Характер и содержание политического pr
PR определяется следующими компонентами:
PR – это управленческая деятельность, менеджмент, коммуникативное пространство и все комплексы в коммуникативном обществе, которые влияют на изменение его паблицитного капитала.
Политический PR – социально-практическая деятельность. Это деятельность, направленная на практическое изменение социально-политической реальности. Формирование новых и изменение существующих практик и технологий. PR невозможно представить как процесс теоретизирования.
PR – коммуникативная деятельность. Вне и помимо коммуникаций связи с общественностью существовать не могут.
PR – рыночная деятельность. Речь идет о рынке информации, о рынке идей, а также о рынке паблицитных капиталов.
PR-деятельность – деятельность, в которой присутствуют и наука и искусство. Наука пытается познать и осмыслить стороны мира, выявить их закономерности, то есть надо выявить объективные существенные связи между явлениями, вещами, событиями и руководствоваться ими в деятельности. Искусство – творческое отражение, применение данных науки к конкретной действительности.
PR – это технология. PR предполагает разработку и пошаговое внедрение технологических решений.
То есть политический консультант должен знать и использовать различные методики, технологии связанные с выборами, формированием имиджа, общественного мнения, дискридитационные технологии.
Оптимизация
коммуникативной среды
Э
ффективный
паблисити для
базисного субъекта и публичный дискурс
Р
езультат
Позитивное
общественное мнение о
позиции и деятельности субъекта PR
Формирование имиджа
Прирост паблицитного капитала
политического субъекта PR
5. Субъекты политической pr-деятельности
Если PR – это деятельность, то субъектами PR являются те, кто эту деятельность ведет.
Есть 3 ключевых вопроса, ответы на которые дает субъектное пространство политического PR:
- кому/чему делается PR?
- для кого делается PR?
- кто делает PR?
Отвечая на первый вопрос, мы узнаем субъекта, чье коммуникативное пространство нуждается в улучшении, оптимизации. Применительно к политике, кто нуждается в продаже себя на рынке политических услуг, росте популярности и влиятельности, продвижении политических программ, партий, реформ.
Ответ на третий вопрос дает знание исполнителя, то есть субъекта, который будет осуществлять данную деятельность. Того, кто заказывает PR-деятельность, будем называть базисным субъектом. Именно этот субъект выступает основанием для начала PR-деятельности. Почему?
У него возникает потребность в оптимизации коммуникативного пространства, увеличении своего паблицитного капитала, формировании или трансформации своего политического имиджа.
Именно он задает исходные параметры PR-деятельности ( в первую очередь личные), изменить которые другие субъекты не в состоянии.
Базисный субъект порой выступает заказчиком PR-деятельности, формирует заказ, подписывает контракт и финансирует его.
Часто подобная ситуация складывается в бизнесе, когда та или иная
фирма в целях собственной рекламы заключает контракт и финансирует его. существуют отдельные случаи, когда политик, идущий во власть и сам оплачивает свою предвыборную кампанию. Как правило, так поступают весьма состоятельные люди, не пользующиеся поддержкой государственных, партийных или структур бизнеса. Так в свое время в США выставлял свою кандидатуру на президентских выборах миллионер Перро. Имеются подобные случаи и в России, когда олигархи стремятся попасть в органы власти, используя преимущественно собственные деньги (например – губернатор Чукотки Абрамович).
В мировой и все чаще в российской практике, напротив, широкое распространение получили случаи, когда PR делается для одного субъекта, а формулирует и оплачивает заказ другой субъект. Поэтому базисные субъекты подразделяются на 2 группы:
- предметные базисные субъекты, то есть те, кому/чему делается PR
- функционально-стратегические субъекты, то есть, для кого делается PR.
Предметные базисные субъекты называются так потому, что они формируют основные параметры данной PR-деятельности. Бывают прямые предметные базисные субъекты и превращенные. Прямые предметные базисные субъекты те, когда базисный субъект предстает в прямой субъектной форме, обладает непосредственной, собственной субъектностью. Превращенные предметные базисные субъекты – субъекты особого рода. Они не обладают непосредственной субъектностью, не имеют персонифицированных индивидов.
К числу прямых предметных базисных субъектов относятся:
- индивиды (политики)
- социальные общности различных типов (социально-классовые: бизнес-группы, ученые, интеллигенты; социально-демографические группы; социально-профессиональные группы; социально-территориальные группы; конфессиональные группы; гендерные).
- социальные организации, участвующие в политике (лоббирование своих интересов)
- политические институты – органы государственной власти, то есть органы законодательной, судебной власти, местного самоуправления, правопорядка (армия, ФСБ, милиция).
Превращенные предметные базисные субъекты – не обладают непосредственной субъективностью и не имеют персонифицированных индивидов. К превращенным предметным базисным субъектам относят:
- идеологии (система идей)
- мифы, легенды и им подобные образования.
В истории немало случаев, когда превращенным базисным предметным субъектом были разные идеи, теории, мифы (мусульманство, христианство, "американская мечта" и др.).
Функционально-стратегические базисные субъекты называются так потому, что они обеспечивают стратегическое целеполагание и создание внешних условий для PR-деятельности. Это те, для кого делают PR. Те, для кого делают PR – настоящие хозяева, возглавляющие группы интересов, которые обычно находятся в тени, за кулисами.
Это могут быть социальные силы, структуры, группы (влиятельные). Они подбирают предметные базисные субъекты для «раскрутки», финансируют их кампанию, обеспечивают ее безопасность. Известно, что генерала А. Лебедя заметили, финансировали и активно продвигали во власть силы близкие к Б. Березовскому и Администрации президента Б. Ельцина.
Исполнители PR-деятельности – технологические субъекты.
Структура технологических субъектов:
- консультанты, PR-специалисты. Они могут действовать как частные лица, независимые и самостоятельные субъекты.
- квазиинституциональные технологические субъекты – специализированные PR-подразделения государственных, политических институтов и партий (пресс-службы, PR-отделы, центры и фонды по изучению политики), не являющихся самостоятельными юридическими лицами.
- институциональные технологические субъекты PR-деятельности - самостоятельные PR-агентства являющиеся юридическими лицами.