28. Формирование цен в условиях рыночной экономики

Цена — денежное выражение товарной стоимости продук­ции (изделий), работ, услуг. Это сумма денег, за которую по­требитель готов купить товар, а производитель — продать.

Ценовая политика предприятия — важнейшая составная часть маркетинговой политики, состоящая в установлении (оп­ределении) цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях, включающая выбор метода ценообразова­ния, разработку ценовой системы предприятия, выбор цено­вых рыночных стратегий и другие аспекты.

На рынке чистой конкуренции большое число произво­дителей (продавцов) продают массовую продукцию с однородными свойствами. Наличие множества продавцов приводит к выравниванию цен, кроме того, товары являются практически одинаковыми. Никто из производителей в такой ситуации не в состоянии изменить цену в сторону роста, так как покупате­ли могут удовлетворить свои потребности по рыночным це­нам. Таким образом, на рынке действует в основном рыноч­ная цена.

Цена на рынке подвергается изменениям прежде всего под воздействием спроса и предложения.

Особенность свободного рынка в том, что при определен­ном количестве предложенной продукции он как бы сам по себе стремится к равновесию. Таким образом, при соответ­ствии спроса и предложения устанавливается рыночная рав­новесная цена. Однако состояние равновесия спроса и пред­ложения никогда не бывает статичным из-за большого коли­чества факторов, влияющих на него. Если рыночная цена в определенный момент превышает равновесную цену, то она стимулирует превышение предложения над спросом и форми­руется избыток предложения. Если цена окажется ниже точки равновесия, то создается дефицит предложения по сравнению со спросом.

Государственное регулирование цен. Существуют прямые и косвенные меры воздействия государства на цены. Прямые меры осуществляются путем установления определенного поряд­ка ценообразования, косвенные направлены на изменение конъ­юнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных, налоговых операций, оплаты труда.

На решение по ценам влияют участники каналов распре­деления — от производителя до оптовой и розничной торгов­ли. Все они стремятся увеличить объем реализации и прибы­ли и установить больший контроль над ценами.

Огромное воздействие на движение цен оказывает дина­мика цены производства товара. Рост производительности труда, снижение затрат орудий труда и сырья на единицу про­дукции вызывают снижение цены производства и наоборот. Можно было бы ожидать, что с ускорением темпов научно-тех­нического прогресса произойдет снижение цен. Однако прак­тика показывает, что этого не происходит, поскольку полити­ка монополий и инфляция могут оказать более сильное вли­яние на уровень цен.

29. Продукция предприятия. Производственная программа.

Продукция – все количество продуктов, произведенных за определенный промежуток времени на предприятие.

Производственная программа предприятия — ведущий раздел перспективного и текущего планов предприятия, оказывает влияние на все стороны производственно-хозяйствен­ной деятельности предприятия и прежде всего на уровень ис­пользования производственной мощности, объем материаль­ных, производственных и финансовых ресурсов, численность промышленно-производственного персонала, себестоимость продукции и прибыль.

При разработке производственной программы большое значение имеет правильный выбор способа выражения и еди­ницы измерения заданного объема работ. Стоимостные изме­рители объема производства носят обобщающий характер и являются универсальными при взаимоувязке всех разделов планов предприятия. В них измеряется товарная, валовая и реализуемая продукция.

Товарная продукция - стоимость продукции, которая выпущена в плановом периоде и подготовлена к реализации. Отличается от реализованной на величину изменения остатков нереализованной продукции на начало и конец планового периода.

Товарная продукция - это предназначенные к реализации все виды готовой продукции и полуфабрикаты собственного изготовления, работы и услуги производственного характера, выполняемые на сторону, продукция вспомогательного хозяйств, предназначенная для реализации на сторону.

,где ГП — стоимость готовых изделий, предназначенных для реализации на сторону; п/ф — стоимость полуфабрикатов сво­ей выработки, предназначенных для реализации на сторону; РПХ — стоимость работ и услуг, реализуемых на сторону.

Объем валовой продукции включает общий объем ра­бот, намеченных к выполнению или выполненных независимо от места нахождения потребителя и степени готовности про­дукции. Валовая продукция (ВП) определяется по формуле:

, где ТП — товарная продукция; НЗПнг, НЗП_кг — стоимость не­завершенного производства соответственно на начало и конец

года.

Реализуемая продукция - стоимость продукции (работ, услуг), которая будет поставлена покупателям (заказчикам) и оплачена ими в плановом периоде.

Объем реализованной продукции (РП) является одним из основных показателей, по которому оцениваются резуль­таты производственно-хозяйственной деятельности предпри­ятия:

РП=ТП+ОГП_н.г-ОГП_к.г+ОТ_н.г-ОТ_к.г , где ОГП_нг, ОГП_кг— стоимость остатков нереализованной про­дукции соответственно на начало и конец года; ОТ_нг, ОТ_кг — стоимость товаров отгруженных, но не оплаченных, соответ­ственно на начало и конец года.

По каждому отдельному виду продукции или изделию объем выпуска устанавливается обычно в натуральных едини­цах, применяемых для данной продукции (штуки, тонны и т.д.).

В целом по предприятию показатели товарной, валовой и реализованной продукции устанавливаются в денежном выра­жении.