I' Лотман ю. Художественная природа русских народных картинок // Народ­ная гравюра и фольклор в России XVII—XIX вв. М., 1975. С. 257 — 258.

IНародный театр. М., 1991. С. 367.

IНвкрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зре­лища. С. 128.

IРовинский Д. Русские народные картинки. Т. 5. С. 317.

IIТам же. С. 339.

I Ровинский Д. Русские народные картинки. Т. 2. С. 78.

IСнегирёв И. Лубочные картинки русского народа в Московском мире. М., 1861. С. 8.

IIРовинский Д. Русские народные картинки. Т. 4. С. 430.

I' Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зре­лища. С. 36.

II Петербургские вывески // Иллюстрация. 1848. № 30. С. 2.

IДавыдов ВН. Из прошлого // Московский летописец. М., 1988. С.117.

IНабоков В.В. Петербург // Петербургский мираж. СПб., 1991. С.66.

IIЗабелин И. Домашний быт русского народа XVI—XVII столетий. М., 1985. Ч. 1. С. 220.

III Алексеева М. А. Жанр конклюзий в русском искусстве конца XVII — начала XVIII в. // Русское искусство барокко. Материалы и исследования. М., 1977. С. 9.

I Пыляев М. И. Старая Москва. М., 1997. С. 116.

IIОлеарийА. Описание путешествия в Московию и через Московию в Персию и обратно. СПб., 1906. С.138.

IПанигирическая литература Петровского времени. М., 1979. С. 136.

I Гребенюк В. П. Публичные зрелища Петровского времени и их связь с теат­ром // Новые черты в русской литературе и искусстве (XII — нач. XVIII в.). М„ 1986. С. 144.

IПыляев М.И. Старая Москва. С. 12.

IIТам же. С. 21.

IЛибрович С. Пётр Великий и женщины. Исторический очерк. М., 1991. С. 64.

IIВведение // Вести - Куранты. 1600 - 1639. М„ 1972. С. 4.

IВедомости времени Петра Великого. М., 1906. Вып. 2. С. 261—262.

IIВитовт Ю. Редкие русские книги и летучие издания XVIII в. С. 51.

IВедомости времени Петра Великого. Bbf л. 2. С. 59.

I' Киселёв А. П. История оформления русской газеты (1702 — 1917). М., 1990. С.23.

II' Санкт-Петербургские ведомости. 1801,4 июля.

I' Санкт- Петербургские ведомости. 1771. 14 октября.

IСанкт- Петербургские ведомости. 1771. 2 августа.

I Московские ведомости. 1786. 30 декабря.

I' Новиков Н. И. Избранное. М„ 1983. С. 129.

II Там же. С. 130.

IКарамзин Н. М. О книжной торговле и любви к чтению в России. М., 1966. С. 168.

I Elliott В. A History of English Advertising. P. 100.

I Elliott В. A History of English Advertising. P.89.

I Бродель Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм XV- XVIII вв. М„ 1988.1.2. С. 56.

I Buchli Н. 6000 Jahre Werbung. В. 2. S. 224.

I Elliott В. A History of English Advertising. P. 165.

Нроделъ Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм XV— XVIII вв. С. 55.

I Попов Ю. В. Публицисты Великой французской революции. М., 1989. С. 12. ' Броделъ Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм XV—XVIII вв. Т. 2. С.256.

ISampson Н. A History of Advertising from the Earliest Times. P. 600.

IIТугендхольд Я. Социальный жанр в искусстве Запада //Тутендхольд Я.А. Из исто­

IIIрии западноевропейского, русского и советского искусства., М. 1987. С. 99 — 100. 'Там же. С. 106.

IElliott В. A History of English Advertising. P. 166.

IIТугендхольд Я. Плакат на Западе. С. 156.

I Тугендхольд Я. Плакат на Западе. С. 158 - 159.

IПеррюшо А. Жизнь Тулуз- Лотрека. М., 1991. С. 125.

IIТам же. С. 126.

I Buchli Н. 6000 Jahre Werbung. В. 3. S. 268.

IBuchli Н. 6000 Jahre Werbung. В.З. S. 269.

IIТам же. S. 233.

IIIТам же. S. 232.

IVCronau R. Das Buch der Reklame. Leipzig, 1887. В. 1. S. 62.

I Cronau R. Das Buch der Reklame. в. 3. s. 81 - 82.

I (Irunewald М. Psychologie der Schaufensterreklame // Die Reklame. 1925. № 3. S. 278.

Hansen F. Das Schaufenster als Reklamespiegel // Der Reklame-Spiegel. 1930. №2. S. 4.

I Holt S. Die Biihne des Handels// Strategien der Werbekunst. 1850 - 1933. Berlin, 2004. S. 58.

I' Strohmeyer К. Kathedralen des Konsums // Strategien der Werbekunst. 1850— 1933. Berlin, 2004. S. 46.

I Золя Э. Дамское счастье. Собр. соч. в 20 т. М., 1963. Т. 9. С. 451.

I Любомирова Е.Е. Всероссийские художественно-промышленные выставки второй половины XIX века и формирование проектной культуры // Техни­ческая эстетика. Труды ВНИИТЭ. М., 1989. Вып. 59. С. 88.

I Paneth Е. Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. Mtinchen iind Berlin, 1926. S. 165.

I Presbrey F. The History and Development of Advertising. P. 161.

IСивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб., 2002. С.50.

IIХаин Т. Всё об упаковке. СПб., 1997. С. 59—60.

«Змеиная мазь»

Реклама патентованных средств в прессе

I Goodrum Ch. and Dalrvmple H. Advertising in America. The first 200 Years. N.Y., 1990. P. 20.

I Goodrum СИ. and Dalrymple И. Advertising in America. P. 20.

I Cronau R. Das Buch der Reklame. В. 4. S. 4.

I Sidney A. The historical development of trademarks // The Trademark reporter. 1983. № 3. P. 235-237.

IХайн Т. Все об упаковке. С. 55.

IТам же. С. 14 и 20.

Хаин Т. Все об упаковке. С. 71.

I Хийн Т. Все об упаковке. С. 87.

' Goodrum СИ. and Dalrumple Н. Advertising in America. The first 200 Years. N.Y., 1990. P. 57—58.

' Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти, 1995. С. 526—527.

I Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб., 2002. С. 138.

I Бейда П. Краткая история рекламы // Америка. 1991. Октябрь. с. 21.

IPaneth Е. Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. Miinchen und Berlin, 1926. S J 39.

ICronau R. Das Buch der Reklame. B. 4. S. 56—58.

' Плиский Н. Реклама. Её происхождение и история. СПб., 1894. С. 174—175.

Paneth Е. Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. Munchen mid Berlin, 1926. S. 139.

I Goodrum СИ. and Dalrymple Н. Advertising in America. The first 200 Years. P. 33.

Гам же. P. 132.

IPresbrey F. The History and Development of Advertising. N. Y., 1968. P. 310.

IIТам же. P. 311.

I Алексеева М.А. Русская народная картинка // Народная картинка XVIII— XIX веков. СПб., 1996. С. 9.

II Макунин Ю. Была ли афиша в России?//Творчество. 1986. № 10. С. 31.

IЛейферт А.В. Балаганы. Пг., 1922. С. 43.

IIМилюков П. Воспоминания. М., 1991. С.30.

I Народный театр. М., 1991. С. 465.

IНекрылова А. Ф. Русские народные городские праздники, увеселения, зрели­ща. Конец XVIII - начало XX века. М., 1988. С. 183.

IIБабурина Н.И. Русский плакат. Вторая половина XIX — начало XX века. JL, 1988. С. 100.

IIIПетров-Водкин К.С. Хлыновск. Пространство Эвклида. Самаркандия. JL, 1982. С. 278.

I Петербургские вывески // Иллюстрация. 1848. № 30. С. 1. ' Добужинский М. Петербург моего детства // Панорама искусств. М., 1982. № 5. С. 124.

IСеменюк А.И. Живописец вывесок. Пг., 1916. С. 43.

IIПоспелов Г. О группе ранних портретов Машкова, Кончаловского, Лентуло­ва// Советская живопись. М., 1974. С. 203.

IIIМаяковский В.В. Поли. собр. соч. В 13 т. М., 1955. Т.1. С. 41.

I Повелихина А., Ковтун Е. Русская живописная вывеска и художники аван­гарда. Л., 1991. С. 81.'

IIУвлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века. М., 1996. С. 26.

IСеров С. Товарные знаки XIX века // Реклама. 1985. № 2. С. 22.

IУвлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века. С. 27.

IIЖирное Е. Как закалялся бренд. М, 2005. С. 23.

IРодионова А. Е. Открытка как феномен художественной культуры: Автореф. дисс. канд. филос. наук. М., 1995. С. 2.

IIЧередниченко С. «Летучая почта» России начала века.// Рекламный мир. 1995. № 11. С. 14.

IЧередниченко С. «Летучая почта» России начала века.// Рекламный мир. 1995. № 11. С. 14..

IIЧередниченко С. От «Шустова и сыновей» к Святой Пасхе.// Рекламный мир. 1996. № 4. С. 30.

IЧередниченко С. У кого орлов больше? // Рекламный мир. 1994. № 2. С. 14.

IIСеров С. Товарные знаки XIX века. //Реклама. 1985. № 2. С. 22.

IIIБабурина Н.И. Русский плакат. Вторая половина XIX — начало XX века. Л., 1988. С. 8-9.

IРусский плакат. С. 114.

IIТам же. С. 143.

I Гинзбург С. Кинематография дореволюционной России. М., 1963. С. 52, 61.

¹ Никитин ЮЛ. Выставочный Петербург. Череповец, 2003. С. 7. ' Гизе М.Э. Очерки истории художественного конструирования в России XVIII - нач. XX века. Л., 1978. С. 213.

I Отчет о Всероссийской мануфактурной выставке в Санкт-Петербурге 1870 года. СПб., 1871. С. 225.

I Никитин Ю.А. Выставочный Петербург. Череповец, 2003. С. 10.

I' Нижегородская выставка по своей площади превышала Всемирную выстав­ку в Париже 1889 г. и в три раза была больше предыдущей выставки в Москве 1882 г.

I Горький М. Собр. соч. в 30 т. М, 1953. Т. 23. С. 251.

IIКаковы главные особенности эволюции изобразительной рекламы в России в XIX в.?

I Северная пчела. 1825, 28 февраля.

IСеверная пчела. 1825. 5 мая.

IIЕсин Б.И. История русской журналистики XIX века. М., 1989. С. 39.

В 1830—1850-е годы появляются частные специализированные издания. Наиболее динамичные изменения происходят в эконо­мической прессе. Рождаются еженедельник «Купец», «Журнал для Акционеров», «Посредник промышленности и торговли».

Так же, как и в секторе общеполитических и литературных газет, частные издания были в сложном конкурентном положе­нии по отношению к официозу — органу Департамента внешней торговли «Коммерческой газете» (1825—1860). Ей было передано монопольное право на публикацию казенных и частных объ­явлений и на особенно ценимую набирающим силу торговым

IКупец. 1832. №2. С. 4.

IКупец. 1832. № 1. С. 1.

IIКупец. 1832. №6. С. 1.

IIIЕсин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. С. 91.

В профессиональной литературе распространено неточное ут­верждение о том, что первым рекламным агентством в России была фирма Л. Метцеля, созданная в конце 1870-х годов. Это ошибочное утверждение. В действительности, получившие воз­можность публиковать коммерческие объявления частные газе­ты оперативно создают при своих редакциях рекламные подраз­деления, именуемые «бюро» или «конторы». С первых номеров в ведущей частной газете этого периода «Голосе» (1863—1884) А.А. Краевского публикуется объемная заставка, которая гласит «Прием и печатание объявлений». Далее сообщается, что объявление будет помещено в любое издание по требованию заказчика, а также конкретизируется: «Принимаются казенные и частные объявления, рекламы, всякого рода оповещения, библиографические известия, торговые прейскуранты и т.п. на всех европейских языках».

Чрезвычайно любопытны сведения о скидках для желающих печатать объявления постоянно, в течение года. Те, кто вносит деньги вперед, пользуются скидкой, соразмерной числу зака­занных объявлений. «Подающему объявление выдается квитанция», «объявления печатаются не позже чем на 3 день со дня подачи». Эти ого­воренное™ взаимоотношений с рекламодателем также весьма примечательны. Акцент на добропорядочность, безусловно, был в имидже издания выигрышным, поскольку на рекламном под­польном рынке слишком долго преобладали иные тенденции.

В том же первом номере «Голоса» публикуется список ад­ресов, где принимаются объявления от желающих. Он состоит

I Чередниченко С. И даже сам Гиляровский // Рекламный мир. 1996. № 5. С. 14.

IКиселёв А. П. История оформления русской газеты (1702—1917). М, 1990. С. 136.

IIТам же. С. 138.

I Там же.

II Торговый листок. 1866. 12 октября.

I Петербургский листок. 1864. 10 апреля.

IБоханов А.Н. Буржуазная пресса в России и крупный капитал. Конец XIX в. — 1914г. М„ 1984. С. 41.

IIТам же. С. 92.

' Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика. Екатеринбург, 1995. С. 51.

IБоханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX в. — 1914 г. С. 93.

IIТам же. С. 91-92.

IIIЕсин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. М., 1981. С. 101.

IVС.Я. Объявления и другие средства рекламы. М., 1904. С. 58.

Новое время. 1907. 13 января.

I Николаева Д.В. Газетная реклама в России на рубеже веков (1894—1905): Дисс. канд. филол. наук М., 2002. С.88.

IБиржевые ведомости. 1904. 25 января.

IIБиржевые ведомости. 1904. 6 января.

IПодробнее об этом см.: Учёнова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра. М., 2006.

IПовое время. 1906. 27 июня.

I Трудовая помощь. 1912. № 9. С. 430.

' Новое время. 1900, 1 января.

IНовое время. 1906. 5 ноября.

IIНовое время. 1906. 24 ноября.

IIIБрачная газета. 1906. № 1.

I⁵ Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX — 1914 г. С. 85-86.

I Русские ведомости. 1903. 2 ноября.

' Чередниченко С. И даже сам Гиляровский.// Рекламный мир. 1996. № 5. с. 14.

IМосковский телеграф. 1825. № 2. С 33.

IIМосковский телеграф. 1825. Прибавление к № 3. С. 52.

IПушкин А.С. Собр. соч. в 10 т. М„ 1981. Т. 4. С. 56.

IПушкин А.С. Письма. М., 1935. Т. 3. С. 46.

I Шевцова Л. К. Массовые еженедельники для «пестрого» читателя //Литературный процесс и русская журналистика конца XIX — начала XX века. М., 1982. С. 282.

IНива. 1905. № 6. С. 79.

IIОгонёк. 1911. №2. С. 6.

IIIОгонёк. 1911. № 14. С. 15.

I Родная речь. 1904, № 24. С. 16.

I Дистрибуенди Ф. Взгляд на московские вывески М., 1836. С. 4—5.

IIПетербургские вывески // Иллюстрация. 1848. № 30. С. 2.

IIIСоколов Н.В. Журнальное дело // Экономические вопросы и журнальное дело. СПб., 1866. С. 143-144.

IВеригин А. Русская реклама. СПб., 1898. С.8.

IIТам же. С. 4 и 18.

III Цыперович Г. Реклама.// Современный мир. 1911. № 1. С. 190.

IОгиръ М. Реклама как фактор внушения в общественной жизни. Рига, 1913. С. 9.

IIТам же. С. 25.

IIIТорговый мир. 1910. № 1. С. 1.