9.5. Расширение диапазона рекламной тематики

Реклама благотворительных акций

В условиях военных действий новую жизнь приобретает рекла­ма благотворительных акций в пользу раненых воинов, детей- сирот, организации приютов для потерявших кормильцев. Ав­торитетным лидером в этой проблематике среди периодических изданий была газета «Русский инвалид». Она начала выходить в 1813 г. с главной целью — помогать пострадавшим в Отечест­венной войне 1812 года. В создании и дальнейшей финансовой поддержке этой газеты активно участвовали придворные кру-

pOWSS!

wsrrr

«тай

Ш* ь-^гя.Т? , - ■ ■ HililWII ф _s

iiVSij-s tf

ЙШЖ;

bm ¹ Effii-uisuKt

11 H!

там m

щтг*™*¹ | й

se

№r и лил»" i i.

Уильям Николсон. Человек-сэндвич. Ксилография. Серия «Лондонские типы», 1898

Рекламный вкладыш

Пасторально-сказочные образы в рекламе кондитерских изделий товарищества «А.И. Абрикосова и Сыновей»

i и. Именно по их инициативе примерно раз в два — три года в России проводились «Высочайше утвержденные Большие лоте­реи», весь доход от которых, составлявший не одну тысячу руб­лей, шел на благотворительные цели.

Развернутые оповещения об этих акциях публиковали и «Русский инвалид», и другие центральные газеты, как правило, заблаговременно, за два-три месяца до объявленного срока. 11убликации повторялись по несколько раз, а после проведения лотереи общественность из газет узнавала об ее результатах и го­товилась к очередной подобной акции.^I

С началом военных действий в 1904 г. благотворительная реклама в газетах активизируется, призывая сограждан участ­вовать в сборе средств. Последствия войны также обязывают к усиленной благотворительной работе. Императорское семейство подает пример:

Состоящее под Августейшим покровительством Государыни Импе­ратрицы Александры Федоровны Попечительство Императорского Человеколюбивого Общества для сбора пожертвований на воспита­ние и устройство бедных детей в мастерство... обращается к добрым людям с просьбой помочь ему, жертвуя ненужные вещи и разный хлам, обременяющий каждое хозяйство.^I

В первом десятилетии XX в. новым явлением в сфере благо­творительности стала организация специальных целенаправлен­ных Днем благотворительности (см. главу 8). Наряду с изобрази­тельными формами их популяризации, широко использовались газетные и журнальные тексты. Такая работа и оповещения о ней неуклонно интенсифицировались. Так, в 1912 г. в Санкт-Пе- тербурге и его окрестностях проводились: «День Синего цветка», «День Фиалки», «День Желтой ромашки», «День Вереска», «День Счастливого листка».

пожд/itro: шпрпотныхъ!

т

J /5»

u Щ O^U tivi/vv -^{/lt 11} JldJy VI fTOH|V,VflM ЯМ-

pr*

^pV/koGti^c AJKTVHCC n ^чруСдии-

hyi "

6trt iLciWd Ш^т^'ЙТО jM GHt СТСйМпкок ЗчкягКш

£ /пзайшЫхдсроша.

Рекламный плакат благотворительной акции «Красное яичко» Худ. А.Е. Архипов

В ходе этих филантропических акций издаются однодневные газеты рекламно-пропагандистского характера. При подготовке «Дня Розового цветка» в Москве 20 сентября 1912 г. организатор, Об­щество по борьбе с детской смертностью, издало многотиражный листок «За жизнь детей». Здесь разъяснялись причины непомерной детской смертности в России и рекламировались доступные спо­собы их преодоления. Четыре тысячи волонтеров, участвовавших в акции, раздавали листок бесплатно жителям города. Итогом акции стала сумма в 350 тыс. руб., которую организаторы направили на бесплатное молоко для самых нуждающихся младенцев.^I

Журнал «Огонек». Благотворительная акция «День Белой ромашки» в Ярославле

Подобные однодневные издания, посвященные благотво­рительным событиям, выходили и в провинции. Таков «Белый цветок» — однодневное издание житомирского отделения Все­российской лиги борьбы с туберкулезом, «Белый цветок» — одно­дневная газета Томского отделения той же лиги, «Колос ржи» — однодневная газета Архангельска и т.п.

Новый РЕКЛАМНЫЙ поток — МЕЖЛИЧНОСТНЫЕ И БРАЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ

Наряду с темой благотворительности, наиболее активно заявив­шей себя в рекламе этого периода, возникают и другие содержа­тельные ответвления, ранее отсутствующие в русской периодике.

)то различные виды межличностных объявлений, одним из ини­циаторов которых также явилось суворинское «Новое время».

В отличие от зарубежной прессы обсуждение межличностных от­ношений в российской газете отсутствовало, за исключением некро­логов. Но постепенно на газетных полосах появляются обращения, связанные с поиском компаньонов для совместного путешествия. От типовых публикаций, связанных с темой трудоустройства, они отли­чаются упоминанием об отказе от платы за предлагаемые услуги. На­пример: «Интеллигентная особа, знающая музыку, языки, массаж, гимнастику и всякое хозяйство, желает быть полезной в большой семье безвозмездно».'

С начала 1900-х годов в российской прессе постепенно появ­ляется реклама, относящаяся к внутрисемейным отношениям. Пер­воначально эта тематика формируется в недрах юридических про­блем. Некоторые юристы публикуют во вполне респектабельных изданиях, типа «Русских ведомостей», объявления о своем содейс- I вии в бракоразводных делах. Со временем тематика этих объявле­ний расширяется, отражая все этапы судебных разбирательств.

В ; д л а и с ~ъ

I на 1-е января 1907 года движимаг® и недвижима™ §

Брачная газета. 1907

О степени воспринятое™ общественным мнением нового рекламного потока свидетельствуют факты его проникновения на газетные полосы официоза. «Московские ведомости» от 12 сен­тября 1904 г. публикуют:

Поселянка Анна Мария Георг, урожденная Шнейдер, подала в Московскую Евангелически-Лютеранскую Консисторию на мужа своего Александра Георг бракоразводную жалобу, основанную на безвестном его отсутствии, почему Александр Георг вызыва­ется сим к явке в сию Консисторию е течение года, считая со дня последнего отпечатания сего вызова, для принятия жалобы жены с тем, что если до истечения означенного срока он сам не явится или не пришлет от себя законоуполномоченного, то брак его будет расторгнут, и вместе с тем жена его будет признана невиновною, а он виновною стороною, и подвергнут всем последс­твиям виновной стороны.

В «Новом времени» на протяжении 1903 г. регулярно появ­ляются объявления адвокатской фирмы С.Е. Снежко об услу­гах в наследственных и бракоразводных процессах. Наконец, с конца 1905 г. здесь появляются специальные рубрики «Жениться», «Выйти замуж». Почти полная отмена цезурных ограничений, вре­менно последовавшая после знаменитого царского Манифеста от 17 октября 1905 г., расширила возможности экспрессивного наполнения подобных обращений. Так по три восклицательных знака обрамляют заголовок текста: «!!! ЛЕТА УХОДЯТ.И». Далее следует: «Мне 33 года, самое цветущее время для семейной жизни. Хочу жениться на вдове или девице, симпатичной, нравственной, воспитанной и состоятельной».^I

Мотив «состоятельности», т.е. обеспеченности звучит в по­добных материалах постоянно, как от имени мужчин, так и от имени женщин. Еще один пример под заголовком «НЕУЖЕЛИ НЕТ» продолжает текст: «... интеллигентного, солидного, доброго, отзывчи­вого, русского, состоятельного человека, который придет нравственно и материально на помощь интеллигентной, скромной, воспитанной женщине, вдове, хорошего общества и семьи, даст возможность отдохнуть от слиш­ком тяжелой жизненной борьбы. Жду откликов».^II

Все более широкое внедрение публичного участия в межлич­ностную сферу, вызывает к жизни ранее немыслимое явление —

«Прочную газету», начавшую еженедельно выходить в 1906 г. Ре­дакция объясняла свой замысел так:

Задавшись целью привить в России новый способ заключения брака пос­редством объявлений, увенчавшийся полным успехом в Англии, Франции и Германии, мы видели в этом единственное верное средство, чтобы расширить кругозор у желающих вступить в брак, чтобы браки пере­стали носить современный случайный и вредный для супругов характер, обусловленный тесным кругом знакомых

Однако набор объявлений этой газеты далеко не всегда сви­детельствует о достаточно ответственном подходе рекламодате­лей к одной из самых серьезных жизненных проблем. Как иначе расценить следующие объявления: «Студент красивой наружности желает жениться на богатой купчихе (возраст безразличен). Прошу выслать фотографические карточки — тайна гарантируется»; «Экстренно хочу же­ниться — нужны деньги на уплату 5 тысяч долга. Офицер».^III

Успех, который сопровождал рекламное содержание «Брач­ной газеты» с первых ее номеров, вызвал к жизни близкие по це­лям и рекламному наполнению периодические издания: «Брач­ный вестник» (1910—1916), «Узы Гименея» (1907), «Голос люб­ви» (1908), «Почта Амура» (1906—1907) и другие.

Возникли и разнообразные брачные бюро, наперебой осва­ивавшие богатейший зарубежный опыт данного направления деятельности. В 1908—1909 гг. Первое Всероссийское брачное бюро издает еженедельник, названный литературно-брачной га­зетой «Амур». Тем самым расширяется специализация информа­ционно-рекламных агентств, приобретших в начале XX в. новые возможности и полномочия.

«Объявление есть двигатель торговли»

Вынесенный в подзаголовок афоризм — это всепроникающий слоган выше упомянутого нами информационного агентства «JT. и Э. Мет- цель и К.». В начале XX в. в Москве насчитывалось уже 11 контор объявлений, в Петербурге — шесть. А к 1917 г. таких предприятий было уже более 100. В настойчивой конкурентной борьбе первенство устойчиво удерживала фирма Метцелей. К началу Первой мировой войны созданное этой фирмой агентство «сконцентрировало в своих руках более половины всех публикаций, проходивших через публикационные конторы, и имело уже десятки представительств в различных городах России и за границей». Ее годовой оборот к этому времени превышал 10 млн руб.^I

Рекламные объявления информационного агентства «Л. и Э. Метцель и К.»

Каковы слагаемые успеха? В первую очередь, тесная связь с крупными коммерческими воротилами того периода, такими, например, как банкиры В.А. Поляков и Э.П. Эпштейн, зашиф­рованные в фирменном логотипе литерой «К». Эти крупные биз­несмены обеспечили благосклонность к начинаниям Метцеля ряда государственных инстанций. Так, в начале XX в. его фирма стала комиссионером всех периодических изданий Министерс­тва финансов.

Эта контора получила также исключительные права на пос­тавку объявлений в некоторые центральные и многие провин­циальные издания, а также монопольное право на публикацию рекламных объявлений русских фирм в периодической печати Персии. За такую услугу фирма удерживала в свою пользу 30% оплаты, а иногда и более.

Вот, например, как складывались подобные деловые взаимо­отношения с газетой «Русские ведомости». В 1907 г. 25% платных публикаций были предоставлены фирмой Метцеля, в 1910 г. — 30%, а в 1913 г. — уже 40%. Растущая зависимость редакции от со­трудничества с ведущим информационным агентством очевидна.

Разумеется, не только поддержке власть имущих, но и собс­твенной энергичной грамотной работе обязана фирма «JT. и Э. Метцель и К.» своим процветанием. Ее организаторы и топ- менеджеры, как сказали бы сейчас, не только декларировали эф­

фективность рекламы, но сами постоянно прибегали к ней. Вот пример подобной публикации:

Не двигаясь с места, Вы можете увеличить Вашу клиентуру, приоб­рести новых покупателей и заказчиков. Вам в этом поможет умелая, расчетливая газетная реклама. За нами более 30 лет опыта; знание круга читателей каждой газеты, знание всех условий, при которых объявления приносят наибольшую пользу. Обратитесь к нам, смету и проект рекламы мы Вам доставим немедленно^I.

В другом изложении подобной саморекламы отмечается: «Мы открыли в Северной Америке отделения нашей конторы в следующих го­родах...». Перечисляются Нью-Йорк, Бостон, Буффало с точным указанием почтовых адресов этих филиалов. Далее: «Доводя об этом до всеобщего сведения, мы надеемся что всероссийское купечество не преминет воспользоваться нашими услугами, чтобы завязать прямые сноше­ния с торговыми фирмами и фабрикантами Америки». Уполномоченные этого агентства действовали также в Варшаве, Берлине, Париже, что в совокупности перечисленных факторов прочно удерживало безусловное лидерство этой фирмы на рынке рекламных услуг.

Реклама конторы объявлений Э. Петгольца

И все же случались на этом рынке ситуации успешного сопер­ничества со всесильной фирмой. На это отважился А.С. Суворин. Он получил монопольное право вывешивать рекламные тексты на железнодорожных станциях и в вагонах восьми действующих к тому времени казенных (государственных) железных дорог. Более того, книжные киоски на этих стан­циях распространяли преимущест­венно суворинские печатные изда­ния, и на этот лакомый кусок своих притязаний фирме Метцеля распро­странить не удалось.

Менее именитые рекламные агент­ства находили свои ниши для инфор­мационной деятельности. Так, кон­цессия по размещению объявлений в питерских трамваях и конках прина­длежала конторе «Л.Г. Маньен», кон­тора объявлений Э. Петгольца спе­циализировалась на подготовке ори­гинал-макетов, рекламных рисунков и плакатов, фирма «Ф.Э. Коэ», имев­шая отделения в Лондоне, Париже и

Вене, специализировалась на международной рекламе. Как от­мечает исследователь, «...одним из немногих агентств, которое оказывало полный цикл услуг в периодической печати, являлось «Российское акционерное общество объявлений. Помимо приема подписки и объявлений во все газеты мира, оно разрабатывало подробные планы размещения и сметы объявлений, изготавливало художественные клише, составляло тексты и делало переводы их на все языки».' Последняя услуга предоставлялась бесплатно.

В Москве знаменитый репортер Владимир Гиляровский ру­ководил своим агентством по приему подписки и объявлений в столичные и провинциальные газеты и журналы. Журнальная реклама в этот период оперативно наращивала темпы.

9.6. Рекламный процесс

в журнальной периодике

Дореформенный период. «Московский телеграф»

Журнальная периодика в России стала формироваться с сере­дины XVIII в., но до начала следующего столетия она имела до­вольно узко целенаправленный, элитарный характер. Публик- ция объявлений в первых российских журналах отсутствовала, за исключением их пародийного обыгрывания в сатирическом журнале «Трутень» (см. главу 5). Уже новиковские повременные издания уделяли много внимания библиографическим извести­ям — сообщениям о литературных российских и зарубежных новинках. Для «толстых», литературных, журналов первой чет­верти XIX в. — «Вестника Европы», «Сына Отечества», «Мос­ковского телеграфа» — эта традиция сохраняет свое значение в полной мере.

Рекламных разделов в этих изданиях нет — есть активная попу­ляризация книжных новинок, красочные оповещения о новейших парижских модах с приложением цветных картинок и публикации, которые можно рассматривать как варианты скрытой рекламы.

Например, в разделе «Московские записки» «Московского теле­графа» за 1825 г. сообщалось:

Поздравляем жителей Москвы с появлением диковинки. Я, Пинтар, глав­ный рыболов в Адриатическом море при владениях графа Турна, привез в Москву Акулу, страшную рыбу, которая как щепки ломает лодки и кораб­ли, на которой свободно могут сидеть 15 человек, которую по великим

трудам (так!) удалось, наконец, приобрести якорным ударом; но к чему пе­ресказывать то, что сами зрители услышат от красноречивого хозяина Акулы! Пусть спешат любопытные и посмотрят на рыбью кожу, впрочем, составленную из нескольких лоскутков, или подождут до Святой недели: тогда насладятся они сим величественным зрелищем под Новинским.^I

Типовые реквизиты рекламного текста в этой публикации отсутствуют, но все ее содержание носит откровенно рекламный характер, возбуждая любопытство и подсказывая нехитрые пути его удовлетворения.

Подобная информация время от времени появлялась в раз­личных новостных разделах «Московского телеграфа». Но осо­бенно тщательно велось здесь отслеживание литературных нови­нок, многие из которых к тому же обстоятельно аннотировались. В Прибавлении к № 3 «Московского телеграфа» за 1825 г. нахо­дим следующий текст: «Читатели наши, конечно, с удовольствием услы­шат, что в Петербурге печатается и скоро выйдет новая поэма А. С. Пушки­на «Евгений Онегин». Желающие иметь сие новое прекрасное произведение необыкновенного нашего Поэта могут адресоваться в Санкт-Петербург к книгопродавцу Ивану Васильевичу Оленину, предлагая 6 рублей».^II

Здесь перед нами вполне определившийся рекламный текст, помещенный в разделе «Книжные известия». Библиографическая работа «толстых» российских журналов останется их сильной стороной вплоть до 1917 г.

Несомненно рекламный характер носили публикации нови­нок парижской моды, сопровождавшиеся цветными иллюстра­циями. Оказалось, что тем самым стала удовлетворяться насущ­ная потребность той части аристократических семейств, которая, по словам А.С. Пушкина, «...по-русски плохо знала, журналов наших не читала...».^I

Не читая целиком журнальных текстов, многие дамы света и полусвета чрезвычайно интересовались новинками моды — ведь способностью ей следовать зачастую определялся престиж и ранг всего семейства на социальной лестнице. Отлично понимая это, деятели эпохи коммерциализации прессы — братья Н. Полевые, Ф. Булгарин, О. Сенковский — старались не упускать прибыль­ной возможности. В оглавлении первого номера «Московского телеграфа» за 1827 г. указано: «При сей книге приложен портрет Шилле­ра и картинка Парижских женских мод». Подобные извещения присутс­твуют и в других номерах.

А.С. Пушкин, задумывая свой журнал «Современник», писал П. Вяземскому 3 сентября 1831 г:

О газете политической нечего и думать, но журнал ежемесячный, черырехме- сячный, третейской (так!) можно бы нам попробовать — одна беда: без мод он не пойдет, а с модами стать нам наряду с Шаликовым, Полевым и проч.- совестно.^I(выделено А.С. Пушкиным — Авт.).

В этих строках — веское свидетельство популярности данной рекламной приманки. К газете «Северная пчела» комплект модных картинок прилагался в качестве бесплатной премии подписчикам,

0. чем широковещательно сообщалось в объявлениях о подписке.

Именно объявления о подписке на данное и некоторые другие издания составляли основной массив рекламных текстов в жур­налах пореформенного периода. И хотя их рекламная тематика постоянно расширялась, 80% всех объявлений в «толстых» жур­налах до конца века составляли извещения о печатной (книжной и журнальной) продукции.

Пореформенный период. «Нива», «Огонек»

После реформы 1861 г. большинство журналов начало ориенти­роваться скорее на разночинную, чем на аристократическую ау­диторию. Картинки парижских мод отошли в специализирован­ные издания, хотя в виде бесплатных приложений они фигуриро­вали в качестве приманки вплоть до XX в. Теперь на рекламных страницах солидных журналов появляются другие картинки — черно-белые оттиски штриховых рисунков, представляющих торговые новинки, типа пишущих машинок «Ремингтон» или сельскохозяйственных машин новейшей конструкции.

Как правило, рекламные извещения занимали одну—две полосы при открытии журнальной книжки и четыре—пять полос — в ее кон­це. Начальная страница стоила в 1880-е годы XIX в. до 50 руб., пос­ледние — вдвое меньше. К концу века рекламная тематика серьезных журналов «Вестник Европы», « Северный вестник», «Русская мысль» со­храняла корректность и правила хорошего вкуса. Здесь, в отличие от газет (даже «качественных»), не появилось крикливости, развязности, чрезмерной экспрессии. Рекламные тексты выдержаны в информа­тивно-содержательном, деловитом, серьезном тоне. Помимо книжно- журнальной продукции и новинок техники, значительное место стали занимать сообщения об открытии художественных и промышленных выставок, зрелищных мероприятиях, отдыхе на курортах.

Обстоятельно описывает модернистски ориентированный журнал «Северный вестник» в номерах за 1896 г. достоинства ку­рортного сезона на Липецких минеральных водах. Сообщается о прекрасном климате, удовольствии гулять по лесу, принимать купания, о целебных свойствах вод, количестве и качестве лечеб­ных процедур, квалификации врачей и даже ценах в гостиницах и ресторанах. Рыночная экономика, утверждаясь в России в кон­це XIX в., брала приступом даже такие цитадели элитарности, как символистски-модернистский журнал.

Но наибольшей доходчивостью до массовой аудитории отлича­лась реклама, публиковавшаяся в иллюстрированном еженедель­нике «Нива». Это издание приметно и своим долгожительством, и успешным увеличением тиража: в 1869 г., первый год выхода — 9 тыс. экземпляров, в 1891 г. — 115 тыс., а к началу XX в. — 235 тыс. экземпляров, что явилось рекордным для журнальных изданий. «Нива» перестала печататься лишь в 1918 г. Его программа — мас­совый журнал для семейного чтения с уклоном в характерные для наступления массовой культуры сентиментализм, романтизацию быта, мистические сюжеты — никак не сочеталась с торжеством пролетарской идеологии. Но вот для рубежа веков еженедельник «Нива» был знамением времени и именно в нем рекламным пуб­ликациям была уготована максимальная эффективность. Вполне обоснованно на рубеже XX в. редакция заявляла:

Немногие частные повременные издания в России проявили такую долговеч­ность, и ни одно из них не достигло такого широкого, повсеместного распро­странения, как наш журнал. Он читается в городе и деревне, в центральной России и на ее окраинах; вы его встретите и в скромном жилище городского или сельского труженика, и в роскошной гостиной богатого или влиятельного чело­века; нет уголка в России, куда бы он ни проникал; все его читают, все знают.^I

Особой популярностью «Нива» пользовалась у женской ау­дитории. Журнал не отступил от выигрышного пути завоевания популярности: в числе бесплатных приложений давался ежеме­сячный обзор парижских мод. И в целом адресованная женщинам реклама в «Ниве» составляла около половины ее общего количес­тва. Здесь лидировали тексты, связанные с различными способа­ми не только сохранить красоту, привлекательность, жизнерадос­тность женского облика, но и приобрести эти качества. Таково несметное число сообщений о парфюмерных и косметических из­делиях, особо изысканных предметах туалета. Так дамам, которые будут принимать пилюли «Марбор», рекламист обещает красивую грудь, а тем, кто приобретет березовый бальзам доктора Ленчиля, гарантируется гладкость и белизна кожи лица и рук.

Обложки журнала «Нива»

ЦшкойЪюш йормы, стройка фигура в ни оЭной бпайикы ки кз suijt, кп на шск

Реклама в журнале «Нива»

патентованный датикороот» „пслгатиэтмга»'

Гвягаш пша мшю задай и wit п таят ни- <яв 'явив), ww я man ⁵⁰ Пияиий w i ш «ив я ятт ш шт.

Днтшрзвш, р^яанные не т Hifm*-, обвзуеися мрпймк на »ашъ сч&ть.

въ фаО^иомъТи^^^^Г*"™*^»"^ Варшав-ь, Сенаторская, № 32.

Журнал «Огонек». № 1. 1899

Результативности рекламы, помещаемой «Нивой», способство­вали обильные и нередко весьма качественные иллюстрации, как предлагаемых товаров, так и их предполагаемых потребительниц. Очаровательные женские головки — иллюстративный лейтмотив издания, нередко заполнявший обложку, — очень способствова­ли росту тиража еженедельника. Вот крупноплановое изображе­ние модных часов «Молния». Сопровождающий текст уверяет, что «изящные и прочные часы в изящном корпусе с будильником и самосветящимся в темноте циферблатом, дающим возможность узнать ночью в темноте, кото­рый час, высылаются на 6лет за наложным платежом без задатка».^I

В массовых журналах рубежа веков заметное место ста­ла занимать реклама благотворительности. Активно освещал ход филантропических акций журнал «Огонек». Так, в рождес­твенские дни 1911 г. здесь публикуется несколько фотоокон ведущего фоторепортера той поры Карла Бумы (см. главу 8). Один из снимков изобража­ет момент сбора детей у елки, которую курировал петербург­ский градоначальник. Текст же гласит: «Ежегодно градоначальник собирает на елку бедную детвору Петербурга. Супруга генерала Дра­чевского оделяет ребят теплыми вещами, подарками, лакомствами».^II

В «Огоньке» публикуются развернутые рекламные текс­ты, призывающие кдеятельно- му участию в филантропичес­ких акциях. Одно из подобных объявлений занимает около трети журнальной страницы и представляет читателям ри­сованное изображение милой девочки-подростка с корзиной белых цветов в руках. Текст исполнен на высокой ноте эмоционального накала. Вот лишь отры­вок из него: «Помогите бороться с чахоткою. Покупайте 20 апреля «Весенний цветок»... Купите цветок! Вы делаете скромный и красивый жест для облегчения больших страданий маленьких измученнь ix чахоткой людей. Купите цветов.».^III

Журнал «Огонек». Благотворительная акция «Весенний цветок»

К. Булла. Сбор средств в День «Белого цветка»

Массовые журналы начали помещать в своих рекламных отделах материалы на антиалкогольную тему и увещания против курения.

Как уже отмечалось, максимально высокий накал рекламных страстей в России пришелся на десятилетие между завершением Русско-японской (1905) и началом Первой мировой (1914) войн. В это время состоялся столь энергичный прорыв рекламных текстов в прессу, что вновь массовые газеты стали уделять им больше вни­мания и места, чем основным журналистским публикациям. Была преодолена и относительная разборчивость в помещении рекламы серьезными журналами. Типичные для 90-х годов XIX века, тема­тические предпочтения, доля объявлений, связанных с профи­лем изданий, пересматриваются.

Так, серьезный, педагогически ориентированный журнал «Родная речь» за 1904 г. на своих заключительных страницах уже редко размещает библиографические сообщения вроде выхода «Словаря иностранных слов». Основное рекламное пространс­тво занимают процветающие фирмы: «Сиу и К⁰», «Брокаръ и К°», «Товарищество Эйнем». «Новость*.» «Снежные трубочки»! — сообщает реклама «Товарищества Эйнем». Рисунок с тщательно выписан­ным рельефом этих трубочек и заполняющим их кремом занима­ет самое выигрышное место на рекламной полосе.

«Новость!» — тем же приемом стремится привлечь к себе вни­мание фирма «Брокаръ и К⁰». «Мыло «Рукодельница» с приложением рисунков в натуральную величину для салфеток, занавесей, подушек и проч». Такое приложение — дополнительный соблазн, призванный по­мочь выстоять в конкурентной борьбе. А ниже — еще одно завле­кающее заявление: «Вы не разорвете носки из ниток Ideal» и адрес, по которому чудо-носки продаются.^I

К завершению рассматриваемого периода журнальная реклама приблизилась по тематике, оформлению, содержательной подаче к стилю массовых газет. Это вызывало неприятие части обществен­ности, что и проявлялось в ряде обобщающих публикаций.

9.7. Начало аналитического обобщения рекламной деятельности в России

Первоначальное осмысление рекламного процесса, происхо­дящего в России, принадлежит выдающемуся издателю и про­светителю Н.И. Новикову. Свои впечатления от возрастающего массива рекламных текстов в современных ему газетах этот жур­налист воплотил в своих пародийных публикациях (см. главу 5). В них выявляются характерная структура, присущая типовым печатным объявлениям того времени, и главные направления их тематической дифференциации. Это не научное, а художест­венное обобщение заметного общественного явления. Этот факт примечателен как начало рефлексии общества по поводу одной из своих граней.

Следующей вехой можно считать реакцию современников на наиболее демонстративный вариант рекламы начала XIX в. — жи­вописную вывеску. Ее общему состоянию и детальной характе­ристике посвящена небольшая книжка Ф. Дистрибуенди «Взгляд на московские вывески» (М., 1836) и упоминавшаяся нами ранее статья «Петербургские вывески», опубликованная под иници­алом Т. в журнале «Иллюстрация» № 30 за 1848 г. Тональность обеих публикаций доброжелательна и лишь отчасти иронична в случаях обнаруживаемой вывесочной неграмотности или бес­смыслицы.

Ф. Дистрибуенди стремится составить максимально пол­ный реестр вариантов изображений в зависимости от характера рекламируемых заведений. Однако достаточно отчетливой сис­тематизации у него не получается. И сам автор, начиная свое повествование, выражает некоторую растерянность перед раз- ноликостью материала:

Какая пестрота, какое многообразие представляется вам, — пишет он, — при взгляде на московские вывески, нет пяти из них, которые были бы совер­шенно сходны между собою. Вкус и безвкусие, богатство и бедность, ог­ромность и миниатюра перемешаны вместе в сих указателях московской промышленности.^I

Тем не менее в книге тщательно перечисляются образцы символических изображений, принятых в различных ремеслен­нических и коммерческих областях. Для общей градации свое­го предмета автор использует три разряда: вывески обыкновен­ные, курьезные и изящные. О работе самого этого исследователя российской рекламы можно сказать, что она исполнена в меру изящно.

Журнальная статья автора Т., посвященная петербургским вывескам, менее детальна, чем предшествующий труд, стиль ее деловитее, сдержаннее. При общей доброжелательности тона имеется убедительная критика:

Неприятно только видеть в вывесках изображение кровопусканий из руки, намыленные бороды и кровоточительные инструменты, однако же этими атрибутами и поныне украшаются некоторые из русских парикмахерских ла­вок, попросту цырюлен.^II

Журналы и в дальнейшем время от времени обращали вни­мание на вывесочно-афишное оформление городов, приводя примеры наиболее курьезных образцов в разделах «Внутреннее обозрение» или «Смесь».

С серьезным разбором пореформенного состояния рекламы в прессе выступил один из публицистов журнала «Русское сло­во» Н.В. Соколов. Он очень критично подошел к анализу газет­ной рекламы в официозных «Санкт-Петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях». Автор рассматривает рост объема рекламы в этих изданиях с позиций интересов подписчиков, недополучающих содержательных журналистских публикаций. Он пишет:

Казенные и частные объявления и рекламы — вот сытная пища издателей — монополистов, вот их насущный хлеб, из которого они гонят не водку, а деньги и, притом, какие деньги!... Скажите, однако, что вас побуждает наполнять газеты объявлениями и рекламами, сокращая отделы политических и литературных известий? Неужели подписчики охотнее всего читают такие публикации? Или, может быть, сотрудники ваши не успевают заготовлять статей, компиляций, ре­цензий, фельетонов и т.п.? Или, вернее всего, вам расчетливо барышничать за счет подписчиков, сотрудников и всех печатающих объявления!.^III

Острая полемическая направленность этой статьи определила ту поляризацию взглядов на рекламный процесс, которая заявила

0. себе в российских публикациях конца XIX — начала XX в. Одна из тенденций носила по преимуществу обличительный характер, обнаруживая все новые и новые примеры злоупотребления рек­ламистами доверчивостью аудитории. Представители другой тен­денции пытались более взвешенно сориентировать общественное мнение в отношении новоявленной «властительницы дум».

К последним относятся две небольшие монографии, посвя­щенные истории рекламы: книги Н. Плиского «Реклама. Ее зна­чение, происхождение и история» (СПб., 1894) и А. Веригина «Рус­ская реклама» (СПб., 1898). В первой дан краткий обзор развития рекламы в мире с достаточно глубоким экскурсом в ее историю. Значительная часть этой работы содержит конкретные примеры рекламной деятельности в различных странах, заимствованные из зарубежных источников. Общая тональность изложения здесь объективистски нейтральная.

Вторая из вышедших книг решена в более энергичном сти­левом ключе и не обходит «острые углы» бытования рекламы на российской почве. Вполне актуально звучат мысли автора о необходимости учитывать в общении с аудиторией националь­ную специфику, о бесперспективности стратегии прямого го­лосового или лексического нажима на российского обывателя. Автор пишет:

У нас реклама скомпрометирована более, чем где-либо, и не потому, чтобы русская публика подверглась нашествию эксплуататоров и хищников на ее кар­маны сильнее, чем за границей, а потому, что нравственное, психологическое воздействие самого общества, его отрицательное и недоверчивое отношение ко всякому нескромному, наглому, соблазнительному выкрикиванию значительно сильнее в России, чем где бы то ни было.^I

В этом небольшом труде высказано вполне обоснованное суждение о месте рекламы в обществе, связанном с ее функцией массового коммуникатора:

Ее цель обратить внимание возможно большего числа людей на тот или иной факт, на ту или иную мысль, на то или иное лицо. В зависимости от того, что имен­но несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует — и мо­жет решиться вопрос о ее пользе или вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом — бедствием, как и всякое другое орудие цивилизации.

И далее:

Реклама действительна и хорошо встречается только тогда, когда она идет с чем-либо серьезным и полезным, когда она не механически криком, а по сущес­тву выделяет товар из множества однородных и когда, наконец, она говорит что- нибудь мысли, любознательности, доброму чувству или интересу читателя.^II

Нам представляется, что в этой книге российской обще­ственности предложен разумный и взвешенный взгляд на сущес­тво социального феномена, именуемого рекламой. Но одинокий голос, разумеется, не мог предотвратить растущей поляризации позиций общественности, высказывавшейся «за» и «против».

Одна из негативистски настроенных книг имела недвусмыс­ленный заголовок «Вредные для публики рекламы и борьба с ними». Автор этой брошюры князь ВН. Джорджадзе, судя по тексту, заядлый велосипедист, говорит от имени лично потерпев­шего от недобросовестных посулов¹. Эта позиция примечатель­на тем, что мы слышим голос аудитории, той самой, не совсем уж, как выясняется, безгласной массы, на которую стремились повлиять разнообразные коммерческие посредники. Будучи представителем публики, В.Н. Джорджадзе упоминает варианты рекламных текстов, пользующихся наибольшим доверием. Это прейскуранты и рекламные брошюры, распространяемые ком­мивояжерами, вошедшая уже и в русский обиход direct mail, и, наконец, обращения специализированных изданий. Автор по­пался на удочку как раз последних — журналов «Велосипед» и «Самокат». Выписанного по рекомендации этих изданий товара ему дождаться не удалось и возврата денег (300 руб. золотом — не­малая для того времени сумма!) тоже.

Не менее гневным обличительным пафосом дышит статья Г. Цыперовича «Реклама», опубликованная в журнале левой ори­ентации «Современный мир» (№ 1, 1911). В отличие от князя, чувствительнее всего озабоченного личными утратами, автор встревожен разлагающим воздействием недобросовестной рек­ламы на общество. Он оперирует широким кругом примеров из мирового опыта, призывает к более тщательной проработке за­конодательств, призванных ограничить рекламную агрессию. По справедливому наблюдению этого автора,

вездесущность и безграничная повторяемость — главные и элементарнейшие свойства рекламы: на них, как на канве, фантазия наемного художника выши­вает всевозможные узоры самых причудливых сочетаний и красок, облекая в рельефную форму жгучую потребность предпринимателя найти потребителя для своего товара.^III

И, конечно, неистребимость и неисчерпаемость всех этих потребительских взаимодействий предопределяет социальную необходимость рекламного процесса.

Помимо публицистически страстных обсуждений недостат­ков и преимуществ рекламного дела, в XX в. появляются книги инструктивно-профессионального типа. Это брошюра анони­ма под инициалами С. Я. «Объявления и другие средства рекла­мы» (М., 1904); «Успешная реклама и как ею пользоваться» под патронажем киевского рекламиста В. Хоиновского (Киев, 1913) и две книги кандидата коммерческих наук К.А. Айзенштейна: «Как рекламировать с успехом» и «Как сделаться хорошим про­давцом, агентом, представителем». Обе вышли в Санкт-Петер­бурге в 1912 г.

Эти книги, принадлежащие перу различных авторов, выстро­ены по единому принципу перечисления кратких дельных реко­мендаций. В трех случаях они касаются составления рекламных газетных текстов, в последнем — опыта устного общения с пот­ребителями. Айзенштейн сразу же уведомляет читателя о том, что опирается на опыт американской рекламы, известной в качестве наиболее результативной в мире.

Примечательной особенностью первой из перечисленных книг является наличие в ней «Сведений о периодических изда­ниях» с указанием их главных выходных данных для ориентации рекламодателей, выбирающих своего транслятора.

Более глубокий взгляд на возможности воздействия рекламы демонстрирует автор небольшой 40-страничной книжечки «Рек­лама как фактор внушения в общественной жизни» М. Огиръ. Он обращает внимание на то, как «подхватить удобный момент, бить на чувства, настроение массы, вызвать интерес и возбудить потребность в рек­ламируем предмете...».^I Весьма проницательны его рассуждения о роли психологического непроизвольного заражения массы лю­дей тем или иным модным поветрием: «Определенное действие одного лица в возбужденной и одинаково настроенной среде может вызвать массовое подражание ему...».^II Автор полагает, что коммерсанты и рекламис­ты должны быть об этом хорошо осведомлены.

Обобщая, можно сказать, что степень теоретического осмыс­ления места рекламы в российском обществе находилась на доста­точно высоком уровне. Это суждение вряд ли применимо, однако, кразработке технологической стороны профессии, которая, на наш взгляд, делала лишь первые шаги. Более или менее отчетливо эти шаги просматриваются в публикациях профессионального изда­ния «Торговый мир», выходившего в Одессе в 1909—1912 гг. Жур­нал создавался с намерением сделаться практическим подспорьем в коммерческих делах. В анонсе на очередной год редакция заяв­ляла: «Мы стремимся создать чисто купеческий орган, который сделался бы для каждого купца... настольной книгой, из которой каждый купец мог бы черпать все­возможные сведения и теоретические познания в своем деле».^III

В первом же номере есть материал без подписи «Реклама и ее значение», продолженный и во втором выпуске. Здесь появ­ляется много практических рекомендаций по поводу успешно­го рекламирования в статьях «Витрина», «Агентурная контора», «Как я сделался купцом» и других. Сквозным пунктиром прохо­дит рубрика «Опыт американской торговли», в которой разбираются и успешные рекламные акции.

Журнал «Торговый мир» заполнил важную нишу обучения профессионализму самостийных коммерсантов, сделал немало в приобщении российских специалистов к зарубежному опыту. Но, как видно, периферийное положение этого издания поме­шало ему упрочить свое положение и продлить сроки выхода.

В целом, можно констатировать, что теоретическое осмысле­ние рекламной деятельности в России и освоение лучших сторон зарубежного профессионального опыта в первое десятилетие XX в. происходило достаточно интенсивно, хотя и существенно отста­вало от бурно развивавшейся практики рекламирования.

Общие выводы

Контрольные вопросы

Заключение

Предыдущее изложение познакомило читателя с главными этапами развития рекламной коммуника­ции в западном мире и в России. Нам представляет­ся доказанной историческая глубина формирования данного специфического ответвления массовой ин­формации. Примечательной особенностью реклам­ного процесса является типологическое сходство его бытования в различных национальных культурах, на различных хронологических отрезках развития культуры. Стадиальное соответствие основных па­раметров рекламного процесса у различных народов сочетается с отчетливой национальной спецификой конструирования, оформления и трансляции рек­ламных текстов. Залогом творческого успеха в дан­ной сфере является максимальный учет особеннос­тей общественной психологии любого конкретного сообщества.

Прослеживая этапы развития рекламы на дли­тельном отрезке времени, можно убедиться в том, насколько энергично и оперативно данная деятель­ность включает в свою сферу различные технологи­ческие усовершенствования и изобретения, в какой бы области культуры они ни появлялись. Сам же рек­ламный процесс пронизывает собой все обществен­ные ячейки, используя для этого ныне могущество всепроникающих массмедиа.

Существенным фактором истории рекламы является бытование на всем протяжении исследуемого периода взаимодействия профес­сиональной и самодеятельной спонтанной составляющих данного коммуникативного русла. Даже в наши дни глобальной технизации массовой информации самодеятельный отросток рекламной про­фессии существует, хотя и оттесненный на периферию культуры. Он постоянно заявляет о себе, стихийно возрождаясь в условиях прямых контактов производителей, посредников и потребителей. Вследствие этого сфера рекламной деятельности постоянно стано­вится рассадником инноваций, вносит в массовую культуру, частью которой она сама является, новые приемы и способы воздействия на аудиторию.

Авторы данной книги предложили генетическое основание для самостоятельного осмысления этой отрасли творчества. Как мы старались показать, опорные жанры здесь имеют многовековую историю и постоянно модифицируются, порождая новые пере­плетения и «отростки», имеющие, как правило, коренные истоки в опыте культуры.

Наблюдаемая в веках экспансия рекламных текстов в про- мышленно развитых странах с неизбежностью вызывает вопрос о ее пределах и последствиях. Нельзя не задумываться над итогами суммарного воздействия современной массированной рекламы на общественную систему ценностей и нравственный потенциал инди­видуумов. Ответ на этот вопрос требует конкретных исследований историко-социологического характера. Его не следует оставлять без ответа, так как на всех исторических этапах меры по регулированию рекламы помогали смягчить возможные ее негативные последствия. Недооценка этого аспекта рекламного процесса чревата серьезными общественными напряжениями типа тех, которые были порождены «патентной лихорадкой» в Америке, «кожной болезнью» неупорядо­ченных наклеек на городских стенах в Западной Европе, засильем недобросовестной рекламы в России. Являясь незаменимым помощ­ником в конкуренции экономических, политических, творческих интересов, реклама сама конкурирует с иными аспектами массовой и «высокой» культуры за первостепенное внимание потребителей. Достигать в этих сложных взаимодействиях разумного баланса об­щественных интересов может помочь исторический взгляд на эти проблемы, изложенный в книге.

Персоналии

Абрикосов A.M. (] 824—1904) — русский предприниматель, один из создателей кондитерского производства в России Август Гай Юлий Цезарь Октавиан (63 до н. э. — 14 н. э.) —

первый римский император АгинА.А. (1817—1875) — русский график, один из родона­чальников книжной иллюстрации Аддисон Джозеф (1672—1719) — английский писатель, жур­налист, политический деятель Алексей IКомнин (ок. 1057—1118) — византийский император Алексей Михайлович (1629—1676) — второй царь из динас­тии Романовых Анна Комнина (1083 — ок. 1148) — византийская принцесса,

автор труда «Алексиада» Апулей Луций (ок. 124 — ок. 180) — римский писатель, фи­лософ-неоплатоник Аристофан (ок. 445 — ок. 385 до н.э.) — древнегреческий комедиограф

Бакст Л. С. (1866—1924) — русский живописец, график, те­атральный художник Барнум Финеас Тейлор (1810—1891) — американский рекла­мист, один из первых организаторов специальных собы­тий, призванных формировать общественное мнение Бахтин М.М. (1895—1975) — русский философ, литерату­ровед, культуролог Бенуа А.Н. (1870—1960) — русский художник, историк,

один из основателей «Мира искусства» Бердслей Обри (1872—1898) — английский художник, гра­фик, иллюстратор Бернар Клервосский (1090—1153) — французский церков­ный деятель, теолог-мистик

Бернхард Люциан (1883—1972) — немецкий художник, графический дизайнер Бияибин И.Я. (1876—1942) — русский график, театральный художник, живописец Боннар Пьер (1867— 1947) — французский живописец и график Боттичелли Сандро (1444—1510) — великий итальянский живописец эпохи Возрождения

Бродель Фернан (1900—1985) — французский историк

Булгарин Ф.В. (1789—1859) — русский беллетрист, журналист, критик

Булла К. (1855—1929) — отец российского фоторепортажа

БурлюкД.Д. (1882—1967) — русский поэт, художник-авангардист

Бухли Ганс — немецкий исследователь рекламы, автор четырехтомного труда

«6000 лет рекламы» Вийон Франсуа (ок. 1431 — после 1463) — поэт французского Средневековья Волков Ф.Г. (1729—1763) — русский актер, основатель первого постоянного

публичного театра в России Врубель М.А. (1856—1910) — русский художник, представитель символизма Гелий Авл (ок. 130 — ок. 180) — римский писатель Геродиан (ок. 165 — ок. 250) — римский историк

Геродот (между 490 и 480 — ок. 425 до н.э.) — древнегреческий историк Гиляровский В.А. (1853—1935) — русский журналист, бытописатель Гоголь Н.В. (1809—1852) — русский писатель

Гольбейн Ганс Младший (1497—1543) — немецкий живописец, график Гончарова Н.С. (1881 — 1962) — русский живописец, график, театральный ху­дожник

Горький Максим (1868—1936) — русский писатель (псевдоним A.M. Пешкова) Готье Теофиль (1811 — 1872) — французский поэт, писатель-романтик Грассе Эжен (1845—1917) — швейцарский художник

Греч Н.И. (1787—1867) — русский историк литературы, прозаик, критик, из­датель

Гуревич А.Я. (1924—2006) — российский культуролог, историк-медиевист Гутенберг Иоганн (ок. 1400—1468) — немецкий изобретатель книгопечатания Демулен Камиль (1760—1794) — журналист, политический деятель Франции Джонсон Бен (1573—1637) — английский драматург и поэт Джонсон Сэмюэл (1709—1784) — английский писатель, критик, языковед Диккенс Чарлз (1812—1870) — английский писатель Диоген Лаэртский (1-я пол. Ill в.) — античный философ, писатель Добиаш-Рождественская О.А. (1874—1939) — русский ученый-медиевист Добужинский М.В. (1875—1957) — русский график, театральный художник Домье Оноре (1808—1879) — французский график, живописец, карикатурист Дюма Александр (сын) (1824—1895) — французский прозаик и драматург Дюрер Альбрехт (1471 —1528) — немецкий художник, гравер, теоретик искусства Екатерина II (1729—1796) — российская императрица Елизавета Петровна (1709—1761) — российская императрица Зенефельдер Алоиз (1771 —1834) — изобретатель литографии Золя Эмиль (1840—1902) — французский писатель

Карамзин Н.М. (1766—1826) — русский писатель, историк, журналист, издатель Кола ди Риенцо (1313—1354) — итальянский политический деятель Краевский А.А. (1810—1889) — русский публицист, журналист, издатель Кранах Лукас Старший (1472—1553) — немецкий художник, гравер Кромвель Оливер (1599—1658) — английский политический и общественный деятель, один из лидеров Английской революции XVII в.

Лакиер А.Б. (1824—1870) — исследователь российской геральдики Ланда Диегоде(1524—1579) — францисканский монах испанского происхож­дения, создавший труд по этнографии племени майя Ларионов М.Ф. (1881—1964) — русский живописец, график, сценограф Ласкер Альберт (1880—1952) — американский рекламист, владелец компании

Lord & Thomas, филантроп Лассаль Фердинанд (1825— 1864) — немецкий политический деятель Леви-Брюль Люсьен (1857—1939) — французский ученый-этнограф Леви-Строс Клод (р. 1908) — французский культурантрополог, этнопсихолог Ленгленд Уильям (ок. 1330 — ок. 1400) — английский поэт Леонардо да Винчи (1452—1519) — великий итальянский ученый, живописец,

архитектор, механик Ломоносов М.В. (1711 — 1765) — русский ученый-энциклопедист, литератор Лотман Ю.М. (1922—1993) — литературовед, историк, культуролог. Мазаччо (1401—1428) — итальянский художник эпохи Возрождения Макманус Теодор (1872—1940) — американский рекламист, автор знаменито­го рекламного эссе «Бремя лидерства» (1915) Малевич КС. (1878—1935) — русский живописец, теоретик искусства, педагог Мануций Альд (ок. 1450—1515) — венецианский издатель Машков И.И. (1881—1944) — русский живописец

Маяковский В.В. (1893—1930) — русский поэт, драматург, автор политичес­ких плакатов

Микеланджело Буонарроти (1475—1564) — великий итальянский скульптор,

живописец, архитектор Мильтон Джон (1608—1674) — английский поэт, публицист, политический деятель

Милюков П.Н. (1859—1943) — русский политический деятель, журналист, историк

Михаил VII Дука (1050 — ок. 1090) — византийский император

Моссе Рудольф (1843—1920) — ведущий немецкий журналист и издатель

Муха Альфонс (1860— 1939) — французский художник, чех по происхождению

Мюссе Альфред (1810—1857) — французский поэт, драматург

Николсон Уильям (1872—1949) — английский художник, гравер

Никон (1605—1681) — Московский патриарх

Новиков Н.И. (1744—1818) — русский просветитель, издатель, журналист Олеарий Адам (ок. 1599—1671) — немецкий дипломат и ученый, посещавший Россию

Пауэр Джон (1837—1919) — американский рекламист, один из первых копи-

райтеров, создатель стиля «аргументируй — почему» Перикл (ок. 490—429 до н. э.) — древнегреческий политический деятель Петров-Водкин КС. (1878—1939) — русский живописец, график, педагог Петроний Гай, по прозвищу Арбитр (ум. 66 г.) — римский патриций, автор «Сатирикона»

Петр I (Алексеевич) (1672—1725) — русский царь, с 1721 г. — император Пиросманишвили (Пиросмани) Нико (1862—1918) — грузинский живописец- самоучка

Платон (428 / 427—348 / 347 до н. э.) — древнегреческий философ Плутарх (ок. 46—126) — древнегреческий писатель-моралист Полевой Н.А. (1796—1846) — русский журналист, писатель, историк Прокопович Феофан (1681—1736) — сподвижник Петра I, церковный и поли­тический деятель

Пушкин А.С. (1799—1837) — великий русский поэт Рафаэль Санти (1483—1520) — великий итальянский живописец Ремизов Н.В. (1887—1975) — русский график, сценограф, живописец Ренодо Теофраст (1586—1643) — французский издатель газеты «La Gazette», традиционно считающейся первой газетой в современном понимании этого слова

Рубикам Раймонд (р. 1882) — американский рекламист, один из создателей

рекламного агентства Young & Rubicam Ровинский Д.А. (1824—1895) — собиратель и исследователь русского лубка.

Автор пятитомного труда «Русские народные картинки» (1881) Ростан Эдмон (1868—1918) — французский поэт, драматург Руссо Жан-Жак (1712-1778) — французский просветитель, философ Сассоферрато Бартоло (1314—1357) — итальянский юрист Светоний Гай Транквилл (ок. 70—160) — римский историк Свифт Джонатан (1667—1745) — английский писатель, политический деятель Сенека Дуций Аней (ок. 4 до н. э. — 65 н. э.) — римский философ-стоик, пи­сатель

Серов В.А. (1865—1911) — русский живописец, график Сомов К.А. (1869—1939) — русский живописец, график, педагог Стейнлен Теофил (1860—1923) — французский художник-плакатист Суворин А.В. (1834—1912) — русский публицист, издатель Сэмпсон Генри (1841 — 1891) — английский историк рекламы, автор фунда­ментального труда «История рекламы с ранних времен» (1874) Тацит Публий Корнелий (ок. 58 — ок. 18) — римский историк Томсон Джеймс Уолтер (1847—1928) — американский рекламист, основатель

Y. Walter Thompson Company Тугендхольд Я.А. (1882—1928) — русский художественный критик, искусствовед Тулуз-Лотрек Анри (1864—1901) — французский живописец и плакатист Уорд Монтгомери (1844—1913) — американский бизнесмен, один из основа­телей компании Montgomery Ward, один из основоположников заказов по почте

Фидий (V в. до н. э.) — древнегреческий скульптор Филдинг Генри (1707—1754) — английский прозаик, драматург Фруассар Жан (ок. 1337—1404 / 1410) — французский хронист и поэт Хейзинга Йохан (1872—1945) — голландский философ и культуролог Хогарт Уильям (1697—1764) — английский художник, гравер, иллюстратор Хольвайн Людвей (1874—1945) — немецкий художник, график, дизайнер Хоутон Джон (ум. 1703) — английский журналист

Цезарь Гай Юлий (102 / 100—44 до н. э.) — римский полководец, политичес­кий деятель, писатель Шере Жюль (1836—1932) — французский рисовальщик, художник-плакатист Шеффер Петер (ок. 1425—1503) — ученик И. Гутенберга, типограф, издатель Штук Франи, (1863—1928) — немецкий художник-символист Эйнем Фердинанд Теодор фон — немецкий предприниматель. Основатель то­варищества паровой фабрики конфет и печений в Москве (1867) Эстранж Роджер — английский журналист, издатель, цензор Юнг Карл Густав (1875—1961) — швейцарский психолог, культуролог Ямвлих (240 / 250—325) — древнегреческий философ-неоплатоник

Ж Понятия и термины

Я

щУЩЛ

W

Введение

Реклама — ответвление массовой коммуникации, в рус­ле которого создаются и распространяются инфор­мативно-образные, экспрессивно-суггестивные тек­сты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку.

Культурологическая концепция рекламы — концепция, рассматривающая рекламную деятельность как одно из коммуникативных ответвлений массовой инфор­мации в общечеловеческом разделении труда, как явление, соотносящееся с различными аспектами культуры и человеческой жизнедеятельности.

Маркетинговая концепция рекламы — концепция, рассматривающая рекламную деятельность по преимуществу как фактор экономической сферы общества, как необходимый компонент бизнеса и товарооборота.