- •1.Специальные события как инструмент связей с общественностью
- •2.Итальянская легенда приходит в Россию
- •2.2 Barilla Group на российском рынке
- •2.3 Atl и btl акции тм «Mulino Bianco» Mulino Bianco впервые в России "выпекли" рекламу
- •2.4 Финальный ивент «Семейные традиции с Mulino Bianco» в г. Санкт-Петербург
2.3 Atl и btl акции тм «Mulino Bianco» Mulino Bianco впервые в России "выпекли" рекламу
Телевизионная рекламная кампания в поддержку Mulino Bianco стартовала на российском телевидении 4 октября и продлится до 12 декабря на 1-м канале, СТС, Домашнем, TNT, Ren-TV, 5-м канале и канале TVC.
Как рассказывают в компании, демонстрируя желание раскрыть преимущества продукта и донести его миссию в нашей стране, Barilla сняла новый ролик специально для российского потребителя. Лейтмотив сюжета - неподвластные времени ценности: традиции общения в кругу семьи. В ролике сделан акцент на качественные ингредиенты, из которых создается выпечка Mulino Bianco.
Ролик нацелен на поддержку всей линейки Mulino Bianco и акцентирует внимание потребителей на категории мини-пирожных, представляя "Пан ди Стеле" и "Теголино".
Постоянным стратегическим партнером Barilla Group в построении коммуникационной платформы является агентство Armando Testa. Оно же работало и над созданием российского ролика. Режиссер - Николай Каро, продакшн - LimeLite Studio, музыка - Никола Пьовани. Благодаря творчеству и профессионализму этих людей мы можем на пару секунд вспомнить детство, испытать ностальгические чувства, посмотрев видеоролик.
Создание рекламных роликов в Италии — это создание мини-фильмов, сюжеты которых невероятно красивы и безумно нравятся всем: от детишек до их родителей, дедушек, бабушек. Mulino Bianco объединяет семью, ведь так хочется поделиться своей радостью с близкими.
Рекламная кампания Mulino Bianco, проводимая в России, нацелена на продвижение всего ассортимента продукции бренда. Однако видеоролик делает акцент на мини-пирожных «Теголино» и «Пан ди Стеле».
Рекламный ролик Вы можете просмотреть на сайте: http://www.videosostav.ru/video/63db6dbdd2b8538bcfcccbccfd009f79
Промоушн-акции ТМ «Mulino Bianco»
Грамотно организованная и проведенная акция по стимулированию сбыта становится залогом известности торговой марки, увеличения объемов продаж товара и поддержания положительного имиджа фирмы.
Рекламная группа «Иллан» в течение двух месяцев (октябрь – ноябрь) 2010 года проводила промо-акции для ООО «Харрис СНГ», одного из ведущих Российских производителей кондитерских и хлебобулочных изделий, входящих в состав международной промышленной Группы Barilla, лидера европейского кондитерского рынка, крупнейшего мирового производителя макаронных изделий, соусов и выпечки.
Промо-акции, проводимые РГ «Иллан», включали в себя:
дегустации в ТТ;
работа аниматоров на площадке «Мulino Bianco» в ТРЦ;
работа аниматоров в ТРЦ – мобильная команда.
Дегустация (Дегустация, раздача листовок с информацией о продукте, приглашений на финальное мероприятие).
Целевая аудитория
Семьи с доходом средний+:
Мужчины и женщины 30-55 лет
Дети 9-14 лет
Место проведения:
Торговые сети.
Даты проведения:
14.10-20.11 – 6 недель
Время работы:
Чт., Пт. 16.00-20.00
Сб. 12.00 – 16.00
ТТ в ТРЦ
Пт. 16.00-20.00
Сб., Воскр. 14.00 – 18.00
Работа аниматоров на площадке «Мulino Bianco» в ТРЦ (проведение конкурсов и игр, семплинг, раздача листовок с информацией о продукте, приглашений на финальное мероприятие).
Целевая аудитория
Семьи с доходом средний+:
Мужчины и женщины 30-55 лет
Дети 9-14 лет
Место проведения:
ТРЦ – Южный полюс, Филичита
Даты проведения:
23-24 октября, 30-31 октября
Время работы:
Субб, воскр – 14.00-19.00
Работа аниматоров в ТРЦ – мобильная команда (Проведение опроса, раздача листовок с информацией о продукте, приглашений на финальное мероприятие).
Целевая аудитория
Семьи с доходом средний+:
Мужчины и женщины 30-55 лет
Дети 9-14 лет
Место проведения:
ТРЦ – МЕГА-Химки, РИО-Б.Черемушкинская, Фестиваль
Даты проведения:
30-31 октября, 06-07 ноября, 13-14 ноября
Время работы:
Субб, воскр – 14.00-19.00