- •Тема 1. Введение в политический pr
- •П олитический pr
- •Pr лоббирование интересов значимых групп.
- •3. Условия возникновения и развития политическогоPr
- •4. Предмет, характер и содержание политической pr деятельности
- •Характер и содержание политического pr
- •5. Субъекты политической pr-деятельности
- •С убъекты политической pr-деятельности
- •Тема 2: История развития политического pr
- •1. Модели политического pr
- •2. Использование приемов и методов политического pr в войне за независимость сша XVIII века
- •3. Политический pr XIX века
- •1. Политический pr начала XX века
- •2. Общие причины становления и развития политического pr в сша.
- •1. Особенности послевоенного политического pr
- •2. Выборы сша в 2004 г. Приемы и технологии.
- •Тема 3. Место политического pr во взаимодействии современного государства и общества
- •1. Связи с общественностью: общее и особенное в бизнесе и государственном управлении
- •2. Новые требования к деятельности государственного pr в условиях современной демократии
- •Тема 4. Имидж государственной власти
- •2. Внешний имидж органов государственной власти
- •3. Имиджевые характеристики партийных и советских органов власти
- •Тема 5. Основные имидж-стратегии на российском информационном рынке
- •1. Деятельность основных групп сми по созданию имиджа российской государственной власти
- •2. Основные направления и средства повышения имиджа современного Российского государства
- •Тема 6. Праздник города как средство политического пр
С убъекты политической pr-деятельности
Базисный субъект Технологический субъект
(кто делает PR?)
предметный функционально-стратегический
(кому делается PR?) (для кого делается PR?) - неинституциализированные
(индивиды, PR- спец-ты)
прямые превращенные - соц. силы - квазиинституализированные
- индивиды - идеология - структуры (пресс-службы,PR-отделы,)
- соц. орг-ии - мифы - влиятельные группы - институализированные
самостоятельные
- полит. институты PR – агенства-юрид. лица
Тема 2: История развития политического pr
Лекция 1.Зарождение основ политического PR в США
1. Модели политического pr
Необходимо отметить, что PR зародился именно в области политики, затем получает развитие правительственный и государственный PR. «Пионером» этого вида деятельности является США. Приступая к рассмотрению истории политического PR, необходимо выделить возможные и реализуемые модели PR-практики, представленные в работах Дж. Грюнига.
Первая модель коммуникации, в том числе и политической, получила название «манипуляция, пропаганда, паблисити». Суть ее заключается в следующем:
- используются любые средства для привлечения внимания общественности, для оказания давления на нее;
- потребитель – часть общественности, рассматривается как пассивный получатель информации. Отношения могут быть выражены формулой «потребитель – это жертва»;
- правдивость и объективность информации не являются обязательным условием, этические аспекты деятельности игнорируются;
- главный проводник – СМИ (газеты). Ряд исследователей относят становление этой модели к концу 19 века, когда газетная индустрия стала приобретать все большее значение и оказывать влияние на общественное мнение. Она не является историческим раритетом, не ушла в прошлое, интенсивно используется и в современных условиях как основная форма в решении конкретных и актуальных задач. В частности, эта модель эксплуатируется при необходимости формирования общественного мнения по поводу ярко выраженных дисфункциональных явлений (терроризм, убийства, похищения людей с целью выкупа). Эта модель политической PR-деятельности рассматривается как сущностная в российских СМИ и российском общественном мнении. Наиболее характерная, распространенная характеристика связей с общественностью в России. Это может быть «черный PR» или иные манипулятивные практики. Однако по сравнению с бизнес – практикой второй половины 19века, выраженной во фразе «плевать на общественность», данная модель все - таки является шагом вперед.
Модель получила название «Информирование общественности».
Характеристики модели:
- осознание необходимости регулярной работы со СМИ. Более того, регулярное распространение информации является целью PR-деятельности.
- информация должна быть точной и правдивой, однако только позитивной, негативные факты и события замалчиваются;
- как и первая модель, информирование относится к односторонним моделям, необходимость исследования общественности и обратной связи в ней не предполагаются. Вместе с тем, информация должна быть точная и правильная.
- PR на данном этапе реализуется как дело журналиста.
Зарождение ее относят к началу 20века, она является свидетельством неэффективности манипуляционной борьбы организации в условиях жесткой конкуренции. Первая и вторая модели носят односторонний характер.
Третья модель - «Двусторонняя асимметричная коммуникация».
Характеризуется:
- широко используются исследовательские методы для того, чтобы определить какая информация нужна аудитории, чтобы выявить интересы, какая информация вызовет положительную реакцию. Деятельность становится диалоговой.
- результат такого вида PR ассиметричен, так как от коммуникации в первую очередь выигрывает организация властные структуры, а не общественность;
Отсутствует элемент взаимопонимания между организацией и общественностью.
При реализации данной модели роль PR может быть охарактеризована как прагматическая (практичная, деловая, прикладная). На первом месте стоит выгода: желательно выгода обеих сторон. Эта модель связана с именами Э. Бернейза, А. Ли.
Четвертая модель PR – деятельности получила название «Двусторонняя симметричная». Для нее характерны такие приемы:
- осознание субъектом PR-деятельности взаимопонимания и учета взаимовлияния среды и организации.
- цель PR-деятельности – взаимная польза власти и общества (симметричность).
- широко используется практика ведения переговоров, преодоление конфликтов через диалог.
- данная модель предполагает более развитую исследовательскую и консультативную функцию. Данная модель является чем-то идеальным и редко бывает доминирующей.
Модели PR-деятельности связываются определенными сферами практики. Так модели манипулирования связываются со спортом, шоу-бизнесом, в избирательных кампаниях.
Модель информирования реализуется чаще всего в сфере государственного управления.
Третья модель применяется в условиях политической конкуренции, бизнеса.
Все эти модели, так или иначе, используются в PR-практике, особенно две первых.
Выдвижение моделей, поиск методов и способов управления диктуется усложнением общественного развития, многообразием интересов разных социальных групп, огромными проблемами, которые стоят перед страной, областью, городом и в целом перед человечеством, неэффективностью прежних подходов для удовлетворения потребностей.
В целом выбор модели политического PR зависит от характеристики:
- объекта PR-деятельности,
- от господствующей коалиции,
- функционально-стратегического базисного субъекта (для кого делается PR).
Ведь это группа истинных заказчиков, хозяев. Заказчик ставит PR-специалисту задачи, который определяет выбор модели.
- от общественности,
- от корпоративной культуры и статуса PR-специалиста в структуре отдела государственного института, партии, учреждения.