Тема 1. Сущность современной концепции маркетинга

1. Дать определение маркетингу как социальному процессу, функции управления, процессу управления.

1. Рассмотреть понятия коммерческого и некоммерческого маркетинга (выделить общие черты, характерные для данных типов маркетинга; рассмотреть возможность получения результата, в случае работы с коммерческим и некоммерческим маркетингом).

2. Дать определение и характеристику концепциям управления маркетингом. Выбрать определенный товарный рынок с региональной привязкой и проанализировать возможность использования конкретной концепции маркетинга на данном рынке.

3. Назвать функции маркетинга. Определить их приоритет в соответствии с необходимостью поэтапной работы с товаром.

4. В чем состоит сущность принципа комплексности применительно к функциям маркетинга?

5. Каким образом насыщенность рынков может оказывать влияние на функциональный аппарат маркетинговой стратегии предприятия?

6. Необходимо выбрать несколько товарных рынков и охарактеризовать концепцию маркетинга, характерную для уровня их развития (выбор рынков проводить в привязке к Республике Беларусь).

7. Назовите типы маркетинга и охарактеризуйте те приемы, которые необходимо применять на практике для выравнивания, стабилизации уровня спроса на товар.

8. Каковы на Ваш взгляд возможности использования маркетинга на макроуровне?

9. Как Вы считаете, насколько оправдано наличие термина «политический маркетинг»? Рассмотрите данное понятие с точки зрения инструментария, применяемого в ходе проведения предвыборной кампании (например).

10. Назовите причины, которые могут послужить толчком к переходу в работе с «внутреннего» маркетинга на международный? Какие преимущества получает предприятие, работающее в системе международного маркетинга?

11. Какие законодательные акты регулируют маркетинговую деятельность предприятий в РБ?

12. Указать, какие из приведенных высказываний относятся к коммерческому, а какие – к некоммерческому маркетингу:

а) связан с территориями, организациями, идеями;

б) связан с товарами и услугами;

в) цели касаются сбыта, прибыли, получения наличных;

г) преимущества часто не связаны с выплатами потребителей;

д) имеют две категории клиентов: потребителей и спонсоров;

е) имеют одну категорию клиентов: потребители.

15. Формулировкам: нужда, потребность, запрос, обмен, сделка найти соответствующие определения.

а) потребность, подкрепленная покупательной способностью;

б) чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо;

в) специфическая форма нужды в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;

г) коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами;

д) акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

16. Из перечисленных ниже факторов выбрать те, которые контролирует служба маркетинга, и факторы, которые не контролирует служба маркетинга.

а) выбор целевых рынков;

б) потребители;

в) конкуренция;

г) выбор целей маркетинга;

д) правительство;

е) выбор организации маркетинга;

ж) экономика;

з) выбор структуры маркетинга;

и) технология;

к) независимые средства массовой информации.

17. Маркетинг как особый подход к управлению производством и реализацией продукции сформировался:

а) в начале двадцатого века, когда в ряде промышленно развитых стран обострилась конкуренция между производителями продукции и шел процесс создания крупномасштабного производства;

б) в 1926 г., когда в США была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы;

в) в 1929-1933 г.г., когда в США разразился глубокий экономический кризис;

г) после второй мировой войны, когда наиболее развитые страны вступили в постиндустриальный этап своего развития.

18. Заполнить таблицу, распределив приведенные ниже ее составляющие по двум группам.

Сбытовая организация	Маркетинговая организация
1 2 3 4 5	1 2 3 4 5

1.Учет потребностей предприятия.

2.Основные должности занимают экономисты-сбытовики.

3.Учет потребностей покупателя и потребителя.

4.Продается только то, что удается произвести.

5.Узкий ассортимент.

6.Основная цель – внутренние факторы снижения себестоимости.

7.Широкий ассортимент.

8.Цели диктует внутренний фактор.

9.Ценовая политика строится на основе издержек производства.

10.Учет перспективных интересов будущих потребителей.

11.Снижение издержек производства независимо от потребностей покупателя.

12.Цели диктует внешний фактор – рынок.

13.Упаковка как средство формирования спроса, как стимул сбыта, и только в последнюю очередь, как тара.

14.Усовершенствование выпускаемой продукции без учета конкуренции.

15.Упаковка как средство сохранения товара.

16.Производственый процесс максимально гибок, определяется потребностью и емкостью рынка.