1. Охоплення покупців у таких районах обслуговування, де бракує друкованих видань;

2. Охоплення покупців, які мають особливі смаки чи схильність до придбання певних видів товарів;

3. Рекламування спеціальних товарів, які потребують більш детального ознайомлення;

4. Усі відповіді вірні.

234. Прямий маркетинг недоцільно використовувати у разі:

1. Охоплення покупців, які мають особливі смаки чи схильність до придбання певних видів товарів;

2. Охоплення великої кількості покупців для продажу товарів масового призначення;

3. Вивчення реакції на пробний продаж невеликих партій товарів (для з’ясування доцільності замовлення великої партії такого товару);

4. Рекламування спеціальних товарів, які потребують більш детального ознайомлення.

235. До інструментарію прямого маркетингу входить:

1. Купон;

2. Телевізійний маркетинг прямого відгуку;

3. Вивіска;

4. Знижка.

236. Спільними для виставок і ярмарків рисами є те, що вони:

1. Організовуються як фізичними, так і юридичними особами й адресуються організованому ринку;

2. Мають обмежену тривалість;

3. Діють періодично в заздалегідь обумовлених місцях і об’єд­нують значну кількість експонентів;

4. Усі відповіді вірні.

237. До чинників, від яких не залежить ефективний вибір персоналу виставки, не відноситься:

1. Вид та характер виставки;

2. Розмір стенду та характеристика відвідувачів;

3. Цілі виставки та тим експонатів;

4. Правильна відповідь відсутня.

238. Виставковий стенд як правило складається з наступних зон:

1. Зона переговорів, господарська зона та зона експонатів;

2. Зона відпочинку, зона демонстрації, склад;

3. Усі відповіді вірні;

4. Правильна відповідь відсутня.

239. Найважливішими видами діяльності експонента на стенді є:

1. Налагодження контактів із потенційними клієнтами та співпраця із засобами інформації;

2. Забезпечення роботи експонатів під час їхнього демонстрування та узгодження роботи всього персоналу стенда;

3. Усі відповіді вірні;

4. Правильна відповідь відсутня.

240. Наслідком аналізу здійснених контактів на виставці(ярмарку) НЕ може бути:

1. Створення банку даних про відвідувачів — фактичних і потенційних покупців;

2. Підтримування стосунків із засобами інформації та практичне використання цих стосунків службами паблік рилейшнз;

3. З’ясування ефективності участі підприємства із визначенням напрямів збільшення цієї ефективності;

4. Правильна відповідь відсутня.

241. Яка категорія осіб першою сприймає рекламне повідомлення та реагує на нього:

1. Новатори;

2. Послідовники;

3. Більшість;

4. Ретрогради.

242. До емоційних мотивів в рекламі відносять:

1. Мотиви любові, гордощів і патріотизму, мотиви радощів і жартівливі мотиви;

2. Мотив відкриття, мотив власної значущості та самореалізації;

3. Мотив страху;

4. Усі відповіді вірні.

243. До моральних мотивів в рекламі НЕ належить:

1. Мотиви справедливості та захисту довкілля;

2. Мотиви прибутковості;

3. Мотиви порядності;

4. Соціальні мотиви.

244. До раціональних мотивів у рекламі належать:

1. Мотив прибутковості;

2. Мотив здоров’я;

3. мотив надійності, гарантій, зручності та додаткових переваг;

4. Усі відповіді вірні.

245. Модель проходження покупцем певних стадій до купівлі під назвою DAGMAR передбачає такі послідовні етапи:

1. Упізнання марки товару, асиміляція, психологічне тяжіння до купівлі, купівля товару;

2. Сприйняття, визначення, впевненість;

3. Купівля, бажання, упізнання;

4. Правильна відповідь 2 та 3.

246. В паблік рілейшнз не входять такі заходи, як:

1. Презентації підприємства;

2. Вручення призів, нагород;

3. Знижки;

4. Спонсорування, виступи представників підприємства.

247. До головних носіїв елементів фірмового стилю не належить:

1. Сувенірна реклама торгового підприємства;

2. Друкована продукція (листівки, буклети, календарі тощо);

3. Елементи інтер’єру службових приміщень (настінні календарі, панно тощо);