2010 Литвинский Шевченко Учебное пособие

многоэтажного дома протянуть альтернативную линию электро­ передач от другой энергосбытовой компании.

3. Административные барьеры (исключительные привилегии правительства, патенты, лицензии и пр.). Скажем, в США па­ тентным правом предусмотрено автором изобретения возмож­ ность в течение 17 лет контролировать его использование други­ ми лицами. В свое время компания «Kodak», обратившаяся в па­ тентные органы с предложением купить патент на производство моментальных фотоаппаратов Polaroid, получала отказ от автора изобретения, и вынуждена была отказаться от своей затеи нала­ дить конкурирующее производство фотоаппаратов. Аналогичным образом ограничивает конкуренцию и государство, выдавая или лишая фирм лицензий на некоторые виды деятельности.

4. Собственность на важнейшие виды сырья. Существуют ситуации, которые делают фирму монополистом в силу того, что она обладает исключительным правом на сырье, используемое для производства выпускаемой ею продукции или уникальное (единственное) месторождение. Например, компания «Де Бирс» является монополистом в производстве и обработке алмазов, по­ скольку она является собственником 80% мировых месторожде­ ний кимберлитовых руд на юге Африки.

5. Нечестная конкуренция - давление на банки, кредиторов, поставщиков ресурсов и др.

Как показывает хозяйствующая практика, в подавляющем большинстве случаев, монополизм, с точки зрения рынка, являет­ ся менее эффективной формой рыночной организации, нежели, например, совершенная конкуренция. В связи с этим можно оп­ ределить экономические последствия деятельности монополи­ зированного рынка, основными из которых являются:

1.Монополист продает меньший объем продукции и получа­ ет более высокую цену, чем это сделал бы конкурирующий про­ изводитель и этот объем производства имеет результатом недораспределение ресурсов.

2.Издержки на единицу продукции монополиста могут быть либо больше, либо меньше издержек фирмы в условиях чистой конкуренции.

160

3.Монополист имеет больше финансовых ресурсов для НТП, по ие имеет стимулов к нему, так как он может продать товар, используя барьеры для вступления в отрасль.

4.Ценовая дискриминация - состояние, когда продукт прода-

сгея по цене разной для различных покупателей и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках.

Однако, несмотря на существование одной-единственной фирмы на монополизированном рынке, существуют различные ииды монополий, среди которых можно выделить следующие:

1.Закрытая монополия - монополия, защищенная от конку­ ренции с помощью юридических барьеров (патентная защита, институт авторских прав).

2.Естественная монополия - отрасль, в которой долгосроч­ ные средние издержки (LAC) минимальны только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок. В этой отрасли минимально эффективный размер предприятия близок или превосходит то ко­ личество товара, на которое рынок предъявляет спрос по любой цене. Раздел выпуска между двумя фирмами приведет к неэффек­ тивно малому размеру каждой из них.

3.Технологическая (техническая или производственная) мо­ нополия - производитель, полностью контролирующий произ­ водство и сбыт конкретной продукции, специфика технологии производства которого обусловливает крупные размеры. Следует отметить, что данный вид монополии есть не что иное, как разно­ видность естественного монополизма. В данном случае объекта­ ми монополизации могут быть как способ изготовления продук­ ции, так и узкая предметная специализация производства. Спрос на данный продукт может быть удовлетворён одним или не­ сколькими предприятиями.

4.Экономическая монополия - рыночная ситуация при ко­ торой производитель имеет исключительный контроль над опре­ делённым видом торгово-промышленной деятельности. В общем виде данный вид монополии возникает путем договоренности и соглашений между различными хозяйствующими субъектами либо в результате конкуренции. Объектами соглашений высту­ пают квоты, цены рынки сбыта.

161

5. Открытая монополия - рыночная ситуация, при которо одна фирма, по крайней мере на некоторое время, становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции.

Исходя из многих факторов, влияющих на процесс рыночно­ го ценообразования на монополизированном рынке (уникаль­ ность продукции, полный контроль над ценами и пр.), монопо­ лист имеет возможность проводить ценовую дискриминацию.

Ценовая дискриминация - практика установления различ­ ных цен на различные единицы одного и того же продукта, не оправданная различиями в издержках (билеты для детей и взрос­ лых, электроэнергия для промышленных предприятий и населе­ ния и пр.).

Особо следует отметить, что ценовую дискриминацию не следует отождествлять с практикой дифференциации цен в зави­ симости от качества товара или услуги. Для осуществления цено­ вой дискриминации в практической деятельности фирм должны выполняться определенные условия, основными их которых яв­ ляются:

1.У производителя (продавца) должен быть достаточный уровень контроля над ценами. Как известно, наибольший кон­ троль над ценами принадлежит монополисту. Главное, чтобы конкуренты не могли продавать данный товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством противостоящих продавцу покупателей. Ес­ ли покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заме­ тен для продавца, возможности ценового диктата ограничены.

2.Покупатели в силу неудобств или невозможности не могут перепродавать купленную продукцию, поэтому наиболее широкое распространение ценовая дискриминация получила в сфере услуг.

3.Монополист должен иметь возможность разделять поку­ пателей на группы, исходя из эластичности спроса на товары.

4.Продавец должен быть монополистом или обладать неко­ торой степенью монопольной власти.

5.Издержки реализации политики ценовой дискриминации не должны превышать выгод от данной деятельности. Торговать-

162

ся с каждым в отдельности, изучая его платежеспособность, кон­ тролировать персонал, получивший возможность лично назна­ чать цены, - все это дело дорогое и не всегда оправданное.

В зависимости от удельного веса влияния каждого из усло­ вий, а также степени их взаимосвязи можно выделить различные виды проведения дискриминационной политики. Существует три вида ценовой дискриминации:

1. Совершенная дискриминация - продажа каждой едини­ цы однородного товара по индивидуальной цене спроса каждого покупателя. Она имеет место в условиях производства новой тех­ ники, выполненной по заказам конкретных потребителей и реа­ лизуемой по индивидуальным ценам.

2.По объему покупки. Как правило, совершенная ценовая дискриминация очень трудно осуществима, но тот факт, что ин­ дивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позво­ ляет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара, т.е. группировка выпускаемой продукции, на которую устанавливаются разные цены. Например, различные цены на билеты в кинотеатрах, рес­ торанах, в авиационных компаниях, различные ставки квартпла­ ты и т.д. В основе указанных видов ценовой дискриминации по­ ложено различие цен их спроса на отдельные товары и услуги.

3.По сегментам рынка. Данный тип ценовой дискримина­ ции означает установление разных цен на разных сегментах рын­ ка (категорий покупателей). Предполагается, что данные сегмен­ ты могут быть легко определены (наличие студенческого билета,

пенсионного удостоверения и т.п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает. Примером могут служить разные цены на проезд в общественном транспор­ те для студентов, пенсионеров и других категорий граждан.

В подавляющем большинстве случаев экономическими по­ следствиями ценовой дискриминации является увеличение при­ были и производства монополии. Модель проведения ценовой дискриминационной политики представлена на рис. 4.4.

163

Первый рынок (правая часть рис. 4.4) характеризуется более эластичным спросом. Согласно условию максимизации прибыли монополиста (MR = MC) монополист производит Q\ единиц про­ дукции, продавая ее по цене Р\. Второй рынок (левая часть рис. 4.4), напротив, имеет менее эластичный спрос и, руководствуясь усло­ вием максимизации прибыли монополиста, имеет объем произ­ водства Q2 при цене Р2, дающей максимальную прибыль, причем Р2>Р\. В ситуации равновесия, фирма монополист, максимизи­ руя прибыль и проводя стратегию ценовой дискриминации, уста­ навливает более высокую цену только в тех условиях и на том рынке, где спрос на её продукцию будет менее эластичен.

Основные экономические последствия ценовой дискри­ минации можно представить как:

1.Получение большей прибыли. Данное последствие связано с тем, что монополист, устанавливая различные цены на одинаковый товар максимизирует общую выручку и, следовательно, прибыль.

2.Производство большего количества продукции. Для моно­ полиста не занимающегося ценовой дискриминацией, чтобы про­ дать больше товара необходимо снизить цену, однако при этом предельный доход будет меньше цены. Для монополиста зани­ мающегося ценовой дискриминацией снижение цены относится только к дополнительной единице, а не ко всей продукции. Сле­ довательно, цена и предельный доход равны для всех единиц

164

продукции. Графически кривая MR для этого монополиста будет совпадать с кривой спроса.

Большинство отраслей хозяйства являются естественными монополистами и подлежат общественному регулированию. На­ пример, цены и тарифы, которые могут назначать коммунальные службы, железные дороги, телефонные компании, поставщики природного газа, электричества и пр., определяются федераль­ ными и местными регулирующими комиссиями или управления­ ми. Существует 2 метода регулирования деятельности естествен­ ных монополий:

Первый метод - эффективность распределения ресурсов. На рис. 4.5 представлена модель ценообразования при государст­ венном регулировании естественной монополии, обеспечиваю­ щая достижение эффективности распределения ресурсов произ­ водства. Точка М с координатами (PmQm) является равновесной точкой монополии, т.е., Рм - цена и QM- объем максимизирую­ щей прибыли монополиста. Если государство устанавливает мо­ нополии регулирующую цену (Рэ), то она становится равна пре­ дельным издержкам (МС). Линия спроса (D) пересекает линию МС только в одной точке R при соответствующем объеме Q3 и регулируемой цене - Рэ.

Рис. 4.5. Достижение эффективности распределения ресурсов.

165

Однако, следует отметить, что государственное регулирова­ ние деятельности монополии имеет свои последствия, основными из которых являются:

1.Линией эффективного спроса монополиста становится ло­ маная линия P3 RD.

2.Линия спроса монополиста на участке PjR совершенно эластична и цена на ее продукцию равна предельным издержкам (Рэ = МС) до точки R, где регулируемая цена становится неэф­ фективной.

3.При законодательно установленной цене Рэ и объеме Оэ, монополист максимизирует прибыль или минимизирует убытки, так как цена равна предельному доходу и предельным издержкам (P =MC =MR). Таким образом, путем навязывания монополии регулируемой цены Рэ и разрешения выбирать свой оптимальный объем производства, максимизирующий прибыль, имитируются результаты чистой конкуренции и уничтожается стимул монопо­ листа к ограничению выпуска, с целью извлечения выгоды от бо­ лее высокой цены.

4.Производство имеет место в точке R (Рэ = МС), что ука­ зывает на эффективное распределение ресурсов, однако, цена, при которой достигается данное равновесие, называется общест­ венно оптимальной ценой.

Второй метод - обеспечение безубыточности производства. Достижение общественно оптимальной цены приносит убытки монополисту, поскольку при этом не покрываются средние вало­ вые издержки (AR). Навязывание данной цены означало бы убыт­ ки в краткосрочном периоде, а в долгосрочном - банкротство ес­ тественной монополии.

Безубыточность функционирования естественной монополии обеспечивается следующими мерами:

1.Субсидиями, достаточными для покрытия убытка.

2.Поощрением ценовой дискриминации, позволяющей по­

крывать издержки за счет дополнительного дохода.

3. Установление цены, обеспечивающей справедливую при­ быль (отказ от цены, обеспечивающей эффективное распределе­ ние ресурсов). Поскольку валовые издержки включают нормаль-

166

мук) экономическую прибыль, цена, обеспечивающая справедли­ вую прибыль, была бы равна /V, где она равнялась бы средним издержкам (/V = МС) и давала бы справедливую прибыль.

Таким образом, регулирование монополии позволяет осуще­ ствить снижение цены, увеличить объем производства, сократить экономическую прибыль монополиста.

Не менее интересным представляется функционирование рынка в условиях простой монополии. Как отмечалось ранее, в условиях совершенной конкуренции производство осуществляет­ ся до той точки, где цена, по которой потребитель готов купить последнюю произведенную единицу продукции в точности равна альтернативным издержкам ее производства. Все возможные вы­ годы от торговли полностью реализуются в форме излишков по­ требителя и производителя. В условиях монополии производство прекращается, не достигнув этой точки. Излишек потребителя меньше, а излишек производителя больше, чем при совершенной конкуренции. Некоторые потенциальные выгоды от торговли ос­ тались нереализованными. При этом суммарный эффект от тор­ говли меньше, т.е. монополия экономически неэффективна.

Потенциальные преимущества, которые могли бы быть по­ лучены от торговли в условиях монополии не достаются никому. Чистые потери - потери излишков потребителя или производите­ ля, которые не скомпенсированы ничьей прибылью. Рыночная ситуация отражающая сравнительную торговлю при совершен­ ной конкуренции и монополии представлена на рис. 4.6.

На рис. 4.6 а) представлено соотношение излишков потреби­ теля и производителя при совершенной конкуренции. Согласно условию максимизации прибыли для рынка совершенной конку­ ренции (Р = МС) установится цена Р*, при этом излишки между потребителем и производителем распределяются в одинаковой пропорции. Однако на монополизированном рынке (рис. 4.6 б)) можно утверждать, что согласно условию максимизации прибы­ ли (MR = МС) цена завышается и равна Рм, при этом объем про­ изводства ниже, чем при совершенной конкуренции, и составляет QM. Излишки потребителя и производителя распределяются со­ гласно заштрихованным областям рисунка 4.6 б).

167

2.Если равновесный уровень выпуска монополиста превос­ ходит минимальный уровень эффективного масштаба производ­ ства, монополист будет производить продукцию с минимальны­ ми издержками, в соответствии равновесным уровнем даже тогда, когда этот уровень неэффективно низок.

3.Точка равновесного выпуска может оказаться на восхо­ дящей ветви кривой средних издержек монополиста, где эффект экономии от масштаба производства снижается. Монополист

производит продукцию с неэффективно высокими издержками. Как отмечалось в начале главы, монополист, в отличие от со­

вершенного конкурента, способен повлиять на цену производи­ мой (продаваемой) продукции, изменяя объем производства в со­ ответствии с убывающей функцией рыночного спроса. Чем менее эластичный спрос, тем больше рыночная власть монополиста. Следовательно, монополия ограничена в своих действиях только лишь условиями рыночного отраслевого спроса, а цена на моно­ полизированном рынке является убывающей функцией от коли­ чества: Р = P(Q\

Прибыль монополии (я), как и любой отрасли, есть разница между валовой выручкой (77?) и валовыми затратами (ТС), она представляется формулой n(Q) = TR{Q)-TC(Q) или л =P*Q-TC.

Графически максимизация прибыль монополистом изобра­ жена на рис. 4.7, где показаны линия спроса на продукцию моно­ полиста (77), а также линии MR, МС и АС, на нижней части рис. 4.7 - линии 77? и ТС.

Очевидно, что монополист будет получать положительную прибыль, если объем выпуска находится между QA и QB, где ли­ ния 77? расположена выше линии ТС. Прибыль монополиста дос­ тигает максимума (отрезок X rYr) при объеме выпуска QE, когда расстояние между TR и ТС является максимальным (отрезок XY). При выпуске монополией QEединиц продукции наклон линии TR в точке X равен наклону линии ТС в точке Y (касательные, прове­ денные к линиям 77? и ТС в точках X и Г, параллельны), т.е. MR = MC. На верхнем рисунке при объеме выпуска QE кривые MR и МС пересекаются. Фирма-монополист получает макси­ мальную прибыль при выпуске QEединиц товара, которые реали­

169