Глава 2.

Продвижение концерта группы «LOVE42» на концертном рынке Санкт-Петербурга.

Мир музыки наполнен конкуренцией. Тем не менее, люди пытаются снова и снова организовывать концерты и музыкальные фестивали, только потому, что им это интересно. Фанатам музыки всегда будет приятно провести мероприятие. Организация приносит множество положительных воспоминаний и переживаний, и в случае успешного продвижения концерта поможет заработать немного денег. Первым делом нужно понять свои возможности. Поскольку предстоит вступать в переговоры с различными людьми и заводить новые знакомства, нужно обладать несколькими качествами: умение четко излагать свои мысли, умение слышать собеседника, умение быстро соображать. Должно быть много свободного времени. Изучив и проанализировав теоретические материалы, опираясь на опыт известных продюсеров, и примеры успешных PR-проектов в шоу-бизнесе, автор данной работы решил осуществить реальный проект по продвижению молодого музыкального коллектива. Для того, чтобы правильно действовать в условиях конкурентной борьбы необходимо выработать план, по которому нужно действовать. Есть несколько опорных пунктов.

Выбор мероприятия.

1.Для начала, стоит определиться, что за мероприятие это будет. Можно сделать фестиваль, сейшн, сборный концерт, соло-концерт. Фестиваль - это когда на глазах у зрителей происходит соревнование и подразумеваются призы и звания. Сейшн - это когда много групп, но они не соревнуются. Сборный концерт - это тот же сейшн, но в программе заявлен и "гвоздь программы". Соло концерт - это "гвоздь" без сейшна.

Небольшая задача, решенная с отличием, гораздо лучше нереализованного "грандиозного мега проекта". От правильно выбранной программы в корне зависит успех мероприятия. Поэтому, мы внимательно отнеслись к выбору группы и возможностях ее выступления в сольном концерте.

2.Выбор группы.

У групп и исполнителей есть два параметра, которые обычно остаются неизвестными для посетителя концерта, но для организатора играют важную роль. Гонорар, т.е. сколько стоит работа группы на сцене и райдер – бытовые и технические условия работы. Эти параметры обычно зависят от популярности группы. Следует упорядочить их, привязав к популярности группы.

1.Широкая популярность в широких кругах. Такие группы собирают стадионы, их гонорары велики, условия райдера почти невыполнимы, но они собирают полный зал.

2.Широкая популярность в узких кругах. Это обычно успешные группы, работающие в каком либо стиле, кроме поп музыки. Их гонорары обычно вполне приемлемы, и райдеры состоят из нескольких пунктов.

3.Узкая популярность в широких кругах. Менее успешные, чем группы из первого пункта, однако гонорары их выше, чем у групп из предыдущего пункта, и райдеры занимают несколько листов.

4.Узкая популярность в узких кругах. О них почти никто ничего не слышал, хотя возможно на их счету две выпущенные пластинки, иногда видеоклип.

2.1 Позиционирование «love42»

Для написания практической части диплома, а именно, проведения специального мероприятия-концерта, была выбрана молодая, быстро развивающаяся и перспективная группа «Love42». Проект по продвижению исполнителей был запущен ООО «ИН АРТ» в 2011 году. Проект LOVE42 состоит из 2-х молодых, индивидуальных исполнителей: Denis Манхеттен и Кристина Жордания. Группа была основана в 2010 в Санкт-Петербурге. LOVE42 - это новый креативный проект, свежий взгляд на традиционное звучание классических инструментов, которые гармонично сочетаются в современном электронном звучании. Основополагающим элементом успеха группы LOVE42 является музыка. Каждая новая песня оттачивается до совершенства. Современное качественное звучание, разнообразие стилей и направлений в репертуаре LOVE42. LOVE42 сотрудничает с молодым талантливым питерским композитором Алексеем Москвичевым, несущим новые веяния в современную музыку. Свежий взгляд на традиционное звучание классических инструментов, которые гармонично сочетаются с современным электронным звучанием в его треках. В результате чего получается незаурядный материал, который аудитория ценит по достоинству.

Весной 2010 года группа начала репетировать, постепенно формируя свой новый стиль, современное качественное звучание, разнообразие стилей и направлений в репертуаре. Эта стилистическая ниша в российской музыке занята довольно плотно, но артисты молодые и подающие надежду, поэтому будут интересны публике. Следуя определению принадлежности к тому или иному сегменту музыкально рынка, группу «LOVE42» можно поставить в сегмент поп-музыки. Исследуя ситуацию, автор проекта пришел к выводу, что данный стиль имеет перспективы. Серьёзным аргументом этому служит высокий уровень популярности среди российских слушателей популярной музыки похожего направления.

Целевая аудитория (ЦА) определяется, исходя из стилистической направленности. Для «LOVE42» основная ЦА – молодые люди, обоих полов, в соотношении 60% девушки, 40% парни, возраст колеблется от 15 до 25 лет, с оптимистичным взглядом на мир, поддерживающим инновации и моду.

Далее рассмотрим историю возникновения коллектива.

Для того, чтобы ближе познакомить аудиторию с творчеством группы и артистами, была написана биография участников проекта LOVE42 и история создания группы.

Музыкальный коллектив, или точнее сказать поп-группа, в её нынешнем составе существует с июля 2010 года. Именно с этого времени группа носит оригинальное название «LOVE42». Чтобы лучше понять идею, концепцию и творческие основы группы следует углубиться в историю этого коллектива, построенную на достоверных фактах, с учетомPR-технологии создания мифа. Так как в дальнейшем предполагается использование истории группы в работе с прессой.

Участники группы были знакомы с детства, но учились в разных школах, что не мешало им вместе ходить на школьные вечеринки, и весело проводить время. В старших классах школы они организовывали школьные мероприятия, конкурсы и концерты, где порой сами и выступали. Кристина обладала навыками пения и танца, развивала свои таланты на вокальных и танцевальных конкурсах. Ребята были невероятно популярными среди своих сверстников, решили не останавливаться на достигнутом результате и продолжить заниматься любимым делом после. В школе все смотрели на них как на «местных звезд», ребята модно одевались, вели себя так, как все мечтали себя вести.

Но, поступив в университет, друзья стали общаться все меньше и меньше. И планы о совместном творчестве постепенно становились просто воспоминаниями школьных лет. Кристина поступила в Государственный Университет Культуры и Искусств, на факультет эстрадно-джазовый вокал и занималась вокалом, росла и раскрывалась профессионально. Денис тоже занимался музыкой и выступал с группой в клубах Санкт-Петербурга.

Однажды, Кристина и Денис оказались в одном ночном клубе на вечеринке, организованной общим другом, разговорились, вспомнили свои школьные планы и решили претворить их в жизнь. Начали совместные репетиции и проекты. Так образовалась группа, чьи выступления так ждет молодежь Санкт-Петербурга. Тогда же группа обрела свое имя – «LOVE42».

Биография Denis Манхеттен

Баранов Денис (Сценический псевдоним Denis Манхеттен) родился 24 мая 1987 г. в Ленинграде. В 1994 г. Начал обучение в средней школе №8 8 классов. После этого сразу же перешел в лицей № 40 с углубленным изучением физико-математических предметов. По окончанию 11 классов в 2004 г. поступил в Институт Внешнеэкономических связей Экономики и Права (ИВЭСЭП) на Экономический факультет по специальности “Финансы и Кредит”. Окончив институт в 2009 г. не пошел работать по профессии. Denis Манхеттен начал с детства увлекаться стихами, после чего это все переросло в написание слов для своих песен. Первая творческая деятельность проявилась в возрасте 12-13 лет. Он написал свое первое стихотворение, что поразило близких и родных. С самого детства он отличался трудолюбием и внимательностью. Стихи были опубликованы на сайте института (в котором учился). В 2004 г. начал увлекаться музыкой (rap, hip-hop). Так появилась первая rap-группа с его участием, но, увы, она просуществовала недолго. Взвесив все, решил серьезней отнестись к творчеству, и тут появилась новая r’n’b-rap команда “МАНХЕТТЕН”, состоящая из 2-х талантливых исполнителей. На его счету много выступлений, как соло-артиста, так и группы. Выступал на таких сценах как Людовик,Punch loft bar,Shine,Зал Ожидания, ДК Юбилейный и на др. площадках. Так же выступал на одной сцене с такими артистами как: DJ Riga & mc Жан, DJ Romeo, Тимати, DJ Patrik Loud (Pacha,Англия) и др. Его приглашали в такие города как: г. Севастополь (Украина), г. Псков, г. Отрадное, г. Кириши, г. Кировск, г. Ломоносов. Его Песня “Любовь Зла” пользуется огромной популярностью, не только в сети, но и в различных городах России. На данный момент состоит в группе LOVE42 (Love for two) c талантливой певицей и артисткой Кристиной Жордания.

Биография Кристина Жордания.

Жордания Кристина родилась в городе Ленинград в 1987 году 25 мая. 1994 году начала обучение в школе №496, с французским уклоном,в этом же году поступила в муз.школу им Е.А. Мравинского по классу фортепиано. Кристина с самого раннего возраста была творческой личностью. Еще в детском саду она принимала участие во всех творческих вечерах и всегда была в центре внимания. Учась в школе, Кристина параллельно занималась в творческих студиях, участвовала в вокальных и танцевальных конкурсах, гастролировала. По окончанию 11 классов, в 2004 году поступила в Университет Культуры и Искусств на факультет эстрадно- джазовый вокал. У Кристины был прекрасный преподавательпо вокалу - Ручинская Татьяна Ивановна, которая помогла раскрыться молодой певице и вырасти профессионально. Во время обучения в университете Кристина участвовалав различных конкурсах, таких как: - Телевизионный конкурс Народный артист, где она прошла в тридцатку лучших исполнителей по всей России; - Мисс Зенит 2004 (на этом конкурсе Кристина одержала победу благодаря исполнению песни "Свеча", хотя, конкурс был не музыкальный); - Конкурс Таланты и поклонники; - Жемчужина Санкт-Петербурга; - Мисс Синема 2005 и многое другое. На данный момент Кристина Жордания состоит в группе LOVE42 (Love for two) с талантливым певцом Денисом Манхетен.

На сегодняшний день группа дает концерты в различных клубах города, имеет в своем репертуаре 6 композиций:

Зона риска Навсегда Лето Дыхание Мысли Между небом и землей

Есть предполагаемый первый хит. Композиция «Дыхание» была высоко оценена слушателями и имеет все признаки хита.

1. Запоминаемость, обычно производит впечатление, откладывается в памяти.

2. Позитивность, дает положительный настрой для прослушивания.

3. Энергетичность, даёт заряд энергии, бодрости, оптимизма и энтузиазма.

4. Оригинальность звучания, обычно хит отличается специфическим звучанием.

5. Учет внутренних, подсознательных мечтаний, фантазий.

Пробные прослушивания композиции, с исследованием мнений, одобрительная оценка профессиональных музыкантов, реакция публики на концертах – все это дает возможность говорить о том композиция является потенциальным хитом, подкрепляет это утверждение соответствие композиции примерным критериям хита.

Итак, музыкальная группа «Love42» играет в стиле поп. Основная идея любовь, свобода и ритм современной жизни против унылости и мрачности. Группа смешивает в своем творчестве клубную электронную музыку, рэп и живой вокал. Каждый участник группы имеет свой имидж, это следует изPR-исследований, проводимых автором данной работы. Подробнее речь об этом пойдет в следующем разделе.