Заключение

Имидж политика является связующим звеном между самим лидером и аудиторией. Он служит отражением, как интересов аудитории, так и интересов политика и пытается совместить эти интересы. Имидж политика, его формирование, моделирование и продвижение является неотъемлемой составляющей эффективного воздействия на аудиторию.

Сегодня большинство политиков и избирателей признали важную роль имиджа в политическом процессе. В настоящее время электорат стал разборчив в своих предпочтениях, более осознанно подходит к выполнению своих функций, формулированию требований и ожиданий, и главная задача политического лидера создать образ, соответствующий данным требованиям и ожиданиям, используя при этом свои уникальные качества.

Имидж политического лидера - это набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенную группу лиц. Имидж, или образ лидера, включает внешность, должность, профессию и программу кандидата, биографию, хобби, манеру вести беседу, комплекс убеждений, намерений и многое другое, а также “легенду” – реальные или мифологизированные события из жизни кандидата, которые делают его в общественном сознании более достойным высокой должности, чем остальные претенденты. Другими словами, образ лидера – это публичная сторона его личности, обращенная непосредственно к избирателям.

Центральными научными проблемами в области политического имиджа следует считать изучение закономерностей формирования, функционирования и управления политическим имиджем.

Процессы формирования, восприятия и воздействия имиджа должны прежде всего основываться на знании ментальности русского народа.

Крайне важно различать две стороны формирования имиджа лидера. С одной стороны, образ лидера есть отражение его политической деятельности, направленной на достижение конкретных результатов, а с другой - следствие специальных усилий по его формированию у населения. Вместе с тем конструирование имиджа политического лидера связано не только с выполнением задач по популяризации лидера у населения, пропаганде его личности, агитации в пользу его программы действий. В современном обществе этот процесс все в большей степени становится механизмом создания искусственного образа лидера для публики, замещающего в сознании людей реального политического лидера.

Имидж политика формируется главным образом с помощью средств массовой информации (СМИ). Правильно построенные отношения со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Средства массовой информации, с одной стороны, отражают образ, создаваемый самим лидером и его имиджмейкерами, а с другой стороны сами формируют этот образ, иногда спонтанно, а, как правило, целенаправленно.

Исследуя специфику института губернаторства в контексте политических процессов в современной России, мы определили, что под системой губернаторской власти, мы понимаем способность регионального лидера, его аппарата и окружения контролировать и направлять социально-экономические и политические процессы на местах независимо от федеральной власти и с опорой на провинциальный социум, на местную административную и интеллектуальную элиту. Система складывается из двух компонентов: а) институциональной подсистемы (аппарат губернатора); б) общностно-клановой подсистемы (окружение губернатора, агенты влияния в аппарате). В рамках институциональной подсистемы реализует свои функции и социальные ожидания часть местной элиты, приближенной к губернатору. В общностно-клановой подсистеме действуют субъекты, связанные с бизнесом и составляющие социальную базу губернаторской власти и ее несущую конструкцию.

Изучая вопрос «Основные принципы формирования губернаторской власти», мы выяснили, что для Калининградской области характерен смешанный тип губернаторской власти. Лидер Калининградской области Н. Н. Цуканов одновременно является главой исполнительной власти - председателем местного правительства. Как мы отметили, смешанный тип является переходным вариантом между различными типами губернаторской власти, когда в условиях перехода складывается социально-политическая нестабильность и всю полноту власти берет в этих случаях губернатор.

Исследуя имидж Николая Цуканова, мы использовали наиболее популярные в Калининградской области общественные интернет-порталы. Проводя выборку возможных инернет-ресурсов, мы старались провести анализ материала различной политической направленности. Были использованы как более оппозиционные порталы, так и менее негативно настроенные ресурсы к нынешней региональной власти.

Нами был проведён количественный контент-анализ, который помог выявить частоту применения тех или иных категорий, выбранных нами для оценки политического образа губернатора в глазах общественности.

Проводился контент-анализ следующих интернет-ресурсов:

1. Клопс (городской портал)

2. NewKaliningrad (Новый калининград. Городской портал)

3. 39.ru ( информационный портал портал)

4. РуГрад.еу (RuGrad.eu) — (калининградский городской портал)

В таких интернет-порталах, как Клопс нами было исследовано 190 статей, выпущенных на данном ресурсе за 2.5 года; Новый калининград - 115 статей, выпущенных за период в 2.5 года; 39.ru – 97 статей, выпущенных в 2011 и 2012 годах; РуГрад – 124 статьи, выпущенных в 2011, 2012 годах.

Для проведения контент-анализа нами были составлены кодировочные таблицы. К каждому интернет-источнику прилагается три таблицы. В первой отражено, в какой статье, в какой период времени встречается конкретная категория и какой оттенок она несёт. Вторая таблица указывает насколько часто та или иная категория встречается в данном источнике. Третья указывает какое количество от 100% обработанного материала на данном источнике отведено статьям с позитивными категориями, какое с негативными, и в каком количестве статей выбранные нами категории не встречались.

Рассматривая процесс формирования имиджа губернатора необходимо отметить, что анализ статей 2010 года, т.е. первого года правления Н.Н. Цуканова, выявил минимальное количество критических статей в адрес регионального лидера, основное количество статей с негативными категориями встречается во второй половине 2011, начале 2012 года. Начало правления губернатора СМИ характеризуют статьями в которых преобладают такие категории, как «пообещал»», предложил», «призвал».

Делая вывод из проделанной работы мы можем сказать, что наиболее посещаемые калининградские интернет-порталы формируют позитивный имидж губернатора в глазах общественности. Этому способствуют, как яркие, позитивные заглавия статей, которые содержат в себе созидательные категории, так и фактическое отсутствие критики в адрес лидера региона.

Всё же, некоторые критические категории деятельности губернатора встречаются чаще, чем другие. Это такие категории как «уволил», «раскритиковал», «оставил без внимания». В параграфе «Формирование позитивного образа губернатора» мы рассмотрели причины данного явления и дали рекомендации, которые, по нашему мнению, помогут сформировать более устойчивый, позитивный имидж губернатора.

Хотелось бы отметить, что не смотря на некоторые негативные факторы, общая картина имиджа Николая Цуканова, созданная региональными интернет-ресурсами, является весьма позитивной, информационное поле, посвящённое деятельности губернатора, наполнено по большей части положительными категорими, что создаёт, несомненно, достаточно позитивный и созидательный образ губернатора.

Заметим, что создание и поддержание имиджа политика не является чем-то опосредованным по отношению к политической деятельности. Можно действовать, не заботясь об имидже, но только не в политике, так как восприятие самого политика и его деятельности избирателями является одним из результатов всей работы политика в целом, от этого зависит дальнейшая политическая жизнь кандидата.