2010 Литвинский Шевченко Учебное пособие

Ценополучатель - в рыночной ситуации это фирма, которая не в состоянии повлиять на процесс рыночного ценообразования и, следовательно, она вынуждена продавать свою продукцию по не зависящей от нее рыночной цене.

Ценоустановитель - в рыночной ситуации это фирма, вели­ чина которой настолько велика по отношению к рынку, что дан­ ная фирма в состоянии повлиять на процесс рыночного ценооб­ разования, т. е. она способна устанавливать рыночную цену (либо объем выпуска).

4. Условия вступления в отрасль (наличие барьеров). условиях рыночных отношений, с одной стороны, все фирмыпроизводители или продавцы экономических благ обладают пол­ ной свободой в выборе своей сферы деятельности (рынка). Это означает, что фирмы вправе выбирать, когда начинать производ­ ство продукции, продолжать или прекращать его, если сочтут это целесообразным. С другой стороны, покупатели экономических благ вправе покупать их в любом количестве, увеличивать, со­ кращать или вовсе прекращать их закупки.

Однако не всегда на рынке отсутствуют барьеры (препятст­ вия) для выпуска или покупки данных экономических благ. За­ частую государственное вмешательство в организацию рынка ус­ танавливает административные, финансовые и другие барьеры (селективные субсидии и налоговые льготы, квоты и другие фор­ мы рационирования спроса и предложения), например, для со­ хранения инфраструктуры (целостности) отрасли или защиты существующих предприятий и т.п.

Полное отсутствие барьеров входа в отрасль и выхода их неё обеспечивается мобильностью всех факторов производства (ре­ сурсов), свободным их перемещением из одной отрасли в дру­ гую, туда, где их альтернативная стоимость будет выше. Напри­ мер, человеческие ресурсы (рабочая сила) могут беспрепятствен­ но мигрировать из отрасли в отрасль, менять профессии внутри одной отрасли, их обустройство на новом месте жительства или переобучение не требует больших затрат.

Максимальное отсутствие барьеров входа в отрасль и выхода из неё показывает случай совершенной конкуренции. Противопо­

150

ложной ситуацией (наличие практически непреодолимых барье­ ров) является монополия.

5, Неценовая конкуренция. В основном к неценовой конку­ ренции относится маркетинговая функция предприятия (реклама, продвижение товара на рынок, PR и т.п.).

Исходя из существования переменных рыночных структур можно определить и саму экономическую категорию «структура рынка» как набор основных характерных черт рынка, к числу которых относятся количество и размеры фирм, степень сходства или отличий товаров разных фирм, легкость входа или выхода с конкретного рынка, доступность рыночной инфраструктуры.

Итак, можно выделить четыре основных типа рыночных структур (табл. 4.1):

1)совершенная конкуренция - рыночная структура, при ко­ торой большому числу фирм, производящих однородную про­ дукцию, противостоит большое количество покупателей, при этом на рынке существует свободный вход и выход из отрасли, а также равный доступ к информации;

2)монополистическая конкуренция - рыночная структура,

при которой многие фирмы производят дифференцированную (неоднородную) продукцию для множества покупателей, произ­ водимая продукция не является абсолютно однородной, при этом на рынке существует свободный вход и выход из отрасли

3)олигополия отличается от совершенной и монополистиче­ ской конкуренции, в первую очередь, небольшим количеством продавцов (некоторые из них имеют большие размеры по сравне­ нию с размерами рынка), производящих конкурентную продук­ цию для многих покупателей, что означает взаимозависимость решений об определении рыночных цен и объемов производства. Производимая продукция может быть как однородной, так и диф­ ференцированной;

4)монополия - рыночная структура, при которой одна фир­ ма-производитель (продавец) является единственным поставщи­ ком продукции (услуги) для многих покупателей. Продукция мо­ нополиста максимально дифференцирована (уникальна), так как конкуренты, производящие товары-субституты, отсутствуют.

151

На основании этих основных типов рынка возможно постро­ ить множество моделей или теорий поведения фирмы. Исследо­ вание каждой конкретной отрасли экономики без использования совершенных рыночных моделей было бы невыполнимой зада­ чей, так как каждая отрасль - это уникальное сочетание экономи­ ческих, политических, правовых, социальных и других условий.

Кроме четырех перечисленных основных рыночных струк­ тур, можно выделить и неосновные рыночные структуры. Струк­ турными переменными для этих моделей рынка являются коли­ чество продавцов (производителей) и количество покупателей

(табл. 4.2).

152

при которой один потребитель является единственным покупате­ лем продукции (услуг) для множества производителей. В данном случае рыночную цену устанавливает покупатель.

2.Двусторонняя монополия - рыночная структура, при ко­ торой один продавец противостоит одному покупателю.

3.Олигопсония (олигополия спроса) - рыночная структура, при которой нескольким покупателям противостоят много про­ давцов.

4.Дуополия (частный случай олигополии предложения)- рыночная ситуация, при которой на рынке функционируют два продавца и множество покупателей.

5.Двусторонняя олигополия - рыночная структура, при кото­ рой нескольким продавцам противостоят несколько покупателей.

4.2.ЧИСТАЯ (СОВЕРШЕННАЯ) КОНКУРЕНЦИЯ

Как выяснилось ранее, основные характеристики рынка со­ вершенной конкуренции можно свести к следующему:

1) производители (продавцы) одной и той же продукции (ус луг) конкурируют между собой и ставка в данной борьбе - деньги покупателей. Доля каждого производителя настолько мала по от­ ношению к рынку, что он не в состоянии в одиночку повлиять на

153

рыночную цену. Вследствие данной конкурентной борьбы произ­ водится (продается) однородная (стандартизированная) продук­ ция, поэтому полностью отсутствует основание для неценовой конкуренции;

2)фирма - совершенный конкурент оказывается во власти рынка. Цена продукции - величина экзогенная, на которую произ­ водитель не оказывает никакого влияния. Независимо от объема ее производства фирма получает одну цену за разные объемы выпуска;

3)очень большое число независимых друг от друга фирм, предлагают свою продукцию на высокоорганизованном рынке (рынок валют, фондовая биржа, рынок сельхоз товаров и пр.);

4)полностью отсутствует неценовая конкуренция. Фирмасовершенный конкурент, занимая определенную долю рынка, не желает ни увеличить ее, ни уменьшить. Следовательно, на дан­ ных фирмах полностью отсутствуют функции маркетинга и ме­ неджмента;

5)контроль над ценами - фирмы осуществляют незначи­ тельный контроль над ценой, поскольку каждая из них произво­ дит настолько незначительную часть от общего (отраслевого) объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпус­ ка не окажет влияния на объем выпуска и цену. Отдельная фирма не устанавливает собственную цену, а соглашается с рыночной ценой, приспосабливаясь к ней;

6)количество потребителей данного экономического блага велико, поэтому доля каждого из них мала;

7)полностью отсутствуют барьеры для входа в отрасль (вы­ хода из отрасли), следовательно, существует полная мобильность (перемещение) ресурсов производства между отраслями;

8)рынок полностью открытвсе субъекты рынка совер­ шенной конкуренции обладают полной информацией о техноло­ гиях производства, о ходе и результатах торгов и т.п.

Очевидно, что при таких рыночных условиях спрос (Z>) на продукцию совершенного конкурента бесконечно эластичен (пря­ мая линия, параллельная оси абсцисс) (рис. 4.1).

Если одна фирма попытается увеличить цену товара на бес­ конечно малую величину по сравнению со сложившейся ценой,

154

i d потребители полностью прекратят покупать данный товар и обратятся к другому продавцу (ql) = 0), так как товары на рынке совершенной конкуренции являются абсолютными субститутами (однородными). Но если фирма попытается уменьшить цену на товар, то количество желающих его купить превысит производ­ ственные возможности фирмы (qD—>00).

Рис. 4.1. Линия спроса на продукцию совершенного конкурента

Как говорилось ранее (гл. 3), общий (валовый) доход фирмы

Средний доход (АР) - это доход на единицу проданного эко­

Продавая каждую дополнительную единицу экономического блага, фирма будет получать приращение общего дохода, которое называется предельным доходом (MR). Математически величина MR равна:

wn ATR dTR

<4-3)

где ATR - изменение общей выручки фирмы; Aq - изменение ко­ личества проданных благ.

На основании сказанного можно утверждать, что линия спроса совершенного конкурента одновременно является линией его пре­ дельного дохода (MR), так как увеличение (уменьшение) количест­

155

ва продаваемой продукции никоим образом не повлияет на общую выручку (77?), а следовательно, и на величину MR (рис. 4.1).

Цена для совершенного конкурента предстает как экзоген­ ный параметр, величина которого непосредственно не зависит от выпуска фирмы, поэтому фирма принимает цену как должное (Р = const). Таким образом, для любой фирмы, функционирую­

скольку за каждую единицу экономического блага продавец по­ лучит рыночную цену вне зависимости от объема его выпуска. Очевидно, что при таких рыночных условиях и величина средне­ го дохода (AR) будет совпадать с величиной предельного дохода

(MR) или Р* = MR =AR (рис. 4.1).

Для определения оптимального объема выпуска совершенно­ го конкурента (<q*) необходимо, чтобы выполнялось равенство предельной выручки и предельных издержек MR = МС (3.21). Так как спрос на продукцию совершенного конкурента бесконечно эластичен, а линия горизонтальна, то модель установления рав­ новесного состояния совершенно конкурентной фирмы можно представить на рис. 4.2. Равновесный выпуск фирмы достигается

На рис. 4.2 линия МС пересекает линию спроса (<qD) в двух точках А и В, которым соответствуют объемы выпуска q4 и qB. Однако только один объем производства является оптимальным, т.е. приносящим максимум прибыли. По мере наращивания (уве­ личения) объема выпуска совершенный конкурент достигает сна­ чала объема выпуска q4, который обеспечивает безубыточность функционирования фирмы, но у фирмы есть возможность увели­ чить свою прибыль за счет дальнейшего расширения производст­ ва. Каждая дополнительная единица продукции будет приносить фирме доход, превышающий ее затраты. Иначе говоря, на отрезке (АВ) линии спроса qD будет выполняться следующее условие: MR>MC. Дальнейшее увеличение выпуска (больше qA) продук-

156

ции будет в большей степени увеличивать МС, нежели MR (МС>MR).

Рис. 4.2. Равновесный выпуск совершенного конкурента

Таким образом, часть линии МС, расположенная над линией AVC, является графиком функции предложения совершенного конкурента (qs) в краткосрочном периоде.

Для достижения равновесия совершенного конкурента в дол­ госрочном периоде необходимо учитывать, что все факторы про­ изводства являются переменными, а фирмы, не имеющие долж­ ного уровня прибыли, уйдут из отрасли (линия предложения из­ менит свой наклон S-SL). В результате производство в данной от­ расли станет более прибыльным и, как следствие, в нее потекут капиталы из других отраслей, увеличивая тем самым объем пред­ ложения и снижение цены (с уровня Р* до уровня Рь см. рис. 4.3).

При сложившейся ситуации в отрасли останутся лишь те фирмы, у которых затраты производства определяются равенст­ вом Р = LACmin = LMC, что соответствует долгосрочному равнове­ сию совершенно конкурентной фирмы. По данному равенству по­ сле установления долгосрочного равновесия все фирмы, остав­ шиеся в отрасли, будут иметь одинаковые затраты на единицу продукции.

157

Рис. 4.3. Долгосрочное равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции

На основании приведенного равенства, принимая во внима­ ние рис. 4.3, можно сделать ряд важных выводов:

1) объем выпуска совершенного конкурента в долгосрочно периоде соответствует условию максимизации прибыли, так как

МС = Р ;

2)для производства данного объема выпуска (#/) обеспечено оптимальное сочетание используемых ресурсов производства, так как МС =АС, т.е. величина АС принимает минимальное значение

( A C ( q j) = min);

3)приток капитала из других отраслей прекратится, так как

Р= АС, т.е. производство дает нормальную (нулевую экономиче­ скую) прибыль (n(qL) = 0).

4.3. ЧИСТАЯ (СОВЕРШЕННАЯ) МОНОПОЛИЯ

Для моделирования поведения монополии, как и в случае с совершенной конкуренцией, в основе лежат несколько важных допущений, среди которых можно выделить следующие:

I. Отсутствие совершенных заменителей. Предприятие монополист может выпускать однородную либо дифференциро­ ванную продукцию* НО она не имеет совершенных заменителей (субститутов) даже в смежных отраслях. Перекрестная эластич­ ность спроса между продуктами монополиста и любым другим товаром равна нулю.

158

II. Отсутствие свободы входа на рынок и выхода с него.

Монополия может существовать лишь постольку, поскольку вход на рынок представляется другим предприятиям невыгодным или невозможным. Если другим фирмам удастся войти в отрасль, мо­ нополия, по определению, исчезнет.

III. Единственному продавцу противостоит большое ко­

личество покупателей.

IV. Совершенная информированность. И покупатели, и

единственный продавец обладают полным и совершенным зна­ нием о ценах, физических характеристиках товара и иных пара­ метрах рынка.

Рынок называется монополизированным, если на нем функ­ ционирует один производитель (продавец) гомогенного блага, который противостоит множеству покупателей, и для других производителей (продавцов) вход на данный рынок закрыт. Эко­ номическому благу, производимому монополией, не существует близких заменителей, даже в смежных отраслях.

Следует отметить, что в монополистической отрасли сущест­ вуют определенные барьеры для вступления в отрасль и выхода из нее, которые не дают возможности другим фирмам свободно конкурировать с монополией. Выделяются следующие барьеры:

Экономия, обусловленная масштабами производства. Мас­ штабы производства монополии, как правило, велики, что дает ей возможность добиться определенной экономии в издержках про­ изводства, управления, логистике, организации производства и реализации товаров. Для того, чтобы любая другая фирма смогла добиться такой же эффективности производства, ей необходим значительный капитал, который бы позволил ей добиться сопос­ тавимых объемов выпуска и, соответственно, эффективности, что и ставит перед ней практически непреодолимый финансовый барьер масштаба производства.

2. Естественная монополия. Некоторые фирмы представля ют собой естественным образом образовавшиеся монополии (напр. «Крайэнерго», «Краснодаргоргаз», «Водоканал» и др.). Вторая аналогичная фирма естественным образом будет неуме­ стна. Ведь никому же не придет в голову убеждать потребителей

159