- •Введение
- •1 Общая характеристика плакатных текстов социальной рекламы
- •1.1 Понятие социальной рекламы
- •1.2 Функции социальной рекламы
- •1.2.2 Классификация типов социальной рекламы
- •1.3 Текстовые особенности плакатного текста социальной рекламы
- •Глава 2. Стилистические средства в плакатных текстах социальной рекламы
- •2.1 Лексические стилистические средства в плакатных текстах социальной рекламы.
- •2.2 Роль лексических единиц в создании стилистического эффекта
- •2.2.1 Метафора
- •2.2.2 Метонимия
- •2.2.3 Синекдоха
- •2.2.3 Олицетворение
- •2.2.5 Эпитет
- •2.2.6 Гипербола и литота
- •2.3 Использование фразеологизмов
- •2.4 Фонетические особенности
- •2.5 Синтаксис
Введение
Социальная реклама способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому, еевозможности широки, а результаты могут быть благотворными. Поэтому социальная рекламаиспользуется как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к данному явлению достаточно велик.
Актуальность работы состоит в том, что вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества в настоящее время уделяется много внимания. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Темами дискуссий оказываются: явление слияния социальной, политической и коммерческой рекламы, законодательное регулирование процесса производства и размещения социальной рекламы, актуальная тематика для социальной рекламы и другие вопросы.
Однако при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов многие вопросы, связанные с плакатной социальной рекламой на материале французского языка в полной мере не изучены. В частности, не исследован вопрос о стилистических особенностях данного типа дискурса. Указанные факторы и определяют научную новизну работы.
1 Общая характеристика плакатных текстов социальной рекламы
1.1 Понятие социальной рекламы
Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением процессов, которые происходят внутри него. Социальная реклама – довольно новое явление, призванное привлечь внимание людей к мелким и крупным проблемам социума, изменить отношение к этим проблемам.
Слово «реклама» в русском языке, как правило, ассоциируется с коммерцией. Наряду с этим все большее распространение получает социальная реклама.
Термин «социальная реклама» используется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама». Под «некоммерческой рекламой» имеется в виду «реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах, и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» [http://www.socreclama.ru/analytics/list.php].
Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ предоставляется также на некоммерческой основе. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины publicserviceadvertisingи publicserviceannouncement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности[Там же].
Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп, и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.
В литературе даются многочисленные определения социальной рекламы. Например, В. Михайлов понимает под «социальной рекламой» «особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей»[Михайлов В.; ].
В настоящей работе выработано следующее определение социальной рекламы: вид коммуникации, не направленный на достижение коммерческого интереса и ориентированный на формирование в обществе представления о социальной проблеме с целью изменения моделей поведения граждан для решения этой проблемы.