7. Функции массовой коммуникации

В 1948 г. Лассуэл выделил основные функции массовой коммуникации:

1. информационная;

2. воздействие на общество и его познание через обратную связь;

3. познавательно-культурологическая;

4. развлекательная;

5. мобилизующая.

В Отечественной науке было принято выделять четыре функции массовой коммуникации: информационная, регулирующая, социального-контроля, социализация личности (культурологическая).

8. Эффективность массовой коммуникации

Эффективность средств массовой коммуникации – отношение достигнутого результата к предварительно намеченной цели.

Основные цели: возможности влияния на общественные процессы, формирование общественного мнения, соответствующих взглядов на оценку возникающих в обществе проблем и т.д.

Группы критериев эффективности деятельности СМК:

1. духовного плана, отражающие изменение сознания человека;

2. практического плана, свидетельствующие об изменении поведения, деятельности, образа жизни и т.д.

9. Информация в жизни биологических сообществ

Информация в жизни биологических сообществ.

Массовая коммуникация возникает на определенном этапе развития общества.

Биологические организмы вырабатывают два вида информации: генетическая (рефлекторная) и внегенетическая (оперативная).

В процессе антропогенеза генетическая информация способствовала естественному отбору.

Значение внегенетической информации в процессе эволюции биологических сообществ состоит в том, что она становится условием выживания человеческой организации, обеспечивает человеческому сообществу стабильность развития и задает координаты движения.

Развитие коммуникации в человеческом обществе:

- первая революция в сфере социальной коммуникации, радикальный шаг человечества на пути выхода из царства животных - появление языка (речи).

- язык - специальный код, с помощью которого можно было, абстрагируясь от конкретного события, генерировать знания, чтобы передавать их от поколения к поколению.

- стала возможной коммуникация, осуществленная вербальными средствами.

Трансляция разрешительно-запретительной матрицы социума.

Запретительно-разрешительная матрица была дублированием прошлой практики: это было развитие, "опрокинутое" в прошлое. Чем в большей степени настоящее повторяло прошедшее, тем более обоснованным оно считалось.

Запреты и разрешения транслировались всеми способами народного творчества, всеми средствами визуальной культуры. Возникало понимание совокупности силы и знания как ценности: отсюда ореол харизмы, поклонение и обожествления Вожака, авторитета его фигуры.

Структурная информация в процессе управления социумом. Переход на новый дистанционный уровень посредством структурной информации о том, что можно, нужно и чего нельзя делать. Сущность перехода к структурной информации в процессе управления социумом состояла в утверждении постулата: делай так, потому что это одобрено Богом и Властью. Эти нормы оттачивались в возникающих социальных институтах: семье, религии, искусстве, праве и науке.

Этапы развития средств социальной коммуникации:

- язык-речь;

- письменность;

- социальные институты.

Для эпохи неразвитости общей информации в информационной инфраструктуре большую роль играла церковь, искусство и наука.

Мануфактурное производство - источник кардинальных изменений в сфере материального производства:

1. Производство стало топографически оформляться в отдалении от места проживания ремесленного производителя;

2. Определилась фигура (социальная роль) владельца готового продукта, отличная от работника, занятого на отдельной операции;

3. Производство, мультиплицируя товар, одновременно мультиплицировало потребителя;

4. Рост производительности труда привел к тому, что производство товаров стало поистине массовым;

5. Владелец средств производства становится самостоятельной силой общества.

Газеты появились как техническая возможность мультиплицировать специальную информацию:

- для обслуживания нужд развивающегося рынка (информационное и рекламное оповещение о рыночном предложении);

- для информационного обслуживания все более усложняющейся структуры общества;

- для обслуживания нужд централизованной власти и ее противоборстве с социальными интересами двух наиболее мощных групп собственников - собственников средств производства и собственников рабочих рук.

Функциональная связь между процессом индустриализации и развитием массовых коммуникаций характеризуется тем, что каждая ступень в развитии СМК создает предпосылки для дальнейшего развития в сфере индустриализации.

Экономическое развитие, урбанизации, рост грамотности и образования, рост аудитории прессы, пробуждение политических интересов населения, уменьшение давление власти на прессу.

Индустриализация способствовала развитию специализированных коммуникаций, под которыми понимается система образования.