Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:маркетинг.pdf
X
- •1.1.1. Основные субъекты маркетинга
- •Основные субъекты маркетинга — участники маркетинговых отношений приведены на рис. 1.1.
- •Рис. 1.1. Основные субъекты маркетинга
- •1.2. Эволюция концепций маркетинга
- •1.3. Инструменты маркетинга
- •1.4. Маркетинговая среда предприятия
- •Факторы микросреды предприятия
- •Факторы макросреды предприятия
- •2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ПЛАНИРОВАНИЕ
- •2.1.3. Цели маркетинга
- •2.2. Корпоративные стратегии маркетинга
- •2.2.1. Портфельные стратегии
- •2.2.3. Конкурентные стратегии
- •2.3. Функциональные стратегии маркетинга
- •Продуктовая сегментация. Основой продуктовой сегментации (или микросегментации) является выделение рыночных сегментов на основе потребительских, продуктовых и конкурентных признаков.
- •Конкурентная сегментация. Основой конкурентной сегментации является нахождение незанятой конкурентами ниши с целью получения преимуществ с использованием нововведений.
- •2.3.3. Методы сегментации рынка
- •2.3.4. Требования к сегменту рынка
- •2.3.5. Стратегия позиционирования товара
- •2.4. Планирование маркетинга
- •3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
- •3.1. Информация в маркетинговых исследованиях
- •3.2. Процесс маркетингового исследования
- •Маркетинг
- •4.3. Обеспечение конкурентоспособности товара
- •4.3.1. Марка
- •4.3.2. Упаковка
- •4.3.3. Подкрепление товара
- •4.4. Ассортимент и номенклатура
- •5.2. Определение места в получении прибыли и роли цены
- •5.3.1. Ориентация на затраты
- •5.3.2. Ориентация на спрос
- •5.4. Методы ценообразования
- •5.4.2. Методы конкурентного ценообразования
- •5.4.3. Методы ассортиментного ценообразования
- •7. ПРОДВИЖЕНИЕ И КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
- •7.1. Процесс коммуникаций
- •8.2. Контроль в маркетинге
- •Оценка заданий
- •10.2. Методика выполнения КР
- •Контакты с преподавателями
- •10.3. Задание на курсовую работу 01
- •«Ваша работа. Потребители и поставщики»
- •«Товар. Управление продажами. Продвижение товара»
- •10.5. Задание на курсовую работу 03
- •«Стратегия и тактика маркетинга»
- •Товарная политика фирмы – комплекс решений по инновационной деятельности, выводу товара на рынок и уходу с него.
- •МАРКЕТИНГ
- •Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет, 603600, Н.Новгород, Ильинская, 65.
105
Никифорова Елена Павловна
МАРКЕТИНГ
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
Редактор _________________________________
ЛР ______________________от 20.09.01
Подписано в печать 20.09.2001 г. Формат ___69х90__1/8________
Печать трафаретная. Бумага писчая.
Уч.изд.л.2,2. Усл.печ.л. 2,8. Тираж_400_____экз. Заказ №____
Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет, 603600, Н.Новгород, Ильинская, 65.
Полиграфцентр ННГАСУ, 603600, Н.Новгород, Ильинская, 65.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]