2. Использование приемов и методов политического pr в войне за независимость сша XVIII века

С самого начала образования американских колоний колонисты пытались сбросить оковы сословных и политических традиций Старого Света, обрести независимость от Английской монархии и установить республиканские демократические формы правления.

Сердцевиной американской революции в ее человеческом измерении явились апелляция к общественному мнению и влияние на него, стремление привлечь на свою сторону каждого индивида путем целенаправленного использования каналов коммуникации.

Задача завоевания независимости осложнялась тем, что в середине XVIII века подавляющее число американцев вполне лояльно относились к Англии (Британии) и не хотели никакого отделения от нее. Они воспринимали себя англичанами, были приобщены к английской культуре, литературе, искусству. Идея независимости колоний была непопулярна, поэтому война за независимость длилась 14 лет. В 70-80-е годы XVIII века будущие отцы - основатели США Д. Вашингтон, А.Гамильтон, Т. Джефферсон и другие, чтобы сделать идею независимости более популярной организовали несколько кампаний, носивших ярко пропагандистский характер и нацеленных на то, чтобы подтолкнуть общественность к открытому выражению недовольства Англией.

Для этого использовались методы, которые позднее получили название специальных PR-техник:

- создание специальных общественных организаций, способных возглавить кампанию и сплотить людей (такими организациями были бостонские группы «Сыны свободы» и «Корреспондентские комитеты»). Именно эти организации стали вдохновителями борьбы за независимость;

- активное создание и использование мифов, возвышающих Америку и ее народ, формирующих героев нации, (прекрасные мифы были созданы вокруг Вашингтона, Джефферсона, Аллена);

- использование символики, оказывающее эмоциональное воздействие (например, «Древо свободы»);

- использование лозунгов, формулирующих серьезные проблемы в виде простых, легко запоминающихся стереотипов и выступающих как призыв («Дайте мне свободу или смерть», или «Никаких налогов без представительства»). Последний носил конкретно-исторический характер и отражал политические реалии того времени. Дело в том, что английский король принял закон о гербовом сборе, согласно которому вся судебная деловая документация, письма и печатная продукция облагались налогом. Между тем, по английской традиции, население, не имеющее своих представителей в парламенте, налогов не платило. Воспользовавшись этим правилом, колонисты заявили, что королевские законы не имеют силы, поскольку в нем нет представителей колоний.

- организация специальных событий, привлекающих внимание общественности, провоцирующих дискуссии и тем самым структурирующих общественное мнение. Так, 6 декабря 1773 года, переодевшись индейцами, группа американцев – патриотов проникла на британское судно, стоявшее в Бостонской бухте, и сбросила в море груз с чаем. Событие, названное «Бостонским чаепитием», было сфабриковано с целью привлечения внимания общественности, чтобы повлиять на эмоции публики. Это первый в истории Америки классический пример организации псевдособытия и использования принципа пресс-посредничества в связях с общественностью.

- опережение оппонента в интерпретации происшедшего в свою пользу, чтобы изложенная точка зрения была воспринята как единственная правильная. Причем эта точка зрения далеко не всегда соответствует истинному положению вещей. Ярким примером этого могут послужить события 5 марта 1770 года. В бостонском порту во время вооруженной стычки между британскими солдатами и бандой портовых хулиганов было убито 5 американцев. Однако американская пресса подала этот случай как «Бостонскую резню», организованную, якобы, англичанами, и провозгласила ее варварской акцией, чтобы разжечь ненависть к британцам. В общественном сознании американцев это событие предстало символом грубости Англии и угнетения населения ее колоний. Главным организатором подобных событий и их целенаправленного освещения прессой был Самуэль Адамс – один из вождей американской революции;

- необходимость постоянного и непрерывного использования в ходе кампании всех возможных каналов влияния на общественное мнение и пропаганды новых идей и убеждений. К ним относятся - пресса, памфлеты, листовки, слухи, сплетни, стихи и песни. В XVIII веке пресса была важнейшим каналом пропагандистов. Издавалось 37 газет, в большинстве из которых основное внимание уделялось местным событиям и новостям. Происходила политизация сообщений. Увеличился вес политических и публицистических статей. Использовались эмоциональные темы, вызывающие живой интерес граждан. Именно в это время формируется идея важности работы с прессой, и осваиваются технологии. Примерно 2/3 газет приветствовали американскую революцию, положительно формируя общественное мнение.

Каналом воздействия являлись и памфлеты. С 1750 по 1783 годы было опубликовано 1500 памфлетов, использующих сатиру, аллегорию, юмор, ругательства для эмоционального восприятия уже опубликованных ранее в газетах рациональных аргументов.

Огромными тиражами использовались листовки и воззвания, которые ранее печатались газетами (Ньюс-релиз). В меньшей степени применялись слухи, сплетни, песни, поэмы.

Такие подходы к общению с населением оказались намного результативнее действий Англии, полагавшейся не столько на пропагандистскую работу, сколько на существующее в то время колониальное право и использование военной силы.

После войны политический PR развивается в рамках дискуссии о конституции между федералистами и их противниками, а также в ходе первых кампаний по выборам президента США. Среди PR-новшеств этого периода надо отметить проведение президентом Д. Вашингтоном кампании по очеловечиванию фигур правительства. Ее можно расценить как первую правительственную PR-кампанию. В начале XIX века стараниями Т. Джефферсона появляется первая правительственная газета. У него также появляется возможно первый специалист по организации избирательных кампаний. Им стал Джон Бекли – доверенное лицо Джефферсона.