- •Місце стратегічного маркетингу в структурі стратегічного управління фірмою.
- •Місце стратегічного маркетингу в структурі маркетингового менеджменту фірми.
- •Місія фірми: сутність, принципи ефективного формулювання, практичне застосування.
- •Стратегічний бізнес-підрозділ підприємства: сутність та вимоги до формування.
- •Маркетингові цілі фірми: сутність, види, практичне застосування.
- •Вхідні елементи маркетингових стратегій фірми.
- •Вихідні елементи маркетингових стратегій фірми.
- •Класифікація маркетингових стратегій фірми.
- •Зміст стратегічного плану маркетингу фірми.
- •Маркетингове стратегічне планування.
- •Сутність і склад маркетингового середовища фірми.
- •Фактори і показники маркетингового макросередовища.
- •Фактори і показники маркетингового мікросередовища.
- •Етапи аналізу маркетингового середовища.
- •Аналіз сильних і слабких сторін фірми.
- •Сутність і етапи swot-аналізу.
- •Матриця swot-аналізу.
- •Аналіз маркетингових можливостей та загроз.
- •Конкурентна перевага фірми: сутність і характерні риси.
- •Сфери і показники конкурентних переваг.
- •Різновиди конкурентних переваг.
- •Виникнення, сутність і зміст stp-маркетингу.
- •Процес stp-маркетингу.
- •Фактори і критерії маркетингової сегментації.
- •Стратегії концентрованого маркетингу.
- •Стратегії недиференційованого маркетингу.
- •Стратегії диференційованого маркетингу.
- •Маркетингова оцінка цільових сегментів.
- •Маркетингові стратегії вибору цільового сегмента.
- •Процес вибору цільового сегмента фірми.
- •Матриця формування цільових сегментів фірми.
- •Сутність маркетингових стратегій росту.
- •Класифікація маркетингових стратегій росту.
- •Маркетингові стратегії інтенсивного росту.
- •Маркетингові стратегії інтегративного росту.
- •Маркетингові стратегії диверсифікації.
- •Сутність, завдання і принципи маркетингового управління портфелем бізнесу фірми.
- •Інструментарій маркетингового управління портфелем бізнесу фірми.
- •Маркетингові стратегії за матрицею Ансоффа.
- •Маркетингові стратегії за матрицею Бостонської консультативної групи.
- •Різновиди стратегічних бізнес-підрозділів фірми за матрицею Бостонської консультативної групи та їх характеристика.
- •Матриця Бостонської консультативної групи: переваги та недоліки практичного застосування.
- •Маркетингові стратегії за матрицею “Мак-Кінсі — Дженерал Електрик”.
- •Стратегічні зони за матрицею “Мак-Кінсі — Дженерал Електрик” та їх характеристика.
- •Матриця “Мак-Кінсі — Дженерал Електрик”: переваги та недоліки практичного застосування.
- •Порівняльна характеристика матриці Бостонської консультативної групи та матриці “Дженерал Електрик”.
- •Різновиди маркетингової стратегії диференціації та їх характеристика.
- •Напрями і показники маркетингової диференціації.
- •Маркетингове позиціювання.
- •Різновиди маркетингових стратегій позиціювання.
- •Сутність маркетингових конкурентних стратегій.
- •Класифікація маркетингових конкурентних стратегій.
- •Маркетингові стратегії ринкового лідера.
- •Стратегія захисту позицій: сутність та умови практичного застосування.
- •Різновиди маркетингової стратегії захисту.
- •Стратегія наступу: сутність та умови практичного застосування.
- •Різновиди маркетингової стратегії наступу та їх характеристика.
- •Маркетингові стратегії компіляції та імітації.
- •Маркетингова стратегія ринкової ніші: сутність і значення в стратегічному маркетингу.
- •Маркетингові стратегії челенджерів.
- •Маркетингові стратегії послідовників.
- •Маркетингові стратегії нішерів.
Зміст стратегічного плану маркетингу фірми.
Маркетингове стратегічне планування — це управлінський процесс установлення рівноваги між маркетинговими цілями та маркетинговими можливостями і ресурсами фірми.
Основна мета маркетингового стратегічного планування — побудувати діяльність фірми таким чином, щоб органічно і найефективніше поєднати виробництво, задоволення потреб споживачів, прибуток та розвиток фірми. Результатом маркетингового планування взагалі та стратегічного маркетингового планування зокрема є план маркетингу
План маркетингу включає такі складові :
1.ситуаційний аналіз;
2.визначення цільових ринків фірми;
3.маркетингові цілі;
4. маркетингову стратегію;
5.організацію маркетингу;
6.визначення взаємодії між підрозділами фірми щодо виконання плану маркетингу,бюджету маркетингу;
7. реалізацію, оцінку і контроль маркетингу.
Маркетингове стратегічне планування.
Маркетингове стратегічне планування — це управлінський процесс установлення рівноваги між маркетинговими цілями та маркетинговими можливостями і ресурсами фірми.
Основна мета маркетингового стратегічного планування — побудувати діяльність фірми таким чином, щоб органічно і найефективніше поєднати виробництво, задоволення потреб споживачів, прибуток та розвиток фірми.
Процес стратегічного управління фірмою охоплює три основні рівня :
1) корпоративний рівень, на якому стратегічний маркетинг бере участь у розробленні місії фірми, встановленні її довгострокових цілей;
2) бізнес-рівень (рівень стратегічних господарських підрозділів), на якому за допомогою маркетингу здійснюється аналіз портфеля бізнесу, підрозділів фірми та визначаються стратегічні напрями їх розвитку;
3) рівень товару, на якому марк стратегічне пл-ня встановлює марк цілі та визначає стратегічні шляхи їх досягнення щодо певних різновидів товарів, які виробляє фірма.
Переваги маркетингового стратегічного планування виявляються у тому, що воно дає змогу:
1) змінити ділове спрямування фірми з пасивного реагування щодо впливу ринкових факторів на активні дії;
2) координувати основні сфери діяльності фірми (наукові та конструкторські розробки, виробництво, збут), націлюючи їх на вивчення і задоволення потреб споживачів фірми з кінцевою метою максимізації прибутку (перетворювати потреби споживачів фірми на її прибуток);
3) надавати цілком певного кількісного та якісного характеру діяльності фірми;
4) надавати фірмі можливості зосередити увагу на найперспективніших напрямах розвитку.
Завдання і функції маркетингового стратегічного планування такі:
• аналіз конкурентного становища фірми;
• оцінка маркетингових можливостей і маркетингових ризиків фірми;
• оцінка сильних і слабких позицій фірми на ринку;
• управління портфелем бізнесу фірми у напрямі визначення маркетингових стратегій щодо стратегічних господарських підрозділів фірми.
• розроблення маркетингової концепції фірми — вибір довгострокових напрямів її діяльності;
• трансформування місії фірми в сукупність маркетингових цілей;
• вибір і формування маркетингової стратегії;
• адаптація існуючої маркетингової стратегії згідно зі змінами в навколишньому середовищі фірми.
Принципи маркетингового стратегічного планування такі:
• взаємоузгодженість із загальнофірмовим плануванням — оскільки марк стратегічне планування є складовою загальнофірмовогоь плану, воно не може йому суперечити;
• базування на дослідженні маркетингового середовища;
• циклічність — передбачає необхідність розглядати марк стратегічне планування як безперервний процес, а не як діяльність від випадку до випадку;
• гнучкість — означає можливість активної адаптації стратегії згідно зі змінами маркетингового середовища;
• багатоваріантність — передбачає урахування можливих змін навколишнього середовища на етапі формування плану.