Программа продвижения системы

Мероприятие

Исполнители

Сроки и периодичность

Процесс

Бюджет в год / руб.

1-ая цель: Стимулирование спроса на этапе внедрения

1. Раздача карт бесплатно

предприятия-участники

1-ая неделя

Производится во всех предприятиях-участниках системы их собственным персоналом при крупных покупках (всего 250-500 карт, из расчёта стоимости карт -- 100 руб.)

40 000

2. Раздача подарков первым покупателям карт системы

предприятия-участники

1-ая неделя

Производится во всех предприятиях-участниках системы их собственным персоналом, подарки закупаются централизовано компанией ISBC

25 000

3. Размещение рекламно-информационных материалов в прессе

Издательство

постоянно с еженедельной периодичностью

Страница в зеленоградской газете с различной информацией, в т.ч. об участниках, победителях розыгрышей, мероприятиях системы; организатор ISBC

50 000

4. Наружная реклама в Зеленограде

Рекламное

агентство

с 1-го по 12-ый месяц

2 щита или растяжки (новый и старый город) с логотипом системы и слоганом

100 000

5. Рекламные стенды в предприятиях-участниках системы

Рекламное

агентство

постоянно

Цветные стенды с информацией об участниках, скидках, бонусах, доп. условиях и т.д. В дополнение к этому на дверях каждого предприятия-участника наклейка с логотипом системы, подтверждающая принадлежность предприятия к этой системе

150 000

6. Создание сайта в сети интернет

ISBC

к началу функционирования

Наиболее полная информация о системе, возможно в перспективе организация дополнительных функций с помощью сайта

25 000

7. Распространение брошюр

Рекламное

агентство

постоянно

Выдача брошюры с информацией о предприятиях-участниках каждому покупателю дисконтной карты

50 000

2-ая цель: Усиление интереса к системе 

1. Проведение периодических розыгрышей призов среди всех людей, владеющих дисконтной картой системы

ISBC

раз в год (в "день рождения системы")

Призы закупаются централизованно компанией ISBC (предположительно бытовая техника и другие ценные призы)

100 000

3-я цель: Формирование положительного имиджа системы 

1. Проведение собственного фестиваля

Специализированная фирма

раз в год (в "день рождения системы)

Предполагает организацию концертов, сопутствующее увеличение скидок и бонусов, раздача призов и сувениров

300 000

2. Учреждение стипендий школьникам

ISBC

начиная с 7-го месяца ежемесячно

Лучшие школьники по рекомендации администрации школ будут награждаться ежемесячными стипендиями в размере 300 руб. (предположительно 1 чел. от школы)

15 000

3. Учреждение стипендий студентам

ISBC

начиная с 7-го месяца ежемесячно

Лучшие студенты МИЭТ по рекомендации администрации института будут награждаться ежемесячными стипендиями в размере 500 руб. (предположительно 1 чел. от факультета)

5 000

ИТОГО на продвижение системы

860 000р.