15. Социальные изменения и новые потребности аудитории смк в массовом обществе.

На данный момент мы живём в информационном обществе.

Информационным является общество, в котором большая часть работающего населения занята в области производства, обработки, управление и обмена информацией.

Производство и распределение товаров все больше становятся зависимыми от эффективной информационной и коммуникационной сети (в том числе рекламы).

Информационное общество, раскрыв все свои потенциальные возможности, внесет качественные изменения во взаимоотношения человека и СМК.

Факторы изменения аудитории, потребляющей информацию:

1. Материальная возможность заплатить (благосостояние) за информацию и потребность в ней (определяемая наличием времени);

2. Резкое увеличения социальной мобильности масс (фактор макроуровня);

3. Урбанизация и усложнение коммуникаций. В урбанистической цивилизации активно множится число социальных ролей индивида;

4. Развивается культура быстрого потребления, быстрой смены вещей.

Это все является основанием для людей все больше и больше потреблять информацию.

СМИ обеспечивают регулярность и тиражированность информации и благодаря этому являются мощным механизмом воздействия на массовую аудиторию.

Содержание массовой коммуникации оказывает влияние на аудиторию в разных аспектах (обучение, убеждение, внушение и т.п.)

Рассматривая вопросы влияния массовых коммуникаций на массы, следует обратить внимание на фактор возможности внедрения установок, внедряемых в подсознания масс способами, методами и возможностями средств массовой коммуникации. Другими словами, в случае подобного воздействия происходит своего рода программирование психического сознания масс в соответствии с целями и установками, исходящими от подконтрольных тем или иным финансовым группам или политическим партиям СМИ.

Информационная среда, создаваемая людьми и для людей, может оказаться даже опасной, например, стимулировать неконтролируемые действия. Напомним, как показ рекламного ролика (это случилось во время трансляции футбольного чемпионата летом 2002 г.), где мужчина бейсбольной битой крушил стекла автомобиля, усилил у части футбольных болельщиков агрессивные настроения, а у случайных очевидцев вызвал страх, тревогу и даже панику.

Также,не стоит забывать,что биологические организмы вырабатывают два вида информации: генетическая (рефлекторная) и внегенетическая (оперативная).

В процессе антропогенеза генетическая информация способствовала естественному отбору. Значение внегенетической информации в процессе эволюции биологических сообществ состоит в том, что она становится условием выживания человеческой организации, обеспечивает человеческому сообществу стабильность развития и задает координаты движения.

У аудитории сегодня широкий выбор отбора информации. Показатель потребности аудитории - это рейтинги тех или иных программ.

В наше время очень актуальна теория А. Тоффлера о «демассификации» (о том, что наступает эра СМИ, ориентированных на «микроаудитории» в соответствии с разнообразными интересами и потребностями различных аудиторных групп. Пример, — развитие кабельного и спутникового телевидения, предлагающего телезрителям выбор из десятков каналов, специализированных по содержанию (новостных, спортивных, комедийных, научно-популярных, мультипликационных и пр.)).

+ активное развитие Интернета (разработка ЦРУ и Пентагона) — (200 млн. в 2000 году, и 800 млн. в 2006 — по всему миру). Быстрое развитие электронных СМИ. (начиная с 2000года — все ежедневные газеты и почти все журналы, издаваемые в США, были представлены в Сети.) Конвергенция СМИ (сближении и слиянии «традиционных» СМИ (периодической печати, радиовещания и телевидения) при их переводе на единую цифровую платформу).