3.2 Исследование фирм конкурентов

В Красноярске функционирует более 30 местных фирм, а также фирмы из соседних регионов, занимающихся производством и продажей мебели.

Мебель фирмы «Asgard» рассчитана на потребителя класса общества. Основными конкурентами салона мебели «Asgard» являются следующие фирмы производящие и продающие мебель:

«СК Мебель» - мебель на металокаркасе (обеденные группы, столы, стулья, табуреты и т.д.), а также кухонные гарнитуры.

«Мебель Рос» - специализируется на выпуске корпусной мебели из ЛДСП, МДФ с декоративными элементами из натурального массива дерева для жилых комнат и прихожих.

Можно сказать, что на сегодняшний день Красноярский мебельный рынок представляет собой пример совершенной конкуренции и даже пересыщен предложением мебели. Конкуренция очень активная. Все фирмы предлагают потребителю практически идентичный товар, поэтому слабые места следует искать в качестве обслуживания, предлагаемых дополнительных услугах, месте расположения конкурентов, уровне цен, ассортименте, оригинальности дизайна, соответствие современным веяниям моды, продукции в наличии и т.д. словом, попытаться повернуть недостатки своих конкурентов в свою сторону. Рассмотрим основных конкурентов мебельного салона «Asgard». Результаты анализа представлены в таблице 4.

Таблица 4 – Действующие на рынке конкуренты

Название фирмы-конкурента	Местоположение	Цена руб./ед. товара
		Шкаф-купе	Кухня
«СК Мебель»	МЦ Вавилон	15500	38500
«Мебель Рос»	МЦ Вавилон	23500	55700
«Asgard»	МЦ Вавилон	23040	42000

Как видно из таблицы наименьший уровень цен на шкафы-купе и на кухни у предприятия «СК Мебель». Также видно, что уровень цен мебельного салона «Asgard» находится на 2 месте.

По данным таблицы можно сделать вывод о том, Что фирма «Asgard» устанавливает конкурентный уровень цен.

Определение сильных и слабых сторон деятельности конкурентов – это главный вопрос маркетингового исследования конкуренции на рынке, в котором концентрируется результат анализа всех аспектов производства, финансов, сбыта, и стратегии фирм-конкурентов и формируются выводы о возможных способах противостоять им. Анализ сильных и слабых сторон предприятия проводится в таблице 2.

Оценка проводится по бальной системе от 1 до 3.

Таблица 5 - Анализ сильных и слабых сторон конкурентов

Критерий	«Asgard»	«СК Мебель»	«Мебель Рос»
Продукт	18	14	15
Качество	3	2	2
Стиль	3	2	3
Престиж торговой марки	1	2	3
Ассортимент	3	1	2
Технические параметры	3	2	2
Надежность	3	2	2
Экологичность	1	3	1
Цена	9	5	6
Цена приобретения	2	2	1
Наличие скидок	3	1	2
Форма и сроки платежа	2	1	2
Условия кредита	2	1	1
Сбыт	8	5	8
Форма сбыта	2	1	3
Степень охвата рынка	1	1	2
Размещение складских помещений	2	2	1
Система транспортировки	3	1	2
Продвижение товара на рынке	7	6	8
Реклама	1	2	2
Индивидуальная продажа	2	2	2
Стимулирование сбыта	1	1	2
Демонстрация товара	2	1	2
Общий итог	42	30	37

Из проведенного анализа видно, что продукт является сильной стороной мебельного салона «Asgard». Корпусная мебель, производимая является качественным и надежным товаром. Цены мебельного салона «Asgard» на продукцию также являются сильной стороной фирмы, но они находятся примерно посередине, по отношению к ценам двух фирм-конкурентов: «СК Мебель» и «Мебель Рос». Необходимо обратить внимание на сбыт и продвижение товара на рынке. Применение продуманной маркетинговой компании может помочь продвижению товара на рынок сбыта города Красноярска.