78 Современное зарубежное радио (специфика сми, стратегия узких форматов, общественное и коммерческое радиовещание, основные форматы).

Радио до настоящего времени остается самым дешевым и доступным СМИ.

Вартанова: по статистике во многих странах время, уделяемое аудиторией радио, больше, чем время, уделяемое чтению газет, и в ряде стран Западной Европы оно превышает время просмотра ТВ.

Преимущества радио: 1.Понятность всем, вне зависимости от уровня грамотности. 2. Высокая мобильность (выше, чем у ТВ и газет). 3. Может работать без специальной инфраструктуры (электрическая сеть, коллективная или спутниковая антенна).

Развитие РВ происходило в 2 этапа (на примере США, т.к. они здесь первые): 1. 1930-середина 1950-х – дженералистская (всеохватывающая) концепция: радио главный организатор семейного и коллективного досуга. С появлением ТВ эта функция была утеряна. 2. середина 1950-х – н.в. - стратегия узких форматов (ведущая до сих пор)

Отказавшись от попыток «производить» массовую аудиторию, радио сумело выжить, встав на путь производства более узких, но и более гомогенных аудиторий. В результате наиболее перспективным оказался путь формирования целевых групп слушателей на базе их музыкальных вкусов. Следование определенному музыкальному формату радиовещания – это сегодня по существу экономическая основа радиоиндустрии. (Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран)

Причины перехода к концепции узких форматов:

1. Послевоенный бэби-бум. К 1960-м годам в США выросло молодое поколение, воспитанное в условиях материального благополучия и наличия свободного времени. В это же время активно начала развиваться индустрия музыкальной звукозаписи: музыкальные вкусы аудитории дифференцировались, музыка превратилась в одну из жизненных ценностей. Радио (чтобы выжить среди ТВ) стало ориентироваться на четкую целевую аудиторию: из семейного радио превратилось в индивидуальное средство развлечения и досуга (перешло на более узкие музыкальные форматы). Позже эта стратегия распространилась в странах Западной Европы. Почему позже: монополии общественного вещания на аудиовизуальном рынке.

2. Развитие автомобильной индустрии: автомобиль стал средством ежедневного передвижения для большого количества людей. Автомобилисты получают значительную часть информации из радиопередач: в автомобилях используется вдвое больше приемников (около 132 млн.), чем суммарный тираж ежедневных газет (60 млн. экз.). Сегодня в 95% автомобилей американцев установлены радиоприемники. Аналогичные показатели характерны и для развитых стран Западной Европы, Японии, Канады, Австралии.

Основные форматы:

Конкуренция между коммерческими и общественными станциями не всегда лежит в плоскости рекламного рынка, но всегда – в плоскости рынка содержания.

Формат – совокупность жанровых, тематических прочих признаков, формирующих концепцию вещания.

Для классификации форматов выделяются разные основания.

1. Возраст аудитории ( детское, молодежное, слушатели среднего возраста, пожилые люди, мультивозрастное)

2. Доминирующий контент (музыкальное, информационное (разговорное), информационно-музыкальное (информационно-развлекательное)

3. Профессия ( студенческое, бизнес-радио, авторадио)

4. По технологии ( эфирное, проводное (кабельное), интернет-радио, спутниковое)

Практика развитых радиорынков показывает, что главным определяющим фактором в концепции формата является контент. Мы рассмотрим основные форматы, которые впервые были разработаны в США коммерческими радиовещателями (Вартанова):

1. «Современное радио для взрослых» – AC (Adult Contemporary – эдалт контемпорари). Один из наиболее распространенных и одновременно «проблемных» форматов. Музыка: поп-музыка, немного мягкого рока. Программная политика: короткие выпуски новостей, обзоры спортивных событий, музыка всегда преобладает над разговорными жанрами. Аудитория: 25–34 лет, средний класс, много женщин.

«+» масштабная аудитория (реклама).

«-» слишком широкая аудитория и всем не угодишь. Фрагментация аудитории заставляет «суживать» формат АС,  чтобы полнее удовлетворить ее потребности.

Субформаты (еще уже):  New AC – околоджазовые направления современной музыки, Hot АС – популярная современная музыка для взрослых и т.д.

2. «Современный хит» – CHR (Contemporary Hit Radio – контемпорари хит рэдио). Музыка: наиболее популярные в данный момент записи (другое название этого формата – «Топ 40»). Аудитория: главным образом молодежь (до 18 лет), хотя и многие взрослые часто слушают радиостанции этого формата. Программная политика: краткость и даже второстепенность новостей (они мало интересуют основную часть молодежи), быстрые и жесткие ритмы. Задача формата: полностью приковать внимание подростков и не давать им переключаться на другие волны.

«-» Развитие интернета, развитие многочисленных музыкальных направлений принесло формату CHR  проблемы. Эклектичность CHR - соединение в программе хитов несовместимых стилей стало не выгодно, т.к. вело к дроблению аудитории, потере рекламы.

Субформаты: EuroHit Radio - только европ. музыка, Golden Hit Radio – мелодичные хиты последних десятилетий и т.п.