- •Введение
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга. Организация и управление маркетинговой деятельностью.
- •Этапы эволюции развития маркетинга
- •Цели маркетинга, его роль в бизнесе
- •Функции маркетинга
- •1. Концепция совершенствования производства
- •2. Концепция совершенствования товара
- •3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •4. Концепция общего маркетинга
- •5. Концепция социально-этичного маркетинга
- •Тест для закрепления материала
- •Тема 2. Стратегия маркетинга. Процесс планирования маркетинга.
- •Тест для закрепления материала
- •Тема 3. Маркетинговая среда предприятия и сегментирование рынка
- •Тест для закрепления материала
- •Тема 4. Покупательское поведение потребителей
- •Тест для закрепления материала
- •Тема 5. Товарная политика
- •Тест для закрепления материала
- •Тема 6. Ценообразование в маркетинге
- •Цена – сумма денег, уплачиваемая за конкретный товар.
- •Тест для закрепления материала
- •Тема 7. Товародвижение и сбыт продукции.
- •Тест для закрепления материала
- •Тема 8. Коммуникационная политика.
- •Реклама – не только наука, но и искусство
- •Тест для закрепления материала
- •Тема 9. Маркетинговые исследования
- •Тест для закрепления материала
- •Тема 10. Маркетинг услуг
- •Отличительные характеристики физических (материальных) товаров и услуг в теории маркетинга.
- •Тема 11. Международный маркетинг
- •Словарь понятий
- •Тест для закрепления материала
- •Тематика курсовых / контрольных работ
- •Вопросы для подготовки к экзаменам
- •Рекомендуемая литература
- •Для заметок Составители:
Рекомендуемая литература
Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф.- М.: Экономика, 2000.
Березин И. С. Маркетинг и исследование рынков / И. С. Березин – М.: Русская деловая литература, 2001. - 416 с.
Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория методология и практика / Е.Голубков.- М.: Финпресс, 2004.
Голубков Е. Основы маркетинга / Е. Голубков.- М.: Финпресс, 2005.
Дибб С. Практическое руководство по сегментации рынка / С.Дибб, Л.Симкин. - СПб: Питер, 2004.- 240 с.
Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Е. Дихтль, Х. Хершген. Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 1995.- 255 с.
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997-464с.
Ильющенко Е. Маркетинг на предприятии / Е. Ильющенко.- Минск: "Экоперспектива", 2003.
Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин – Санкт – Петербург: «Питер», 2002. – 288 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер.- М.: Бизнес-книга, 2002.
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль /Ф. Котлер.- СПб: "Литерком", 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник – 9-е изд. / Ф. Котлер, Г. Армстронг – Москва, СПб, Киев: «Вильямс», 2003. – 920 с.
Крофт М. Дж. Сегментирование рынка: пошаговое руководство по созданию прибыльного бизнеса / М. Дж. Крофт – Санкт – Петербург: «Питер», 2005. – 123 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг/Ж.-Ж. Ламбен.- СПб.: "Наука", 1996
Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.- 210 с.
Оливье А. Международный маркетинг / А.Оливье, А. Дайан, Р. Урсе.- Москва, 2003 – 137 с.
Отт Ричард Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг/ Р. Отт.- Перевод с англ. - М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2004.-320с.
Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничной торговле / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 224 с.
Росситер Р. Реклама и продвижение товаров. Пер. с английского / Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2006. – 167 с.
Сергеев А. П.. Право на фирменное наименование и товарный знак / А.П. Сергеев. - С.-Петербург, 2001.
Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13 / Б.А.Соловьев. - М.: «Инфра – М», 1999.- 336 с.
Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов / Х. Хершген. Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2000.- 334с.
Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. В.Е. Хруцкий, И.В.Корнеева. - М.: Финансы и статистика.,2004.-528с.
Для заметок Составители:
Мышьяков Анатолий Сергеевич
Самагина Оксана Анатольевна
Редактор: Семенова Людмила Васильевна