2.2 Практические занятия

 

Раздел 1.

 

ПЗ-1 к теме 1. Анализ практических ситуаций в рекламной отрасли.

ПЗ-2 к теме 1. Организация рекламных агентств.

Раздел 2.

ПЗ-3 к теме 6. Подход DAGMAR. Исследования в рекламе и практические разработки сегментации и позиционирования по индивидуальным заданиям.

Разработка стратегии и тактики рекламных компаний по индивидуальным заданиям.

Раздел 4.

ПЗ-4 к теме 11 и 14. Практическая ситуация по тестированию рекламных объявлений. Солидный клиент и неискушенный клиент: проблемы взаимоотношений.

Раздел 5.

ПЗ-5 к теме 14. Взаимоотношение рекламодателя с ТВ. 47 этапов закупки рекламного времени на ТВ.

Раздел 6.

ПЗ-6 к теме 16. Роль рекламы в стратегии проникновения на зарубежный рынок. Использование участия фирмы в съемках фильмов для проникновения на зарубежный рынок. Практические ситуации использования участия в съемках для связей с общественностью внутренней и внешней среды организации

Раздел 7.

ПЗ-7 к теме 17. Алгоритм Лассулла решения коммуникационных задач в рекламе.

ПЗ-8 к теме 18.  Ситуационные примеры отличия ПР и рекламы. Разработка стратегии и тактики рекламных компаний по индивидуальным заданиям.

ПЗ-9 к теме 18.  Создание презентационных фильмов. Резюме для продюсера. Взаимоотношения заказчика и продюсера в процессе производства рекламного фильма.

Используемая литература Основная литература

1. Реджив Батра, Джон ДЖ. Майерс, Дэвид А.Аакер Рекламный менеджмент.- М. Дело 2003. 2. Ромат Е.В. Реклама. – Киев. Веклер, Рефл-бук, 2002. 3. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. – Новосибирск, РИФ-плюс, 2000 4. Борисов Б.Л. Технология рекламы. 2000. 5. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая тетрадь  менеджера PR. –СПб., Союз, 1997. 6. Доти Дороти. Паблисити и паблик рилейшнз. –М., Филин, 1998. 7. Соколов И.Н. Технологии популярности или ПР. – Мн., Парадокс, 1999. 8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., Изд. Дом «Бизнес-пресса», 1999. 9. Моисеев В.И. PR – теория и практика. – К. Вира-Р. 1999. 10. Синяева.И.М. Паблик рилейшнз и коммерческая деятельность. – М., ЮНИТИ, 1998. 11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., Финпресс, 2000.

3.2 Дополнительная литература.

1. Мескон М., Альберт М., Хедуори Ф. Основы менеджмента. – М., 1992. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., ПРИОР, 1998. 3. Энкельман Николаус Б. Харизма. – М., Интер эксперт, 2000 4. Жан-Пьер Буари. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., Интер эксперт, 2000

ТСО

1. Пресс-релизы, получаемые средствами массовой информации. 2. Медиа-киты с выставок и спецприемов. 3. Рекламные фотографии и выставочные буклеты. 4. Видеоматериалы 5. Телевизор и видеомагнитофон.

4.Распределение учебного времени по темам и видам занятий

№№ тем	Наименование разделов и тем	Количество часов
		лекции	практическ.	семинары
	Раздел 1. Введение и основные понятия
Тема 1	Введение. Сфера рекламного менеджмента.	2
Тема 2	Планирование рекламы	2	4
	Раздел 2.Постановка целей и рыночное позиционирование
Тема 3	Интегрирование рекламы, маркетинга и ПР	2
Тема 4	Постановка целей	2
Тема 5	Исследования в рекламе	2	2
Тема 6	Сегментация и позиционирование	4
	Раздел 3. Стратегия разработки рекламного сообщения
Тема 7	Удовлетворение потребности потребителя	2
Тема 8	Торговая марка и имидж	2
Тема 9	Устная реклама	2
	Раздел 4. Тактика составления сообщения
Тема 10	Творчество в рекламе	2
Тема 11	Тестирование и оценка рекламного объявления	2	2
Тема 12	Производство и реализация рекламы	2
	Раздел 5. Стратегия и тактика рекламы
Тема 13	Стратегия рекламы в СМИ и экономический анализ	2
Тема 14	Тактика работы со СМИ. Выбор и календарный план	2	2
	Раздел 6. Общие проблемы, связанные с рекламой
Тема 15	Регулирование рекламной деятельности. Закон о рекламе	2		2
Тема 16	Глобальная реклама и культурные различия	2	2
	Раздел 7. Паблик рилейшнз (ПР) и реклама
Тема 17	Сущность ПР Отличие ПР и Рекламы	2	4
Тема 18	Престижная реклама	2
Всего:		36	16	2
Итого:		54

4.УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ

4.1. План-график дисциплины на семестр (дневная форма обучения).

Семестр	Число недель	Число часов
		Лекции	Семинарско-практические	Самост. работа
7	18	36	18/2	20

4.2. План-график дисциплины на неделю (дневная форма обучения).

Семестр	Всего учебных часов в неделю	Занятия
		Лекции	Семинарские, практические	Самост. работа
7	4	2/4	0/2	4

4.4. Форма контроля работы студентов.

1. Проверка конспектов лекций студентов. 2. Проведение групповых контрольных работ. 3. Опрос при проведении семинарских и практических занятий. 4. Текущее и итоговое тестирование. 5. Подготовка и защита рефератов по заданным темам. 6. Защита курсовых работ. 7. Отчет о прохождении практик.

  Вопросы к зачету по дисциплине «Рекламный менеджмент» для студентов специальности 1-260202 «МАРКЕТИНГ»

  1. Определение рекламы и рекламного менеджмента. Рекламодатель и рекламный менеджер. Перспективы рекламы. 2. Рекламные агентства. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства. 3. Планирование рекламы. Структура планирования. Стратегия маркетинга и ситуационный анализ. 4. Анализ рынка и потребителя, анализ конкуренции. Маркетинговый план. Коммуникации и процесс убеждения. 5. Рекламный план: социальные, правовые и глобальные факторы. Стратегия и тактика сообщений. Стратегия и тактика средств распространения сообщений. 6. Интегрирование рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Роль рекламы внутри коммуникационного комплекса. 7. Стимулирование сбыта. Связи с общественностью. 8. Прямой маркетинг. Устная реклама. 9. Постановка целей рекламы. 10. Торговая марка и ее функционирование. 11. Подход DAGMAR. Коммуникационные и специфические подходы и проблемы. 12. Пять направлений исследований в рекламе. 13. Сегментация и позиционирование. 14. Потребитель как объект воздействия рекламы. Потребности потребителя. Коррекция и формирование стереотипов восприятия. 15. Восприятие торговой марки и индивидуальности. 16. Имидж товара и фирмы: стихийный и управляемый. Параметры измерения имиджа. 17. Влияние группы на мнение потребителя. Референтная группа и факторы степени влияния группы. 18. Современные условия существования бизнеса. Реклама «из уст в уста». Сетевой маркетинг. 19. Тактика составления рекламного сообщения. Творческий подход: рациональный и эмоциональный. 20. Виды рекламы. Искусство составления рекламных объявлений: общие принципы и отдельно для каждого вида. 21. Тестирование и оценка рекламных объявлений. Критерии. Принципы РАСТа. 22. Производство и реализация рекламы. Этапы изготовления рекламы различного вида. 23. Стратегия рекламы в средствах массовой информации: планирование бюджета. Экономический анализ на этапе составления рекламного бюджета и распределение средств. 24. Проведение экспериментов в реальных рыночных условиях. Применение регрессивного анализа для составления рекламных бюджетов. 25. Тактика работы со средствами массовой информации. Выбор между различными вариантами размещения рекламы. 26. Календарный план и интенсивность подачи рекламы. Медиа планирование и рекламные ресурсы. 27. Правовое регулирование рекламной деятельности. Закон о рекламе. 28. Глобальные рекламы и культурные различия. 29. Сущность ПР. Отличия ПР от пропаганды и рекламы. Принципы ПР. 30. Функции ПР