4. Усі відповіді вірні.

107. Який за тривалістю ефект має стимулювання збуту?

1. короткостроковий;

2. довгостроковий;

3. середньостроковий;

4. лише довгостроковий.

108. Маркетологу потрібно спрямовувати зусилля на:

1. найбільше співпадіння полів пізнання;

2. найбільшої різниці полів пізнання;

3. вивчення та облік полів пізнання не є завданням маркетолога;

4. Правильна відповідь відсутня.

109. Який з показників відношення споживача до товару є найгіршим:

1. добре;

2. байдуже;

3. погано;

4. Правильна відповідь відсутня.

110. Які базові елементи відокремлює М. Маскон в схемі комунікативного процесу?

1. повідомлення, зв'язок із споживачем, канал, отримувач;

2. отримувач, канал, повідомлення, обмін інформацією;

3. відправитель, отримувач, повідомлення, канал;

4. адресат, зворотній зв'язок, перешкоди.

111. Будь-яка оплачувана форма усної презентації товару під час бесіди з одним або декількома потенційними покупцями це:

1. PR;

2. персональний продаж;

3. Реклама;

4. пабліситі.

112. …. ― включає повідомлення, адресоване роздрібним торговцям, оптовикам, дистриб’юторам, а також промисловим підприємствам та професіоналам будь-яких галузей:

1. бізнес-реклама;

2. пряма реклама;

3. реклама торговельної марки;

4. правильна відповідь b та с.

113. Предметом дослідження PR є:

1. контакт з групою покупців;

2. контакт з індивідуальним споживачем;

3. суспільні процеси та взаємозв’язок у суспільстві;

4. план процесу продажів.

114. Технічні засоби, події та процеси, за допомогою яких кодується та передається інформація отримувачу, носять назву:

1. повідомлення;

2. замовлення;

3. технічна передача;

4. канал комунікації.

115. До рекламних закликів не відносяться ті, що засновані на:

1. емоціях;

2. обізнаності;

3. моралі;

4. раціональних аргументах.

116. Покращення іміджу товару та підприємства, обізнаності відноситься до показників:

1. економічної ефективності;

2. комунікативної ефективності;

3. Правильна відповідь відсутня;

4. Усі відповіді вірні.

117. Основною функцією маркування не є:

1. інформаційна;

2. ергономічна;

3. мотиваційна;

4. емоційна.

118. Недоліком PR у разі роботи з пресою є:

1. преса відкриває для PR можливості ефективної презентації фірми та товару;

2. преса може охопити широке коло споживачів;

3. преса може акцентувати увагу на дрібних характеристиках фірми;

4. преса сприймається як ефективна та достовірна.

119. Заходи із стимулювання збуту, вплив реклами знижуються на етапі:

1. зростання;

2. Впровадження;

3. Зрілості;

4. Спаду.

120. Найбільш ефективними засобами стимулювання збуту не є:

1. знижки;

2. прес-конференції;

3. купони;

4. лотереї.

121. Реклама не виконує таку функцію як:

1. інформаційна;

2. комунікаційна;

3. технічна;

4. контролююча.

122. Схема комунікативного процесу не включає в себе:

1. кодування;

2. повідомлення;

3. засвоєння переданої інформації;

4. перешкоди.

123. Маркетингова політика комунікацій це:

1. процес обміну продукцією психічної діяльності, прийняття інформації з зовнішніх джерел;

2. форма налагодження та використання прямих особових зв’язків між підприємствами та споживачами;

3. наука, що розглядає систему загальних установок та критеріїв сфери взаємодії між підприємствами та споживачами для досягнення маркетингових цілей;

4. створення будь-якої форми безособового, оплачуваного представлення та просування товарів, послуг, ідей від імені виробника або власника.

124. Прямий маркетинг це:

1. форма налагодження та використання прямих особових зв’язків між підприємствами та споживачами;

2. створення будь-якої форми безособового, оплачуваного представлення та просування товарів, послуг, ідей від імені виробника або власника;

3. рекламування товарів, послуг, ідей на місці продажу;

4. організація короткострокових заходів для приваблення учасників маркетингових комунікацій до купівлі та використання товарів.

125. Розробка програми комунікацій включає в себе такі етапи:

1. визначення цілей і завдань, розрахунок бюджету;

2. ідентифікація аудиторії та вибір каналів комунікацій;

3. створення повідомлення;

4. усі відповіді вірні.

126. До основних типів носіїв реклами відносяться:

1. ЗМІ: газети, журнали, телебачення;

2. транспорт;

3. сувеніри, одяг, посуд;

4. усі відповіді вірні.

127. Ціллю стимулювання збуту є:

1. збільшення кількості покупців та кількості товарів, куплених одним покупцем;

2. збільшення асортименту товарів;

3. збільшення кількості товарів, куплених одним покупцем для задоволення специфічних потреб;

4. правильна відповідь відсутня.

128. На кого орієнтовані методи стимулювання збуту:

1. на кінцевих покупців, оптових торговців;

2. на роздрібних торговців та персонал;

3. правильна відповідь відсутня;

4. правильна відповідь а та b.

129. Сфера діяльності, спрямована на створення популярності підприємства та системи його лобіювання у зовнішньому та внутрішньому середовищах підприємства це:

1. реклама;

2. стимулювання збуту;

3. прямий маркетинг;

4. PR.

130. Телемаркетинг, маркетинг за каталогом, дірект-маркетинг відносяться до:

1. PR;

2. прямого маркетингу;

3. рекламі на місці продажу;

4. усі відповіді вірні.

131. Мережневий маркетинг це:

1. певна система, при якій агент заробляє не лише при самостійному продажі товару, але й за рахунок відсоткових нарахувань інших агентів, залучених ним раніше;

2. усна презентація товару під час бесіди з одним або декількома потенційними покупцями;

3. процес створення, підтримки та використання без даних;

4. безпосередня взаємодія з одним або декількома покупцями для презентації, відповідей на питання тощо.

132. З яких основних етапів складається проведення виставки:

1. планування, розрахунок бюджету, збір інформації;

2. планування, організація, участь, підведення стогів, підтвердження контактів, замовлення;

3. підготовка та участь;

4. підготовка, участь, аналіз.

133. Охоплення, чисте покриття, рейтинг, частота ― це:

1. засоби маркетингових комунікацій;

2. різновиди медіа планування;

3. показники для оцінки ефективності комунікаційної програми;

4. методи тестування комунікаційного звернення.

134. До сучасних форм прямого маркетингу фахівці відносять:

1. телемаркетинг та телевізійний маркетинг;

2. інтерактивний маркетинг;

3. телевізійний маркетинг прямого відгуку та інтерактивний маркетинг;

4. телевізійний там мобільний маркетинг.

135.Обов’язковою умовою телевізійного маркетингу прямого впливу є наявність у рекламних зверненнях:

1. номера телефону;

2. адреси магазину;

3. ціни товару;

4. відповіді b та c.

136. Який різновид телевізійного маркетингу прямого відгуку дає можливість створювати базу даних щодо покупців:

1. реклама прямого руху;

2. канали купівлі товарів у дома;

3. варіанти a і b;

4. жоден.

137. Чим відрізняється телевізійна реклама прямого відгуку від загально телевізійної реклами:

1. рекламні звернення значно більше за обсягом (13-30 хвилин) ;

2. подається детальна інструкція з використання товару;

3. протягом усього показу експерти та споживачі демонструють усі переваги даного товару або послуги;