7. Промежуточные (интегрированные) форматы.

Эксперты радиорынка приходят к выводу о том, что в ближайшие годы музыкальные форматы будут еще более «сужаться».  Однако многие отмечают, что слишком узкий формат способствует ограничению аудитории , поэтому неизбежна интеграция наиболее популярных форматов. ПР: речевое + музыкальное радио пошли по пути создания общего формата. Формат News Plus: чередование новостей с большой долей спортивной инфо и музыкальными программами в формате Adult Contemporary. Такие станции приобрели особую популярность на радиорынках крупных и средних городов, где население тратит значительную часть времени на поездки в автомобилях. Другим типом интегрированного формата сталTalk'n'Rock для молодежи. Необщественные радиостанции в странах Западной Европы соответствуют моделям форматных станций, созданных в США. Основные форматы, перечисленные выше, повторяются в той или иной форме, практически во всех европейских странах.

Специфика национальных рынков РВ:

«Голос Америки», Радио «Немецкая волна» (Дойче веле) - возникли для решения пропагандистских задач во второй половине ХХ века. Сейчас американское «Голос Америки» по-прежнему занимается иновещанием, цель – пропаганда американских ценностей и амер. образа жизни!!!

Главное различие, как и в сфере ТВ, преобладание коммерческого радио в США и общественного РВ в Западной Европе.

США: общественное вещание возникло в качестве альтернативы коммерческому.

Первоначально коммерческое радио - нишевое СМИ. Концепция программной политики: сокращение времени разговорных программ и широкое использование музыки (развлекательный характер). Финансы – реклама.

Общественное радио в США.

«Национальное общественное радиовещание» (National Public Radio, NPR), занимается  образовательным РВ. Выполняет функции программной корпорации: производит программы и предлагает их по отдельности или «пакетами», чтобы местные радиостанции могли купить столько программ, сколько соответствовало их экономическим возможностям и запросам слушателей.

Альтернатива NPR - Public Radio International, PRI - производит радиопрограммы в различных муз. форматах, новостные и разговорные передачи, комедийные радиопостановки. Программы PRI транслируются более чем 450 некоммерческими станциями США.

Финансы: система дотаций, которые выделяются федеральными властями через Корпорацию общественного вещания (Corporationfor Public Broadcasting, СРВ), а также поступают в бюджет общественных радиостанций от штата, города, институциональных инвесторов. Законодательство не разрешает общественному радио передавать в эфир прямую рекламу.

Зап. Европа: коммерческое вещание возникло в качестве альтернативы общественному.

РВ сразу было поставлено под контроль государства и общества, и именно это обусловило его национальный характер: усиленный культурный контент. Общественное радио как культурный и просветительский институт способствует сохранению национальной идентичности и главным образом языков. Финансы: единая абонентская плата. Общественное вещание сохраняет прочные позиции в национальном масштабе, а коммерческое форматное радио завоевало местные рынки.

Коммерческое РВ возникло как музыкальные пиратские радиостанции, финансировавшиеся за счет рекламы (во Франции, Италии, Швейцарии). К середине 1980-х практически во всех странах Западной Европы был принят закон о коммерческом вещании, радиорынок был демонополизирован.

Итог: Общественные радиостанции США, как и стран Западной Европы, не конкурируют с коммерческим радио за доходы от рекламы, но вступают в борьбу за свободное время радиослушателей. И на этом пути у них есть только одно преимущество – предложение тех типов и жанров программ, которые отсутствуют на коммерческих радиостанциях.

Создание своего рода экономического баланса между общественным и коммерческим радио можно считать важнейшей чертой современного радиорынка информационно богатых стран.

Последняя тенденция – концентрация радиостанций под определенными холдингами. Time Warner Inc., Modern Times Group (MTG), Sprint Nextel Corporation.С развитием телевидения радио старается делать упор на утреннего и дневного зрителя (самое интересное – в это время суток).

Футурология: Каждый год растет число подкастов, которые выкладываются в сеть.

Подкастинг- процесс создания и распространения звуковых или видеофайлов (подкастов) в стиле интернет-радио- и телепередач.

Подкасты - это экономия времени и аудио-текст статьи. К примеру, вы не успели прочесть утренние новости, но успели скачать подкаст и загрузить на сотовый телефон. По дороге на работу, вы прослушаете новости. Использование подкастинага в эфире позволит радиожурналистам получить помощника в формировании новостных и познавательных программ. В будущем могут появиться радиостанции, транслирующие только подкасты.