этот факт негативно сказывается на безопасности участников дорожного движения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Несмотря на то, что большая часть товаров продается в магазинах, в последние годы быстрыми темпами растет объем продаж, осуществляемых вне магазинов. Кроме того, независимые владельцы розничных магазинов стали объединяться в корпоративные и договорные организации. Изменения в маркетинговой среде затронули и оптовых торговцев, вызвав ужесточение конкурентной борьбы. Все они вынуждены считаться с возросшими требованиями покупателей, новыми технологиями и более активным использованием методов прямого маркетинга при обслуживании крупных производственных, розничных и других организаций.
Каждый розничный торговец должен принимать решения о целевых рынках, ассортименте товаров и услуг, цене, методах продвижения и месте размещения. Он обязан тщательно выбирать целевые рынки и стремиться занять четкую позицию на них. Сегодня оптовые торговцы для экономии приобретают собственных розничных торговцев. Дальновидные оптовые торговцы адаптируют свои услуги к потребностям целевых рынков и ищут пути снижения издержек по организации своего бизнеса. Замедление роста внутреннего рынка и появление зон свободной торговли заставило многих крупных оптовиков выйти на мировой рынок.
Оптовая торговля - это все виды деятельности, связанные с продажей товаров и услуг тем, кто перепродает их или использует в корпоративных целях. К оптовой торговле не относится сбытовая деятельность производителей (их основная функция - производство) и розничных торговцев.
Оптовые торговцы (их еще называют дистрибьюторами) во многом отличаются от розничных.
Во-первых, оптовики меньше занимаются продвижением, их не очень интересует атмосфера и расположение собственных заведений.
Во-вторых, объем оптовых сделок, как правило, больше, а количество меньше, чем в розничной торговле.
В-третьих, правительство по разному подходит к регулированию оптовой и розничной торговли, что находит свое отражение в законодательстве и налогах.
В Алтайском крае в последнее время особенно популярен такой метод распространения товаров, как торговля через розничные сети. В целом можно сказать, что рынок розничных торговых сетей в Алтайском крае только недавно начал активно развиваться. Сохранив в период кризиса сеть предприятий, материально-техническую базу и кадры отрасли, созданы необходимые предпосылки для стабилизации и роста объемов товарооборота и предоставления услуг в соответствии с покупательной способностью населения.
В Алтайском крае, как и во всей России, пока ещё преобладает экстенсивный путь развития розничных сетей, т.е. в погоне за прибылью эти сети стараются открыть как много больше новых магазинов, привлекая дополнительное финансирование, не следя при этом должным образом за обеспечением качественного обслуживания в этих магазинах. На фоне такой тенденции, гипермаркет "Лента" явно выделяется, тем что предлагает своим покупателям качественное обслуживание в одном единственном магазине в городе Барнауле, поскольку открытие новых магазинов сети "Лента" в ближайшее время не ожидается.
Ввиду ограниченности рамок исследования в курсовой работе не были рассмотрены такие методы распространения товаров, как:
• розничная торговля с заказом товара по почте и телефону;
• торговые автоматы;
• службы заказов со скидкой;
• торговля вразнос и продажа на дому в ходе «торговых встреч». Для исследования потребительских предпочтений методов розничной торговли, используемых в гипермаркете "Лента" было проведено пилотное исследование, согласно результатам данного исследования: по большинству показателей, методы реализации розничной торговли в магазине "Лента" соответствуют потребительским предпочтениям покупателей.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что одним из самых распространенных и эффективных методов распространения товаров является метод сетевой розничной торговли в магазинах самообслуживания, и что существующие проблемы и тенденции в развитии торговых розничных сетей во многом связаны с тем, что данная сфера рынка в стадии формирования сейчас и постоянно изменяется, что конечно имеет свои минусы, но в свою очередь ведёт к неизменному их совершенствованию. Приоритетным направлением развития торговых сетей в наше время является организация сбыта товаров по форме предприятия – мягкий дискаунтер.
На данный момент в России активно развиваются все форматы, но развиваются они с учетом особенностей местного рынка, общей инфраструктуры, покупательской способности и культурных привычек. Такой адаптацией можно назвать наличие в российских cash&carry не только мелкооптовой торговли, но и розничной, а также отсутствие жестких дискаунтеров. Развитие чистых дискаунтеров в чистом виде на сегодняшний день в России, практически невозможно из-за особенностей экономического развития страны и национального розничного рынка. Существующие представители этого формата выступают на грани мягкого дискаунтера и универсама экономического класса. В целом российские розничные сети в настоящий момент заняты освоением свободных площадок, надеясь в будущем более четко определиться с основными форматами своих сетей.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Аникин, И. Сервис свободных щитов / И. Аникин // Рекламные технологии. – 2006. – № 8. – С. 24-25.
Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы-Спб.:Питер,2005, -134 с.
Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы-Спб.:Питер,2005, -136 с.
Лейн У.Р.,Рассел Дж.Т. Реклама-Спб.:Питер, 2004, -297 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.-СПб:Питер, 2001, -134 с.
Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. – М.:Издательство РДЛ, 2001, -102 с.
Свит, Ю. П. Правовое регулирование отношений по размещению наружной рекламы / Ю. П. Свит // Законы России: опыт, анализ, практика. – 2009. – № 10. – С. 18-27.
Голубкова, Е. Н. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта / Е. Н. Голубкова, Ю. Мартынцева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 4. – С. 46-56.
Кирюшин, А. Реклама на "колесах" /А. Кирюшин // Рекламные технологии. – 2001. – № 4. – С.18-19.
Голубкова, Е. Н. Реклама на транспорте / Е. Н. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 1. – С. 93-103.
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Допустимые пиктограммы и примеры надписей для знаков информирования об объектах притяжения
