2010 Литвинский Шевченко Учебное пособие

LAC

Рис. 4.14. Оптимум монополиста в долгосрочном периоде

Если монополист изберет объем производства меньше Q\ и больше Q2, то он не будет получать положительной экономиче­ ской прибыли. Доказательством этого служит соотношение ли­ нии спроса на продукцию монополиста (D) и линии долгосроч­ ных средних затрат (LAC). На рис. 4.14 существует величина вы­ пуска в пределах Q\Q2, где линия LAC расположена ниже, чем линия Д которая одновременно является линией средней выруч­ ки монополии {АК). Математически данное выражение можно за­ писать так:

Из всех возможных размеров выпуска (производственных мощностей), удовлетворяющих условию (4.13), лишь тот позволит получать максимальную долгосрочную прибыль, который соответ­ ствует пересечению кривых LMC и MR (точка Е на рис. 4.14).

Очевидно, что установление долгосрочного равновесия пред­ полагает и установление краткосрочного (но не наоборот), линия SMC будет пересекать линию MR в той же точке Е. Используя производственную мощность такого масштаба и выпуская про­ дукцию в объеме Q£, монополист получит положительную при­ быль, поскольку SAC(Qe)<Pe{Qe). Общая сумма прибыли харак­ теризуется, как очевидно, площадью прямоугольника СеРеЕ 9Е\.

180

Таким образом, в длительном периоде монополист максими­ зирует прибыль, производя и продавая такой объем продукции, который соответствует равенству предельной выручки и пре­ дельных затрат длительного периода (MR = LMC). Оптимальная мощность его предприятия такова, что линии SAC и LAC касают­ ся друг друга в точке, соответствующей оптимальному выпуску длительного периода (Е\), которая, в свою очередь, соответствует точке Курно - Е, где краткосрочные предельные затраты равны предельной выручке (MR = МС).

Теоретически возможен и такой вариант, когда оптимум мо­ нополиста в длительном периоде совместим с минимумом долго­ срочных средних затрат (LACmjn). Однако для монополиста это один из множества возможных (в зависимости от условий спроса и затрат) вариантов. Рыночные силы в этих условиях не вынуж­ дают фирму вести производство с минимальными долгосрочны­ ми средними затратами.

Покупатель на монополизированном рынке всегда платит це­ ну, превышающую как величину минимально возможных АС, с которой мог бы быть произведен товар, так и фактическую вели­ чину АС производства товара, позволяя тем самым производите­ лю получать положительную экономическую прибыль.

В заключение следует отметить, что максимизация прибыли монополиста в долгосрочном периоде возможна только лишь в следующих случаях.

Случай 1. Долгосрочное равновесие при отсутствии угрозы конкурентов. Как для краткосрочного периода, так для и долго­ срочного периода ситуация аналогична. Долгосрочное равнове­ сие достигается при таком уровне выпуска, когда долгосрочные предельные издержки равны долгосрочному предельному доходу (LMR = LMC). Долгосрочная равновесная цена будет равна высо­ те линии долгосрочного спроса (DL) в данной точке (рис. 4.15).

181

Рис. 4.15. Долгосрочное равновесие при отсутствии угрозы конкурентов

При этом существуют следующие условия равновесия:

1.В долгосрочном равновесии фирма должна функциониро­ вать, по крайней мере, безубыточно. Минимизация убытков в дол­ госрочном равновесии невозможна, иначе фирма покинет отрасль.

2.Долгосрочное равновесие монополии, в отличие от со­ вершенной конкуренции, не обязательно устанавливается в точке долгосрочных общих затрат. Данное равновесие может быть дос­ тигнуто как при условии выпуска меньше, чем дает уровень

LACmin9 так и ПРИ уровне выпуска превосходящей LACMIN, но только в том случае, если линия спроса сдвинется вправо.

3. Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже цены, максимизирующей краткосрочную прибыль, поскольку спрос на любой продукт более эластичен в долгосроч­ ном периоде, чем в краткосрочном.

Случай 2. Равновесие открытой монополии в условиях пред­ принимательства. Наличие экономической прибыли всегда при­ влекает конкурентов, желающих изменить долгосрочное равно­ весие. Открытая монополия не имеет преимуществ, существую­ щих у естественной монополии, и не располагает законодатель­ ным барьером как у закрытой монополии. Но она может осуще­ ствлять следующие действия:

182

1. Взвинчивание цен до уровня, обеспечивающего получение краткосрочной максимальной прибыли, и, как следствие, фирма может получить экономическую прибыль вплоть до неизбежного, при появлении конкурентов, снижения цен (рано или поздно поя­ вятся конкуренты, и часть прибыли будет доставаться им).

2.Установить лимитную цену - несколько меньшую, чем цена, дающая возможность получить краткосрочную максималь­ ную прибыль. Установление лимитной цены проводится с целью уменьшения вероятности появления конкурентов на рынке и соз­ дания видимости для конкурентов, что отрасль является не такой уж и привлекательной (ограничение краткосрочной прибыли с целью затруднения входа в отрасль возможных конкурентов).

3.Промежуточный вариант - выведение своего товара на рынок по высокой цене, а затем скольжение вниз вдоль кривой спроса по мере появления новых форм.

Случай 3. Равновесие закрытой монополии в условиях пред­ принимательства. Закрытая монополия защищена юридическим барьером (патентами, лицензиями) с относительной долей услов­ ности. В действительности её прибыли угрожает:

1.Разработка товаров - субститутов (взаимозаменяемых).

2.Возможность опротестовать обоснованность установлен­ ных юридических барьеров.

Поясним вышесказанное. Незаменимых товаров нет. Рост монопольной цены приводит к росту спроса на товары-замените­ ли, что подстегнёт предпринимательство и производство товаровсубститутов. В результате произойдет сдвиг кривой спроса влево на первоначальный товар, а значит и сдвиг линии предельного дохода, соответственно, при этом прибыли фирмы монополиста упадут.

Что касается второй угрозы, возможности опротестования юридических барьеров, можно заметить, что чистая экономиче­ ская прибыль, полученная монополистом, называется рентой, и она будет привлекать других конкурентов. Этот поиск ренты со­ пряжен с неизбежным ростом издержек как фирм-конкурентов, так и самой монополии (подкуп лоббистов). Это, безусловно, ми­ нимизирует прибыли.

183

Наличие данных двух тенденций (сдвиг спроса влево и рост издержек) приводит к появлению состояния безубыточности фирмы-монополиста. Фирма получает доход, достаточный для покрытия всех издержек, включая альтернативную стоимость ка­ питала, но не приносит экономической прибыли.

4.4. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, при которой большое число фирм продают схожий, но не одина­ ковый продукт (неоднородный) на одном и том же рынке. Фирмы получают монопольную власть за счет дифференциации товара. На монополистическом рынке продаются товары, которые явля­ ются близкими субститутами (заменителями), т.е. гетерогенными благами.

Как говорилось ранее (табл. 4.1), при монополистической конкуренции в условиях дифференциации товаров важны неце­ новые факторы: реклама, торговые знаки (марки), условия про­ дажи, отличительные качества товара и т.п. Каждый продавец стремится максимизировать свою прибыль, изменяя качество то­ вара, характеристики и т.п., а также его количество, предлагаемое на продажу. У покупателя появляется право выбора той фирмы, которая ему максимально подходит.

Спрос на рынке монополистической конкуренции никогда не является абсолютно эластичным, а значит, спрос при данной ры­ ночной структуре удовлетворяет критерию несовершенной кон­ куренции (дифференциация продукции).

На рынке монополистической конкуренции не существует высоких барьеров для вступления в отрасль и выхода из нее.

Процесс определения фирмой оптимального объема произ­ водства и цены в условиях монополистической конкуренции на­ ходится под влиянием двух факторов: 1 ) конкуренции на рынке; 2 ) степени монопольной власти, которой обладает каждая фирма.

Очевидно, что размер фирмы, действующей в условиях моно­ полистической конкуренции, не совпадает с размером всей отрас­ ли, но принимая во внимание появление дифференциации про­ дукции, на своем сегменте рынка она монополист. Следовательно,

184

и линия спроса имеет характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен. Таким обра­ зом, используя индекс Лернера (формулы 4.11 -4.12), можно ут­ верждать, что каждая фирма обладает некой рыночной властью.

Наличие монопольной рыночной власти также доказывает гот факт, что для каждой отдельной фирмы на рынке монополи­ стической конкуренции линия спроса имеет отрицательный на­ клон, несмотря на то, что размер фирмы может быть схож с раз­ мером фирмы совершенного конкурента. Однако угол наклона линии спроса меньше, чем угол наклона у фирмы монополиста. Угол наклона линии спроса зависит как от количества конкурен­ тов, так и от степени дифференциации продукции. Чем меньше количество конкурентов и чем сильнее дифференцирована про­ дукция, тем будет менее эластичным спрос, и наоборот.

Итак, отрицательный наклон линии спроса свидетельствует о том, что фирма может повлиять на величину рыночной цены. Не­ значительное изменение цены на продукцию отдельного монопо­ листического конкурента может привлечь или оттолкнуть незна­ чительное число покупателей, но по мере дальнейшего измене­ ния цены монополистический конкурент может оказывать все большее влияние на покупателей в их выборе между его продук­ цией и товарами конкурирующих с ней фирм.

конкуренции в краткосрочном периоде

185

Очевидно, что монополистический конкурент, обладает дос­ таточной рыночной властью для установления и цены, и объема выпуска. На отрезке своей линии спроса монополистический конкурент выберет такую комбинацию Р и Q, которая определя­ ется точкой Курно (точка Е). При этом может оказаться, что у фирмы образуется монопольная прибыль (рис. 4.16).

Однако на рынке монополистической конкуренции такая си­ туация долго продолжаться не может. В связи с тем, что вход для других фирм на рынок доступен всем, наличие сверхприбыли бу­ дет привлекать на данный рынок новых производителей (доля рынка каждого из производителей сократится), в результате чего линия спроса будет сдвигаться «влево вниз» до тех пор, пока не исчезнет положительная прибыль. Это будет достигнуто тогда, когда линия спроса примет положение касательной к линии АС. В этой точке выполняется условие Р =АС, а прибыль равна нулю. В долгосрочном периоде монополистический конкурент окажется в положении, представленном на рис. 4.17.

Рис. 4.17. Равновесие на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

Очевидно, что производство в условиях монополистической конкуренции осуществляется на убывающем участке линии АС и на рынке, аналогично совершенной конкуренции, цена равнове­ сия длительного периода (PL) равна средним затратам производ­ ства (АС), и фирмы получают нулевую прибыль. Но в отличие от совершенной конкуренции на рынке монополистической конку-

186

рснции в долгосрочном периоде продукция не будет произво­ диться с минимальными средними затратами (^fCmin). Данное об­ стоятельство связано, в первую очередь, с отрицательным накло­ ном линии спроса СОД которая является касательной к линии средних затрат (АС) левее ее минимума. Принимая во внимание данное обстоятельство, можно утверждать, что в состоянии дол­ госрочного равновесия на рынке монополистической конкурен­ ции у фирм-производителей существуют избыточные производ­ ственные мощности, из-за чего продукция данных фирм обходит­ ся потребителям дороже, чем стандартная. Данная величина есть «плата за разнообразие», она равна площади заштрихованного прямоугольника на рис. 4.17.

В состоянии долгосрочного равновесия цена оказывается вы­ ше предельных затрат монополистического конкурента (.Р>МС). Поэтому с позиций общества в целом оптимальный объем выпус­ ка продукции еще не достигнут, так как дополнительная единица обходится дешевле, чем за нее согласны заплатить покупатели (МС<Р/:>). Согласно закону спроса при увеличении выпуска до Q* долгосрочная равновесная цена снизится до Р*, а величина из­ лишков производителей и потребителей увеличится на величину, равную площади фигуры ЕЕ'Е\. Однако в данном случае фирма не сможет полностью возместить свои затраты, так как Р*<АС.

Принимая во внимание сказанное, можно сделать вывод о том, что все фирмы, функционирующие в условиях монополи­ стической конкуренции, в долгосрочном периоде производят же­ лаемый объем продукции (Qj) при уровне затрат, который заве­ домо превышает минимально возможный (AC(Qj)>AC(Q*)). Сле­ довательно, фирма, являющаяся монополистическим конкурен­ том, всегда менее эффективна, чем фирма, являющаяся совер­ шенным конкурентом, так как на рынке монополистической кон­ куренции имеются избыточные мощности производства.

4.5. ОЛИГОПОЛИЯ (ДУОПОЛИЯ)

Олигополия - это рыночная структура, при которой на рынке функционирует небольшое количество продавцов, им противо­ стоит множество покупателей, причем доля каждого продавца в

187

общем объеме продаж на рынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов (qs) ведет к изменению рыночной цены (Р*).

С другой стороны, олигополию можно охарактеризовать как рыночную структуру, состоящую из небольшого числа фирм, не­ которые из которых имеют большие размеры по сравнению с рынком. Следовательно, олигополия возникает, когда спрос, сформированный множеством покупателей, удовлетворяется не­ большим числом производителей.

Исходя из определения олигополии, можно определить ее основные черты:

1. Немногочисленность фирм, т.е. на рынке господствует относительно небольшое число фирм.

2.Характер производимого продукта однородный или диф­ ференцированный (стандартизированный).

3.На рынке наблюдается высокая концентрация.

4.Получение возможности существования жесткой (2-3 фирмы господствуют на всем рынке) и расплывчатой олигополии (7-8 фирм делят 80-90% рынка, а остальное - конкурентное пред­ ложение).

5.Фирмы могут действовать в тайном сговоре или незави­

симо друг от друга, тем самым по-разному осуществляя контроль над ценой.

6 . Возможно наличие разнообразных по степени сложности

ипрочности барьеров для входа в отрасль и выхода из нее.

7.Затруднения в определении спроса и предельного дохода фирмы, обусловленные немногочисленностью и всеобщей взаи­

мозависимостью.

8 . Олигополистические цены являются жесткими и негибки­ ми и меняются реже, чем в остальных структурах рынка. В то же время, изменение цен приводит к их одновременной смене у всех фирм, в связи с наличием стимулов к согласованным действиям.

Кроме этого, с точки зрения микроэкономики можно выде­ лить два типа олигополии:

1 ) фирмы, функционирующие на рынке, производят одн родные (гомогенные) товары;

188

2 ) фирмы, функционирующие на рынке, выпускают дифф ренцированные (гетерогенные) товары.

Ценообразование на продукцию, производимую олигополия­ ми, осуществляется различными способами в зависимости от ры­ ночной ситуации.

Ситуация 1. Наличие небольшого числа фирм, обладающих равной долей рынка дифференцированного продукта, не всту­ пающих в тайный сговор.

Условиями существования данной рыночной ситуации явля­ ются:

1. в отрасли существует три фирмы (А, В, С); 2 . доля рынка каждой из них равная и составляет 73;

3.тип производимого продукта - дифференцированный;

4.отсутствует возможность установления тайных соглаше­ ний при установлении цен;

Варианты проведения ценовой стратегии олигополистиче­ ских фирм (рис. 4.18):

I Вариант. Выравнивание фирмами В и С цен в соответствии

слюбым изменением цены фирмы А. Если фирма А сокращает цену, то её продажи увеличатся незначительно, поскольку конку­ ренты В и С последуют тому же примеру и преимущество фирмы А ликвидируется. Если фирма А повысит цены, её продажи так же изменятся незначительно из-за аналогичных действий фирм В и С. Изменяется отраслевой объем продаж в пользу других от­ раслей, а не в пользу других фирм (В и С).

II Вариант. Игнорирование другими фирмами ценовых из­ менений фирмы А. Кривая спроса фирмы А становится более эластичной, так как снижение цены приведёт к большему росту объема продаж за счет неизменности цен других фирм. В случае повышения цены фирма будет вытесняться конкурентами в поль­ зу фирм В и С, которые продают дешевле. Однако, продажи фирмы А до нуля не падают, вследствие дифференциации про­ дукта и наличия постоянных покупателей фирмы А, полностью соглашающихся с новой ценой.

189