40. Дизайн: виды , основные правила и критерии удачного дизайна, роль цвета в дизайне.

Дизайн - творческая деятельность, целью которой является определение формальных качествпромышленныхизделий

Стандартизация, свойственная промышленному производству, не исключила необходимости адаптировать товар к разнообразным потребностям и сохранять его привлекательность. Обеспечение постоянного выпуска привлекательного для потребителя товара при соблюдении требований к его концепции и условиям производства – задача дизайна. Дизайн может выступать как вторичный элемент предложения (дизайн электрики), а может являться основным элементом дифференциации товара.

Виды дизайна:

1. Промышленный дизайн. Его объектами являются орудия труда, механизмы, автомобили, бытовая техника, одежда, обувь и аксессуары.

2. Дизайн среды, системы навигации и ориентирования. Этот вид дизайнерской деятельности направлен на дизайн городской среды, архитектурный, ландшафтный и выставочный дизайн, дизайн интерьеров, световой дизайн, колористика и суперграфика.

3. Дизайн веб-сайтов (веб-дизайн). Данный вид дизайна – это оформление веб-страниц

4. Графический дизайн. Объекты этого вида дизайна – шрифты и полиграфия, наружная и печатная реклама, товарные знаки и фирменные стили.

5. Дизайн процессов. Разработка фирменных стилей (комплексное решение: логотип, бланки деловой документации, визитки, веб-сайт), дизайн церемоний, дизайн-программы.

Цвет в дизайне играет важную роль, способствуя реализации его коммуникативной функции

Критериями удачного дизайна являются:

• функциональность – показывает насколько раскрывается полезность;

• эргономика – степень приспособляемости товара к использованию (легкость применения, учет анатомического строения пользователя);

• эффективность – оптимизация производства и сохранение качества товара;

• социальная адаптация – соответствие дизайна целевой аудитории;

• вешний вид и привлекательность;

• идентифицируемость марки и товара придает дополнительную ценность.

41. Юридические требования к товарному знаку

• Должен обладать различительной способностью.  Не обладают такой способностью знаки, представляющие собой выполненные в обычном написании отдельные буквы, цифры, не имеющие словесного характера сочетания букв (без гласных), линии, простые геометрические фигуры

• Не должен состоять из общепринятых символов, терминов, обозначений, а также указаний на характеристики и форму товаров, в отношении которых заявлен знак. 

• Не должен противоречить принципам гуманности и морали, публичному порядку  К таким обозначениям относятся, в частности, слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства, слова, написание которых нарушает правила орфографии русского языка, и т.п.

• Не должен вводить общественность в заблуждение. К таким обозначениям относятся, в частности, обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности. Одним из наиболее распространенных способов введения в заблуждение является создание ассоциации с определенным географическим ареалом происхождения товара или его производителя, которая может показаться вполне правдоподобной, но на самом деле является ложной.

• Не должен затрагивать прав третьих лиц  Товарный знак не должен быть тождественным или сходным до степени смешения с зарегистрированными ранее и/или поданными на регистрацию в РФ товарными знаками, охраняемыми наименованиями мест происхождения товаров, товарными знаками, признанными в установленном порядке общеизвестными.

• Помимо этого без согласия соответствующих компетентных органов запрещена регистрация товарных знаков, воспроизводящих или сходных до степени смешения с государственными флагами, гербами и т.п., эмблемами и названиями межправительственных организаций, контрольными, гарантийными и пробирными клеймами, печатями, наградами и знаками отличия.