32.Ведущие транснациональные мегамедиакорпорации (история создания, деятельность, процессы реструктуризации и специфика диверсификации конца хх-нач. Хх1 века)

ТМ – мегамедиакомпании, действующие одновременно на различных рынках СМИ – вещательном, печатном, кинопроизводства, звукозаписи, в структуру которых входят различные подразделения.

Цель ТМ: доминировать на рынках, где они присутствуют, путем захвата максимально большой доли этих рынков, максимизировать прибыль, создать оптимальные условия для повышения эффективности и снижения стоимости отдельных операций.

Отличительные черты ТМ:

1. Международный характер их деятельности.

2. Решающий вопрос: не из каких стран поступает капитал, сколько куда устремляется, где оперирует, откуда извлекает прибыли.

З. Современные корпорации - один национально обособленный, а не многонациональный капитал.

Отрицательные черты ТМ: происходит вытеснение местных и национальных СМИ большими компаниями. Национальные ценности находятся под угрозой чужих культур, и особенно это касается рекламы и развлечений, носящих сенсационный и вульгарный характер, зависимость от крупного капитала, снижение разнообразия прессы, монополизация сознание (создание молчаливого большинства).

Положительные черты ТМ: компания внутри корпорации относительно стабильна, больше информационной насыщенности, новые информационные технологии.

В число мегамедиакорпораций входят следующие концерны:

1.AOL – Time Warner (АОЛ – ТаймУорнер), США.

В 1922 году Генри Люс и Бритон Хэдден создали компанию Time Incorporated. В этом же году возникла киностудия братьев Уорнеров. Современный гигант возникает только в конце XX века в результате слияния двух перечисленных и третьей компании – кабельной сети Теда Тернера.

Time Warner - AOL имеет всемирную известность благодаря 3 своим известнейшим брендам: киностудии братьев Уорнер, глобальная сеть новостей CNN и Интернет-провайдер AOL . Состав: 7 крупных подразделений, каждое из которых строится вокруг своего бренда. Во главе каждого подразделения стоит свой председатель и директор, подчиняющиеся совету директоров.

2. Bertelsmann, Германия

Немец Карл Бертельсманн основал в 1834 г. книжное издательство – оно стало основой легендарной медиакорпорации.

Состав: известная издательская компания Gruner und Jarh; американское издательст-во Bantam Books и звукозаписывающая компания RCA Records, крупнейший коммерческий канал европейского телевидения – RTL

Концерн находится в частных руках и организован как ЗАО. 71% его акций в собственности фонда Bertelsmann , 21% – в руках семьи Мон, наследников основателя корпорации.

3. News Corporation, Мэрдок

Создана Мэрдоком на основе региональной австралийской газеты The Adelaide News

В составе: влились британские

News of the World и The Sun; нью-йоркский таблоид The New York Post, издательство HarperCollins.. В 1984г. Мэрдок приобретает в собственность 20Century Fox и создает Fox Broadcasting Company

Прорыв на вершину мировой иерархии - в 1990-х годах: приобретение британского British Sky Broadcasting.

Сегодня имя Мэрдока ассоциируется с несколькими известными медиабрендами – газетами The Times

(Великобритания) и The New YorkPost (США), голливудской киностудией 20 Century Fox. Состав: несколько подразделений – книгоиздательское, кабельного и спутникового ТВ, киноразвлечений, журналов и вкладышей, газет, телевидения. Полностью контролируется семьей Мэрдока.

4.VIACOM, США

4 место среди ведущих медиакорпораций мира. Во главе корпорации Самнер Редстоун (78 лет). Ведущие бренды Viacom – одна из крупнейших телесетей США CBS и музыкальный телеканал MTV . Наряду с ними корпорации принадлежат киностудия

Paramount Pictures , аудиторное бюро Simon & Schuster .