4. Усі відповіді вірні.

138. Телевізійну рекламу прямого відгуку найчастіше використовують для:

1. спортивних тренажерів, масажних пристроїв, кухонної техніки;

2. ювелірних виробів;

3. одягу, іграшок;

4. 1,2 відповіді вірні.

139. Лобіювання ― це:

1. Метод стимулювання збуту;

2. Вид купонів для заохочення торговельних представників;

3. Співпраця із законодавчими та виконавчими органами влади для впливу на прийняття важливих для підприємства/галузі законів;

4. Підтримка зв’язків із споживачами в міжнаціональному масштабі.

140. Який з принципів формування комунікативного бюджету використовується фірмами, що займають стійке положення у ринку:

1. відсоток від продажу ;

2. орієнтація на лідера;

3. в залежності від можливостей фірми;

4. в залежності від цілей та задач.

141.До недоліків якого з принципів формування комунікативного бюджету відносять бездумне копіювання дій конкурента:

1. відсоток від продажу

2. орієнтація на лідера

3. в залежності від можливостей фірми

4. в залежності від цілей та задач

142. Невеликі фірми, як правило, використовують наступний принцип формування комунікативного бюджету:

1. відсоток від продажу

2. орієнтація на лідера

3. в залежності від можливостей фірми

4. в залежності від цілей та задач

143. Який з принципів формування комунікативного бюджету тісно зв’язаний с місією фірми та покладає велику відповідальність на робітників програми:

1. відсоток від продажу

2. орієнтація на лідера

3. в залежності від можливостей фірми

4. в залежності від цілей та задач

144. У секторі споживчих товарів використовувані елементи комунікацій найчастіше є:

1. особистими продажами і виставковою діяльністю

2. прямим маркетингом і PR

3. рекламою через ЗМІ і стимулюванням збуту

4. виставковою діяльністю

145. На якому з етапів формування інтегрованих маркетингових комунікацій визначається стан ринку, позиції фірми і товару на ньому:

1. формування цілей і завдань програми ІМК;

2. створення повідомлення, що відповідає цілям;

3. вибір засобів маркетингових комунікацій;

4. позиціонування.

146. На якому з етапів формування інтегрованих маркетингових комунікацій розробляється однакове для усіх засобів комунікації повідомлення:

1. формування цілей і завдань програми ІМК

2. створення повідомлення, що відповідає цілям

3. вибір засобів маркетингових комунікацій

4. позиціонування.

147. На якому з етапів формування інтегрованих маркетингових комунікацій необхідно враховувати тип ринку:

1. формування цілей і завдань програми ИМК та вибір засобів маркетингових комунікацій

2. створення повідомлення, що відповідає цілям

3. позиціонування

4. розрахунок ефективності.

148. До каналів комунікацій відносять:

1. технічні засоби

2. події і процеси

3. групи людей і персоналії

4. Усі відповіді вірні

149. Канали комунікації підрозділяють на:

1. основні і допоміжні

2. особисті і неособисті

3. загальні і індивідуальні

4. комерційні і громадські

150. Неособисті канали підрозділяються на:

1. Інтернет, особисті продажі, заходи

2. ЗМІ, заходи, виставкова діяльність

3. ЗМІ, заходи, атмосфера

4. журнали, телебачення, події, персоналії

151. Фірма, виділяючи гроші на спонсорство, передусім, зацікавлена в:

1. економічному та емоційному ефекті

2. комунікативному ефекті

3. не шукає вигоди

4. в об' єкті спонсорування

152. До якого виду особистих каналів комунікацій відносять сусідів, друзів, знайомих, родичів:

1. соціальний

2. пропагандистський

3. експертний

4. правильна відповідь відсутня

153. До якого виду особистих каналів комунікацій відносять службовців і працівників фірми, персонал, постачальників, посередників:

1. соціальний

2. пропагандистський

3. експертний

4. правильна відповідь відсутня

154. До якого виду особистих каналів комунікацій відносять запрошених фірмою фахівців:

1. соціальний

2. пропагандистський

3. експертний

4. правильна відповідь відсутня

155. Захід для ЗМІ, що проводиться у випадках, коли наявна громадська значима новина, і організація або окрема відома особа, безпосередньо пов'язана з цією новиною, бажають надати коментарі, які були б цікаві і важливі для громадськості ― це:

1. прес-конференція

2. прес-тур

3. прес-реліз

4. бриф

156. PR-заходи (чи серія таких) для працівників ЗМІ, що проводиться у випадках, коли є структура, зацікавлена в просуванні того або іншого продукту, ― це:

1. прес-конференція

2. прес-тур

3. прес-реліз

4. бриф

157. Інформаційне повідомлення, що містить в собі новину про організацію (або приватну особу), виклад її позиції з будь-якого питання, що передається для публікації в ЗМІ, ― це:

1. прес-конференція

2. прес-тур

3. прес-реліз

4. бриф

158. Розвиток НТП, різноманітність каналів інформації, глобалізація економіки, скорочення ЖЦТ призвели до:

1. перенасиченості комунікаційних бюджетів;

2. інфляції комунікативних бюджетів;

3. вибірковості джерел інформації;

4. скорочення кількості рекламних агенцій.

159. Схема комунікативного процесу включає в себе:

1. вади;

2. повідомлення;

3. засвоєння переданої інформації;

4. перекодування.

160. За допомогою яких основних інструментів визначається цільова аудиторія для розробки цілей комунікативної політики :

1. Моделювання

2. Побудови тендерних моделей.

3. Анкетування і шкал обізнаності і відношення

4. Побудови регресійних моделей

161. Які основні групи показників, що характеризують цільову аудиторію, необхідно досліджувати для визначення цілей комунікативної політики підприємства :

1.Стать і вік

2.Відношення до товару і його впізнаваємість

3. Матеріальне становище і соціальний статус

4. Якість товару і якість упаковки

162. Інтегровані маркетингові комунікації характеризуються;

1. Як використання об'єднаних в комунікативній політиці основних інструментів;

2. Як використання об'єднаних в комунікативній політиці додаткових інструментів;

3. Як оптимальне поєднання необхідних в конкретній ситуації інструментів кмунікативної політики

4.Як поєднання усіх можливих інструментів комунікації в конкретній ситуації

163. Яка колірна гамма використовується зазвичай для упаковки молодіжних товарів :

1. Червона і помаранчева

2. Коричнева і сіра

3. Біла і сіра

4. Зелена і біла

164. Яка колірна гамма використовується зазвичай для упаковки товарів призначених споживачам-"консерваторам":

1.Червона і помаранчева

2. Коричнева і сіра

3. Біла і сіра

4. Зелена і біла

165. Які кольори зазвичай використовуються в дизайні упаковки екологічно чистих товарів:

1. Червоний і помаранчевий

2. Коричневий і сірий

3. Білий і сірий

4. Зелений і білий

166. Інноваційні товари характеризуються колірною гаммою з переважанням таких відтінків :

1. Червоний і помаранчевий

2. Сріблястий і золотистий

3. Білий і чорний

4. Зелений і білий

167. Комунікативна функція упаковки проявляється

1. в колірній гаммі

2. в інформації про виробника товару

3. в інформації об штрих коді товару

4. усе перераховане

168. У чому полягають основні відмінності комунікативної функції упаковки промислових і споживчих товарів :

1. в інформації щодо виробника і термінів придатності

2. в колірній гаммі і привабливості

3. в інформації щодо призначення товару і безпеки

4. усе перераховане

169. Яка інформація на упаковці є найбільш важливою для товарів для дітей:

1. якісному складі

2. термінах придатності

3. умовах зберігання

4. усі перераховані

170. Яка інформація на упаковці є найбільш важливою для молочних товарів:

1. якісний склад

2. умови зберігання

3. термін придатності

4. виробник

171. Яка інформація на упаковці товарів і самому товарі є найбільш важливою для покупців VIP -класса:

1. термін придатності

2. умови зберігання

3. логотип і назва бренду

4. адреса виробника

172. Що означає синергізм в комунікативній політиці організації :

1. непропорційно високий позитивний ефект від використання інтегрованих маркетингових комунікацій

2. спільне використання основних інструментів комунікації

3. використання основних і додаткових інструментів комунікації