Количество товара (q)

Рис. 4.1. Линия рыночного спроса и сдвиг линии спроса

Действие закона спроса на графике выражается в движении вдоль кривой спроса. Если все факторы спроса, кроме цены, остаются неизменными, то линия спроса не меняет своего положения.

Если изменится значение одного или всех одновременно факторов, кроме цены, тогда по той же цене будет покупаться больше или меньше товара. В результате все точки на кривой переместятся вправо или влево параллельно оси количества товара (рис. 4.1.) и линия спроса займет другое положение (QDQD₁ или QDQD₂).

Все точки на кривой спроса после ее сдвига будут отражать другое соотношение между ценой и количеством спроса.

Изменение спроса - это установление новой функции количества спроса – зависимости количества спроса QD от цены Р.

Покупатели реагируют, прежде всего, на изменение цены. Однако реакция покупателей в ответ на изменение цены для различных продуктов разная.

4.2. Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса – реакция потребителей в ответ на изменение факторов, влияющих на количество спроса, например, цены или доходов потребителей. Величину реакции характеризует коэффициент эластичности спроса. Коэффициент эластичности спроса по цене (E_d) – относительная мера изменения количества спроса на товар в ответ на изменение цены на данный товар:

где QD – количество спроса;

Р – цена.

Например, если цена повысилась на 10% и количество спроса из-за этого уменьшилось на 7 %, то:

Ed = - 7 / +10 = - 0,7.

При значении коэффициента по модулю |Ed| < 1,0 спрос считается неэластичным, при |Ed| > 1,0 спрос эластичен, при |Ed| = 1,0 – единичная эластичность.

Для более точного расчета коэффициента эластичности используется следующая формула:

(Q₂-Q₁) (P₂-P₁)

Ed = ------------ : -------------,

(Q₂+Q₁)/2 (P₂+P₁)/2

где Q - количество спроса (Q₁ - начальное, Q₂ – последующее после изменения количество спроса);

P - цена продукта (P₁ - начальная, P₂ - последующая после изменения цена).

Об эластичности спроса по цене можно получить представление на основе изучения изменения выручки. Эластичность спроса по цене имеет значение для продавца, потому что P×QD = V (где V – выручка). Если при снижении цены выручка уменьшилась, это значит, что снижение цены не было перекрыто увеличением количества спроса. Иными словами, реакция покупателей менее значительна в сравнении с изменением цены. Следовательно, коэффициент эластичности по цене будет меньше единицы.

Если при снижении цены выручка продавца увеличится, а при повышении цены выручка уменьшится, то коэффициент эластичности будет больше единицы.

П р и м е р.

V = 20 руб./ед.  50 ед. = 1000 руб.

Цену снизим на 5 %: 20  0,95 = 19 руб./ед.

Количество спроса увеличится на 4 %: 50  1,04 = 52 ед.

V = 19 руб./ед.  52 ед. = 988 руб.

Ed = 4 / 5 = 0,8 < 1,0 – спрос неэластичен.

Из примера видно, что при неэластичном спросе выручка изменилась в ту же сторону, что и цена. Теперь допустим, что после снижения цены на 5 % количество спроса увеличилось на 8 %:

V = 19 руб./ед. х 54 ед. = 1026 руб.

Ed = 8 / 5 = 1,6 > 1,0 – спрос эластичен.

Выручка увеличилась при снижении цены, то есть в обратном направлении и это произошло при эластичном спросе.

Приведенный пример иллюстрирует правило: