13. Показатели общехозяйственной конъюнктуры, их группировка и оценка.

Общехозяйственная конъюнктура рассматривает все товарные рынки как единое целое, имеет свои закономерности, влияющие на конъюнктуру каждого товарного рынка.

Показатели общехозяйственной конъюнктуры используются правительством страны для выработки внутренней и внешней политики. Они анализируются в следующей последовательности:

1. ВНП характеризует фазу экономики страны. ВНП – сумма продуктов и услуг, произведенных обществом, как в вещественной, так и в невещественной форме на всех предприятиях станы и соизмеренных по их ценам;

2. показатели развития промышленности: индекс промышленного производства, объем выпуска продукции в абсолютных единицах, загрузка производственных мощностей, производительность труда, занятость, курс акций промышленности, рентабельность производства – все эти показатели следует проследить по структуре промышленности.

3. показатели развития сельского хозяйства – индекс производства сельхоз продукции, объем производства сельхозпродукции, размеры посевных площадей, средняя урожайность культур, количество техники.

4. показатели, характеризующие строительство. Строительство считается чутким показателем конъюнктуры. Особенно тщательно изучается промышленное строительство, т.к. оно тесно связано с вложением в основной капитал, определяющим динамику цикла. На фазе подъема темпы развития строительства замедляются по сравнению с темпами, характерными для фазы оживления;

5. показатели транспортных перевозок, особенно грузовых колеблются параллельно динамике цикла. Пассажирские перевозки слабо подвержены циклическим колебаниям;

6. показатели внутреннего товарооборота – потребительские расходы, оптовый и розничный товарооборот. Оптовая торговля более остро, чем розничная, реагирует на ухудшение конъюнктуры. Более резко при этом происходит снижение товарооборота предметов длительного пользования;

7. Показатели денежного обращения - ставки по кредитам, уровень инфляции, курс национальной валюты, длительность процедуры оплаты договоров и контрактов; показатели внешней торговли – физический и стоимостной объем внешнеторгового оборота, импорта, экспорта, сальдо торгового баланса, географическая направленность экспорта и импорта, пошлины

14 .Показатели рыночной конъюнктуры, направления анализа рыночной конъюнктуры

Конъюнктура рынка – это состояние рынка, сложившееся на данный момент или ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и условий.

Рыночная конъюнктура изучается по нескольким направлениям, отражающим определенные стороны рыночной ситуации. В каждом направлении выделяют ряд показателей, совокупность которых образует систему.

1. Масштаб рынка (размер сбыта произведенной продукции, оптовый и розничный товарооборот; эластичность спроса и предложения; степень удовлетворения спроса; емкость рынка в целом и по отдельным товарам и услугам; насыщенность рынка)

2. Тип рынка определяется:

• сбалансированностью (рынок продавца или рынок покупателя). На рынке покупателя необходимость изучения покупательского спроса и поведения возрастает многократно по сравнению с рынком продавца;

• интенсивностью конкуренции (рынок чистой или монополистической конкуренции, олигополистический или монополистический рынок);

• местом рынка в системе товародвижения (оптовый, розничный, мелкооптовый);

• позицией маркетинга по отношению к рынку (целевой, неперспективный, основной, дополнительный, потенциальный рынок);

1. Пропорциональность (сбалансированность) рынка - соотношение спроса и предложения. Оценка данного соотношения осуществляется фирмами косвенно – по изменениям товарных запасов, которые в данном случае исполняют роль индикаторов (показатель, позволяющий единолично или в комбинации с другими показателями отразить ситуацию).

2. Тенденция развития рынка (закономерность изменения во времени). Для ее выявления строят динамические ряды показателей, характеризующие основные параметры рынка.

3. Колеблемость, устойчивость. Устойчивость развития во времени проявляется в характере отклонений фактических уровней развития от основной тенденции тренда и оценивается коэффициентом аппроксимации

4. Цикличность рынка – регулярно повторяющиеся во времени изменения уровня, вектора, характера развития.

5. Деловая активность

• состав портфеля заказов, его заполненность;

• число, размер, частота и динамика сделок;

• степень загруженности производственных (торговых) мощностей.

8. Коммерческий (рыночный) риск - инвестиционный риск, риск принятия решений, риск случайных рыночных колебаний.