Глава 1

Генезис (греч. genesis) — происхождение, становление и развитие, результатом которого является опре­деленное состояние изучаемого явления.

Прото (греч. protos — первый) — часть сложных слов, указывающая на первичность, первооснову.

Знак — материальный, чувственно воспринимаемый предмет, вы­ступающий в познании и общении людей в качестве представи­теля других предметов, свойств, событий.

Сигнальная функция знаков — воздействие некоторых разновидностей знаков, предполагающее мгновенную реакцию коммуниканта.

Демонстративная функция знаков — наглядная, оперативная переда­ча информации от коммуникатора к коммуниканту.

Самоидентификация — рациональное или интуитивное отнесение людьми себя к тому или иному сообществу, статусу, социальному рангу, вариант самооценки.

Самопрезентация — демонстративное предъявление личностью себя окружающим.

Синкретизм (от греч. synkretismos) — нерасчлененность, характери­зующая совмещенность, неразвитое состояние какого-либо явле­ния. Состояние, характерное для духовных продуктов на ранних стадиях культуры.

Персона — архетип (по Юнгу), социальная роль, которую индивид играет в соответствии с требованиями, обращенными к нему со стороны окружающих.

Тотем — предмет, растение или одушевленное существо, восприни­мавшиеся первобытными людьми в качестве божества и племен­ного родоначальника.

Амулет — предмет, обладающий сверхъестественной силой по убеж­дению его обладателей, охраняющий их от житейских невзгод.

Оберег — предмет, который, по убеждению его владельца, способен защитить его от разных бедствий.

Печать — небольшой ручной предмет с резным обратным изображе­нием каких-либо знаков для воспроизведения их оттискиванием на соответствующем материале. Применяется для удостоверения принадлежности вещи или документа определенному владельцу.

Клеймо — исторически: знак, выжженный на коже животного, удос­товеряющий его принадлежность определенному хозяину. Впос- ледствие знак, налагаемый на товары с целью их регистрации.

Штамп — инструмент, посредством которого создается оттиск не­обходимого текста на соответствующем материале.

Авторская сигнатура — личная подпись, часто воплощенная сочета­нием вербальных и изобразительных знаков.

Глава 2

Урбанизм (от лат. urbanus — городской) — исторический этап в раз­витии человечества, характеризующийся формированием много­населенных городских поселений.

Профессиональная рекламная деятельность — специализация, возни­кающая в ходе разделения труда, предполагающая распростра­нение массовой информации, побуждающей к оперативному отклику.

Первая информационная революция — длительный исторический этап, определяемый культурологами как период формирования члено­раздельной устной речи. Датируется ок. 50-го тыс. до н.э.

Вторая информационная революция — период формирования пись­менности — ок. 6-го тыс. до н.э.

Экспрессивный аспект коммуникации — эмоционально насыщенное высказывание.

Суггестивный аспект коммуникации — влияние текста на подсозна­ние коммуниканта, достигающее эффекта внушения.

Глашатай (от лат. heraldus) — человек, объявлявший что-либо все­народное.

Вывеска — наглядное стационарное обозначение места расположе­ния социально значимого предприятия: торгового, образователь­ного, административного, зрелищного.

Вывеска предметно-символическая — обозначение рекламируемого места посредством предметов, ассоциирующихся с предлагаемы­ми услугами.

Вывеска живописная — привлечение внимания жителей города к рекламируемым объектам посредством росписи стен.

Album (лат.) — в античном городе забеленная стена, предназначен­ная для объявлений.

Граффити (лат.) — надписи делового, политического, бытового ха­рактера, выцарапанные на стенах зданий, сосудах и т.п.

Римская протогазета — оповещение граждан Древнего Рима о но­вых событиях посредством текстов, написанных краской на вы­беленных стенах.

Acta senatus (лат.) — одно из названий римской протогазеты.

Acta diuma populi romani (лат.) — одно из названий римской прото­газеты.

Афиша — рекламный жанр, специализирующийся на письменном (поз­днее — печатном) оповещении широкой аудитории относительно предстоящих зрелищ или иных общественно-значимых событий.

Астином — уполномоченный городского древнегреческого магист­рата, отвечающий за порядок в полисе.

Агораном — уполномоченный магистратом блюститель порядка на рыночной площади — агоре.

Межличностные объявления — объявления о событиях в семье, поис­ке друга, будущей супруги, попутчика в путешествие.

Рекламная акция — комплекс взаимодействующих коммуникатив­ных средств, подчиненных достижению желаемой рекламодате­лем реакции аудитории.

Триумфальное шествие — торжественная процессия, посвященная чествованию победоносного полководца.