2.Итальянская легенда приходит в Россию

2.1 Barilla Group: глобальный успех семейной компании

История компании Barilla начинается так же как и многие семейные предприятия - с мечты. Пьетро Барилла не хотел от бизнеса ничего большего, чем продажа свежих продуктов в своей лавке в Парме в 1877 год. Его сын Риккардо присоеденился к семейному бизнесу и они вместе начали производить пасту и хлеб собственными руками, продавая ее по всей Парме с желтых телег, запряженных лошадьми. 

Бизнес развивался. Команда отца и сына вскоре купила новое оборудование и арендовала склад, но все же одна вещь не изменилась – качество пшеничной муки, или манной крупы из которой производилась продукция. Сегодня, по прошествии 133 лет, у Barilla до сих пор есть производство возле Пармы, но компания уже является мировым продуктовым конгломератом. Несмотря на это, предприятие все еще является семейным бизнесом. Владелец Гидо Барилла - праправнук Пьетро. 


Barilla – бренд номер один по изготовлению пасты в Италии. Спустя всего лишь три года после выхода на американский рынок в 1996 году, Barilla и там стала первой. Помимо флагманского бренда в пасте, Barilla Group владеет такими брендами, как Harry’s (лидер в категории хлебо-булочной продукции во Франции), “Golden Toast” и “Lieken Urkorn” (ведущие бренды в хлебо-булочные изготовленные в Германии) и “Wasa”(Скандинавия).

Компания Barilla и существует больше ста лет, но ее подход к маркетингу молод и свеж. К примеру, когда компания проводила рекламную кампанию по продвижению пасты на телевидении, она применила креативную стратегию, как в Италии, так и в Америке, вместо того чтобы фокусироваться исключительно на продукте.

В одной из своих классических реклам Barilla показывает, как один энергичный итальянец сталкивается на улице с англоговорящей девушкой (действие происходит в Италии). Затем мы видим женщину в ресторане, она ждет обслуживания. Уличный незнакомец оказывается владельцем ресторана. Он лично приносит блюдо удивленной даме. Естественно - это Barillа. Ощущается романтичное настроение, которое усиливается легкой фоновой мелодией Андреа Бочелли. Эта и другие похожие рекламы Barilla подтверждают, что даже паста может быть sexy.

В добавок к телевидению, рекламная активность Barilla в Америке усилена с помощью других медиа, PR и спонсорством. Barilla была одним из ранних спонсоров Бода Миллера (к сожалению, это не принесло ему хороших результатов на Олимпиаде в Торино), и генеральным спонсором кинематографического фестиваля в Нью Йорке. Последние 6 лет компания проводит «Barilla Marathon Eve Dinner» для участников марафона в Нью Йорке. На февральском фестивале “South Beach Wine & Food Festival” Barilla устраивала “интерактивный обед”, на котором участники были вовлечены в приготовление совместно с студентами-кулинарами.

В прошлом сентябре Barilla спонсировала научное исследование в Америке под названием “Поделись столом”, которое показало, что в американские семьи стремятся усилить роль домашних ужинов в своем семейном укладе. Исследование привело к запуску проекта «Домашний ужин с Barilla”, сопровождаемого веб-сайтом, на котором опубликованы сотни рецептов и подсказок, как обогатить вечернее времяпровождение. Barilla вовлекла в свою рекламную кампанию известного шеф-повара Марио Баталли и певца Мартина Макбрайда. Частью проекта стало обещание Barilla пожертвовать $150,000 ассоциации ”Еда на колесах”, которая организовывает доставку еды нуждающимся.

Barilla соответствует современным требованиям к питанию. В 2005 компания запустила премиум линию “Плюс”, на которой производит мульти-зерновую пасту с повышенным содержанием протеинов, полезных кислот и волокон.

Barilla названа «самой уважаемой компанией во всем мире». Голосование проводилось в 2006 году Институтом Репутации. В 2008 году продажи компании составили более 4.5 биллионов евро. Сейчас предприятие экспортирует продукцию в более чем 150 стран.

Barilla - едва ли не единственный семейный бренд, который прошел столь длинный путь со времен своего основателя Пьетро Барилла. 

По материалам

brandchannel.com: http://www.brandchannel.com/features_profile.asp?pr_id=482