Словарь понятий

Валютный контроль - регулирование объема наличности в иностранной валюте и ее обменного курса на другие валюты.

Квота - количественный предел товаров определенных категорий, разрешенных к ввозу в страну.

Мировой товарный рынок - обладает качественно особыми, только ему присущими чертами, отличающими его не только от любого национального рынка, но и от их арифметической совокупности. Эти отличительные качественные черты определяются сравнительной автономностью, его относительной самостоятельностью, особыми условиями формирования интернациональной стоимости товара.

Мировые цены - цены, по которым производятся крупные экспортно-импортные операции, достаточно полно характеризующие состояние международной торговли конкретным товаром.

Лицензирование - один из методов начала деятельности по международному маркетингу, заключающийся в подписании на зарубежном рынке соглашения о предоставлении иностранному партнеру права на использование производственного процесса, товарного знака или какой-либо иной ценностной значимости в обмен на гонорар или лицензионный платеж.

Нетарифные барьеры - ограничительные меры в международной торговле, включающие в себя дискриминацию предложений из конкретной страны или наличие производственных стандартов, дискриминационных по отношению к товарам какой-либо страны.

Прямое инвестирование за рубежом - вовлечение в деятельность на зарубежном рынке посредством создания на нем собственных сборочных или производственных предприятий.

Совместная предпринимательская деятельность - способ проникновения на зарубежный рынок посредством соединения усилий с коммерческими предприятиями страны-партнера с целью создания производственных и маркетинговых мощностей.

Таможенный тариф - налог на некоторые виды импортируемых или экспортируемых товаров, имеющий целью увеличение денежных поступлений или защиту интересов отечественных фирм.

Экспорт - продажа фирмой своих товаров в другую страну либо с привлечением услуг независимых маркетинговых посредников, либо посредством самостоятельных маркетинговых операций.

Эмбарго - запрет на импорт какого-либо товара.

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

Задание № 1. При разработке программы внешнеэкономических связей фирмы обычно учитываются следующие показатели:

1. Уровень прибыли.

2. Прибыль на основные фонды, на инвестированный капитал.

3. Ежегодный рост прибыли.

4. Общий объем продаж.

5. Возможная доля рынка.

6. Прирост объёма продаж.

7. Прирост доли рынка.

8. Эффект, достигаемый благодаря международной интеграции производства.

9. Контроль качества и уровня издержек.

10. Внедрение более эффективных методов производства.

11. Финансирование зарубежных филиалов за счет их прибыли и местных займов.

12. Минимизация налогообложения.

13. Оптимальная структура капитала.

14. Уменьшение потерь из-за колебаний валютных курсов.

15. Адаптация технологии к местным условиям.

16. Соблюдение местных законов, обычаев, этнических стандартов.

17. Воспитание руководителей из местного населения.

18. Соблюдение местного законодательства по охране окружающей среды.

Ответьте на вопросы:

1. На какие показатели международной деятельности фирмы из выше перечисленных вы об­ратите особое внимание?

2. Какие дополнительные показатели вы ввели бы при формировании программы внешнеэко­номических связей фирмы?

Задание № 2. Компании способны проникнуть на рынки других стран, развивать внешнеэкономические операции следующими путями:

• экспорт товаров и услуг, лицензирование;

• создание совместных предприятий;

• зарубежные инвестиции;

• прямого владения.

Задание № 3. Известный специалист по маркетингу Ф. Котлер высказал предположе­ние, что на рынке действуют пять типов компаний, а именно те, которые:

• управляют событиями;

• думают, что управляют событиями;

• наблюдают за происходящими событиями;

• не понимают, что происходит;

• не знают, что что-то происходит вообще.

1. Подберите примеры для каждого из этих типов компаний среди известных вам российских фирм, банков, страховых обществ. Аргументируйте свои предложения.

2. Как вы оцениваете рыночную ситуацию в России в настоящее время в целом?

Кейс «Российские автомобили - на зарубежный рынок!»

Российское ОАО по производству легковых автомобилей продаёт свою продукцию в раз­витых зарубежных странах под рекламным девизом: «Новый автомобиль - по цене подержан­ного». Доводка автомашин до уровня требований международных стандартов осуществляется за рубежом.

На отечественном рынке предприятие является безусловным лидером и проводит жесткую цено­вую стратегию. Высокие цены объясняются им неблагоприятной налоговой политикой госу­дарства: в отпускной заводской цене в зависимости от схемы реализации доля налогов, вклю­чая акциз, составляет от 43 до 52% (на Западе - от 15 до 18%). Затяжная серия повышений цен сделала продукцию автозавода труднодоступной для рядового автолюбителя, который стал предъявлять всё больший спрос на подержанные иномарки ("second hand "), не желая из своего кармана компенсировать автозаводу низкие экспортные цены.

В последнее время правительство резко повысило налоги на автомобили, ввозимые из-за рубежа (особенно - на дорогие), так что общая сумма налогов, включая НДС, достигла 80%. Несмотря на эти протекционистские меры, остальные отечественные автозаводы находятся под угрозой банкротства. Однако данное предприятие намерено расширять и обновлять производство в аль­янсе с зарубежной фирмой. Средства для этого планируется получить от продаж автомобилей западного партнера, для которых автозавод собирается добиться от правительства льгот по налогам.

Вопросы и задания:

1. В чём состоит и насколько перспективна такая политика конкуренции на отечественном и зарубежном рынках?

2. Насколько будет способствовать развитию отечественного производства политика, прово­димая правительством?

3. Каковы ваши прогнозы в отношении перспектив конъюнктуры отечественного рынка лег­ковых автомобилей?