П олитический pr
Государственный
Электоральный Персональный
(Избирательный)
Внутренний Внешний
Функция формирования политической элиты. Она реализуется через так называемый персональный PR. Благодаря выборам, а также сознательной раскрутке происходит выдвижение или презентация политиков – лидеров, они становятся узнаваемыми людьми.
Функция выражения общественного мнения. Чрезвычайно важна роль PR как выразителя общественного мнения. PR является постоянным и непосредственным каналом объективирования общественного мнения. PR позволяет базисному субъекту, то есть заказчику в любой момент высказать суждение по любому поводу и в этом случае присвоить себе право высказываться от имени общественности.
Pr лоббирование интересов значимых групп.
Результаты политической PR деятельности
Непосредственными результатами политической PR деятельности являются формирование благоприятного общественного мнения для субъектов PR деятельности (государство и его структуры, политические партии, общественно-политические организации, отдельные лидеры политики), возвышения имиджа субъектов политики, изменение общественного сознания и тем самым увеличение легитимности, доверия к субъектам политики.
Опосредованными результатами PR в политической сфере являются:
Возникновение или исчезновение с политической арены партий, движений.
Формирование или расформирование различных политических институтов.
Изменение политического курса, трансформация (преобразование) тактических аспектов реализации политики, изменение форм и методов.
Смена направлений, целей и задач, стратегии развития государства и его институтов (в рамках неизменной формы правления режима).
Инициирование процессов эволюционного и революционного содержания, ведущих к смене политического режима, принципов и основ государственного устройства.
Бывает внешний политический PR. Многовековая история дипломатии является своеобразным внешнеполитическим PR.
2. Роль PR в духовно-идеологической сфере
Политика не может достичь своих целей без того, чтобы не обернуть ее в доступную, легко воспринимаемую простыми людьми форму и придать ей привлекательную идейно-эмоциональную оболочку, которую называют идеологией. Идеология – образ мира как прошлого, так настоящего и будущего. В идеологии задаются цели политики и средства их достижения, определяются союзники, попутчики и враги. Политика – сфера функционирования и реализации идеологии.
Идеология не может жить без политики. Если мы говорим о политическом PR, то естественно говорить о PR в духовно-идеологической сфере. PR в этом случае включен в процесс производства, трансляции и реализации определенных духовных и политических ценностей, передачи идеологии массам. PR-cпециалисты участвуют в познании конкретной социальной ситуации, в изучении политического сознания и общественных настроений.
Таким образом, PR осуществляет гносеологическую функцию в духовно-идеологической сфере.
Кроме того, PR участвует в анализе и обобщении фактов событий в повседневной жизни, оценивает их с точки зрения добра и зла, прекрасного и безобразного, то есть участвует в реализации оценочно-ориентирующей функции.
Безусловно, PR оценивает и отбирает из духовно-идеологического поля то, что важно, полезно и необходимо для базисного субъекта, для его развития и выживания, и наоборот, отбрасывается то, что противоречит и вредит ему. С помощью разнообразных инструментов PR факты истории, даты знаменательных событий, праздники, знаковые, символические фигуры исторических деятелей, способы поведения, закрепляются или изживаются из социальной памяти народа, классов, групп. PR также позволяет установить действенность той или иной идеологии.
Наконец, PR воздействует на культуру. Культура и идеология хотя не совпадают, но близки по своему содержанию. Общее в них то, что PR выступает орудием воспроизводства и трансформации ценностей и норм того или иного общества и, в частности, политической культуры.
К возможным результатам деятельности PR в духовно-идеологической и культурной сферах могут быть отнесены:
1. Изменение или поддержание определенного духовно-идеологического состояния общественного сознания, культурно-идеологической политики государства и институтов.
2. Изменение в деятельности идеологических, культурных институтов и СМИ (отвлечь внимание).
3. Формирование, пропаганда и низвержение каких-либо идей, традиций, школ, мод, стилей.
4. Формирование идеологической и культурной элиты.
5. Трансформация и воспроизводство определенных идеологических и культурных стереотипов, поведенческих практик.