Основные понятия

Единичный численный показатель оценки конкурентоспособности - отражающий процентное отношение величины какого-либо технического или экономического показателя к величине того же показателя продукта-аналога, выпускаемого конкурентом

Групповой или сводный показатель конкурентоспособности - объединяет единичные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности по однородной группе показателей (экономических, технических, нормативных).

Интегральный показатель конкурентоспособности - представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам.

Качество товаров – совокупность свойств продукции.

Критерии конкурентоспособности товаров - уровень каче­ства и его стабильность; 2) уровень новизны товара; 3) имидж товара; 4) информативность товара; 5) цена потребления товара.

Классификационные показатели - характеризуют принадлежность изделия к определенной группировке в выбранной системе и определя­ют назначение, область применения и условия использования данного товара.

Конкурентоспособность товара – соответствие конкретной потребности. Уровень его эко­номических, технических (качественных), эксплуатационных и дру­гих параметров, который позволяет выдержать соперничество (кон­куренцию) с другими аналогичными товарами на рынке.

Образец для оценки уровня конкурентоспособности - товар, который является лидером продаж на определенном сегменте рынка. «Лидер продаж» рассчитывается как отноше­ние спроса (объем продаж) к предложению.

Оценка конкурентоспособности товара – расчет способности продукции быть более привлекательной для потребителя по сравнению с другими изделиями аналогичного вида или назначения благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям определенного рынка и потребительским оценкам.

Оценочные показатели - количественно характеризуют те свойства, которые образуют качество товара.

Показатели безопасности - характеризуют особенности продукции, обеспечивающие при ее потреблении или эксплуатации безопасность человека.

Показатели конкурентоспособности - система критериев количественной оценки состояния конкурентоспособности товара или группы товаров одного класса.

Показатели сохраняемости - характеризу­ют свойство товара сохранять пригодное для потребления состояние в процессе хранения и транспортирования.

Потенциальный расчет конкурентоспособности товаров – еще до их поставки на рынок.

Регламентируемые показатели - включают патентно-правовые, безопасности, экологические и др.

Рейтинговая оценка конкурентоспособности - для каждого изделия, подвергнутого экспертизе, выделяют наиболее важные параметры и ранжируют их в порядке значимости. После проведения испытаний, потребительские свойства товара оцениваются по установленной предварительно балльной шкале. Средневзвешенная оценка - рейтинг - складывается из частных по отдельным разделам испытаний.

Система показателей конкурентоспособности товаров - совокупность критериев количе­ственной оценки уровня конкурентоспособности изделий.

Сопоставительные показатели - функциональные, надеж­ности в потреблении, эстетические и другие.

Сравниваемые параметры товаров-конкурентов - классифицируются по трем группам: технические, экономические и маркетинговые показатели, характеризующие качество товара: нормативные показатели; отпускная цена; себестоимость продукции; затраты на эксплуатацию; затраты на консультирование; имидж предприятия (торговая марка), реклама, условия платежа, сроки поставки.

Стандартизируемые показатели - качественные показатели, отраженные в стандартах предприятий. Включают полную характеристику товара и содер­жат технические условия его изготовления, правила приемки, упаковки, маркировки, транспортировки и хранения.

Фактическая конкурентоспособ­ность товаров - дается потребителем в процессе купли-продажи, т.е. в условиях возможности выбора он голосует за тот или иной товар своими денежными средствами.

Функциональные показатели - определяют, какую основную потреб­ность и каким именно способом удовлетворяет товар как предмет по­требления в отличие от других товаров, обращающихся на рынке.

Фактор конкурентоспособности — непосредственная причина, необходимая и достаточная для изменения одного или нескольких кри­териев конкурентоспособности.

Фак­торный анализ - анализ причин снижения значения от­дельных критериев конкурентоспособности продукции и установления факторов, повышающих конкурентоспособность.

Формирование конкурентоспособности — установление, обеспе­чение и поддержание необходимого уровня конкурентоспособности то­вара на всех этапах его создания и продвижения до потребителя.

Экологические показатели - характеризуют уровень вредных воздей­ствий на окружающую среду, возникающих при производстве, хране­нии или потреблении продукции.

Экономические показатели - включают цену на товар, а также все другие затраты, связанные с его реализацией и потреблением.

Эстетические показатели - характеризуют способность изделий вы­ражать в чувственно воспринимаемых формах общественную ценность.